今天是“中國品牌日”。來自市質(zhì)監(jiān)局的一組數(shù)據(jù)顯示：截至目前，煙臺(tái)共擁有山東名牌產(chǎn)品180個(gè)，省服務(wù)名牌53個(gè)，省長質(zhì)量獎(jiǎng)6個(gè);中國馳名商標(biāo)92件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)總數(shù)52件，馬德里國際注冊(cè)商標(biāo)112件;全市魯班獎(jiǎng)達(dá)到9個(gè)，國家優(yōu)質(zhì)工程獎(jiǎng)達(dá)到15個(gè)，數(shù)量均位居全省前列。

“為推動(dòng)‘全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市’創(chuàng)建，煙臺(tái)把品牌建設(shè)作為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，使煙臺(tái)品牌建設(shè)煥發(fā)出蓬勃活力。”市質(zhì)監(jiān)局副調(diào)研員劉世果昨天接受記者采訪時(shí)表示。

企業(yè)話語權(quán)提升

參與制修訂505項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)

品牌的發(fā)展，離不開標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。“煙臺(tái)不斷發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)作用，大力實(shí)施‘標(biāo)準(zhǔn)化+’行動(dòng)，通過標(biāo)準(zhǔn)資助激勵(lì)的方式，推動(dòng)了企業(yè)積極開展標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作。”劉世果說。截至今年一季度末，全市參與制修訂505項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、582項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、302項(xiàng)省地方標(biāo)準(zhǔn)和55項(xiàng)市地方標(biāo)準(zhǔn)，參與制訂完成了2項(xiàng)ISO、1項(xiàng)ASTM國際標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)行業(yè)話語權(quán)不斷提升，有力強(qiáng)化了企業(yè)的品牌支撐能力。“山東名牌”持久鐘表雖為中小企業(yè)，卻先后參與了國家5個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了10多項(xiàng)唯一，產(chǎn)品國內(nèi)綜合市場(chǎng)占有率達(dá)到80%以上。

如何讓質(zhì)量建設(shè)示范帶動(dòng)作用更普及?劉世果表示，煙臺(tái)先后開展了6屆煙臺(tái)市市長質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)審，45家企業(yè)、10名個(gè)人獲得榮譽(yù)稱號(hào)，涉及產(chǎn)品、工程、服務(wù)各領(lǐng)域，帶動(dòng)了一批企業(yè)積極導(dǎo)入卓越績效評(píng)價(jià)準(zhǔn)則，起到了樹立質(zhì)量標(biāo)桿，弘揚(yáng)質(zhì)量先進(jìn)的作用。

在質(zhì)量基礎(chǔ)培訓(xùn)方面，煙臺(tái)針對(duì)企業(yè)需要，每年圍繞標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、品牌創(chuàng)建、認(rèn)證認(rèn)可等業(yè)務(wù)組織大規(guī)模、系列化免費(fèi)培訓(xùn)活動(dòng)。引導(dǎo)企業(yè)建立健全質(zhì)量管理體系，積極采用精益生產(chǎn)、質(zhì)量持續(xù)改進(jìn)等先進(jìn)管理模式和方法，不斷夯實(shí)企業(yè)品牌創(chuàng)建工作基礎(chǔ)。

產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域更廣

服務(wù)名牌數(shù)量全省第二

提到煙臺(tái)特色，什么最先映入腦海?蘋果、櫻桃、還是紅酒?其實(shí)，“煙臺(tái)品牌”烙印的遠(yuǎn)不止這些。如今，“煙臺(tái)品牌”正面臨大好發(fā)展機(jī)遇，各個(gè)領(lǐng)域抱團(tuán)取暖，迎來了品牌發(fā)展的黃金時(shí)代。

圍繞全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)和骨干企業(yè)，煙臺(tái)不斷挖掘潛力，加快構(gòu)建富有煙臺(tái)特色、享譽(yù)國內(nèi)外市場(chǎng)的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品體系。目前，機(jī)械、食品、電子信息、現(xiàn)代化工等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的山東名牌數(shù)量到110個(gè)，占總數(shù)的61.1%。服務(wù)業(yè)發(fā)展也在壯大，物流、金融等重點(diǎn)服務(wù)領(lǐng)域不斷完善，服務(wù)名牌的培育力度不斷加強(qiáng)，全市省服務(wù)名牌數(shù)量穩(wěn)居全省第二位。

在豐富的農(nóng)業(yè)、漁業(yè)資源上，煙臺(tái)大力開展國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品申報(bào)工作。先后有煙臺(tái)蘋果、龍口粉絲、煙臺(tái)葡萄酒、煙臺(tái)大櫻桃、萊陽梨等9種傳統(tǒng)特產(chǎn)成為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。龍口粉絲被認(rèn)定為首批中歐“10+10”地理標(biāo)志國際互認(rèn)產(chǎn)品，成為目前我國僅有的10個(gè)與歐盟實(shí)現(xiàn)互認(rèn)的產(chǎn)品之一。目前，全市累計(jì)有162家企業(yè)獲準(zhǔn)使用地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)專用標(biāo)志，占全省使用專用標(biāo)志企業(yè)的一半以上。煙臺(tái)葡萄酒、煙臺(tái)蘋果分別以905.06億元、476.60億元榮登2016年中國區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)前十名榜單，成為全國唯一一個(gè)同時(shí)有兩個(gè)產(chǎn)品上榜的地市。

在推動(dòng)品牌建設(shè)逐步由單一品牌爭(zhēng)創(chuàng)向區(qū)域品牌集群方向過渡上，煙臺(tái)先后創(chuàng)建了煙臺(tái)葡萄酒、煙臺(tái)汽車及零部件等7個(gè)山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。獲批“全國海濱度假旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”后，作為示范區(qū)骨干企業(yè)的蓬萊八仙過海公司積極在山東齊河、福建泉州、永泰，江蘇徐州等地的旅游文化項(xiàng)目復(fù)制推廣示范區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量管理模式，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)服務(wù)質(zhì)量的提升。

建設(shè)機(jī)制更活

“煙臺(tái)品牌”叫響全國

品牌強(qiáng)市建設(shè)任重道遠(yuǎn)。煙臺(tái)不斷創(chuàng)新品牌建設(shè)工作體制機(jī)制，堅(jiān)持政府引導(dǎo)和企業(yè)主體合力推進(jìn)。

全市成立了以市長任組長，各副市長任副組長，市直相關(guān)單位及各縣市區(qū)政府主要負(fù)責(zé)人任成員的市質(zhì)量強(qiáng)市及名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并結(jié)合創(chuàng)建全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市創(chuàng)建工作的開展，建立了工作調(diào)度協(xié)調(diào)機(jī)制，及時(shí)掌握品牌建設(shè)工作開展情況。出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施制造業(yè)強(qiáng)市戰(zhàn)略的意見(試行)》等一系列文件，從品牌發(fā)展規(guī)劃、推進(jìn)措施、政策激勵(lì)、任務(wù)目標(biāo)等方面引導(dǎo)加強(qiáng)全市品牌建設(shè)工作的有序健康發(fā)展。

“為了調(diào)動(dòng)各級(jí)各部門參與品牌建設(shè)的積極性，我們將品牌培育創(chuàng)建工作作為市政府對(duì)縣級(jí)政府質(zhì)量工作考核項(xiàng)目的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行考核，并且力度在持續(xù)加大。”劉世果說。品牌建設(shè)機(jī)制不斷完善，讓煙臺(tái)品牌的美譽(yù)度也在逐年提高。煙臺(tái)從政府、部門、企業(yè)、社會(huì)等不同層面開展質(zhì)量品牌公益宣傳，引導(dǎo)企業(yè)傳播品牌形象。如今，龍大集團(tuán)、欣和食品等企業(yè)提出的“源于自然、傳遞新鮮”、“用心釀健康生活”等品牌宣傳，廣為消費(fèi)者接受。喜旺食品、交運(yùn)集團(tuán)等企業(yè)通過傳播“生活喜旺，天天向上”、“真心永相隨”等充滿美好愿景的品牌口號(hào)，不斷提升品牌的認(rèn)知度和影響力。

同時(shí)，注重將品牌建設(shè)與煙臺(tái)的地域文化建設(shè)結(jié)合起來，深入挖掘品牌文化內(nèi)涵。連續(xù)多年舉辦葡萄與葡萄酒節(jié)、蘋果藝術(shù)節(jié)、大櫻桃節(jié)，承辦了國家第一套水果特種郵票(蘋果郵票)首發(fā)儀式，使煙臺(tái)的品牌與煙臺(tái)文化相互融合，相互促進(jìn)。(記者 逄苗 通訊員 莫言)

市質(zhì)監(jiān)局局長王文鋒———

打造高質(zhì)量的“煙臺(tái)品牌”

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)。2017年開始，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。“中國品牌日”的設(shè)立，對(duì)推動(dòng)煙臺(tái)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)具有重大影響，激發(fā)了全市企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提升產(chǎn)品品質(zhì)，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，從而樹立自主品牌消費(fèi)信心，更好發(fā)揮需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用。

為充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮企業(yè)在品牌建設(shè)過程中的積極性和創(chuàng)造性，煙臺(tái)多措并舉不斷夯實(shí)企業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。定期舉辦企業(yè)家培訓(xùn)、品牌經(jīng)理專業(yè)培訓(xùn)，引領(lǐng)企業(yè)在質(zhì)量管理方面上臺(tái)階、上水平。在企業(yè)積極推廣應(yīng)用先進(jìn)管理方法和先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，健全質(zhì)量管理體系，提高產(chǎn)品的穩(wěn)定性、可靠性，多出優(yōu)品、打造精品。堅(jiān)持把技術(shù)創(chuàng)新作為提高質(zhì)量的重要途徑，促進(jìn)企業(yè)品種更新和質(zhì)量提升。

結(jié)合先進(jìn)制造業(yè)強(qiáng)市、全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市創(chuàng)建等重點(diǎn)工作推進(jìn)，進(jìn)一步完善全市品牌建設(shè)工作機(jī)制和品牌建設(shè)相關(guān)政策，為品牌建設(shè)工作開展?fàn)I造良好環(huán)境。將設(shè)立品牌建設(shè)資金和相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持資金，對(duì)品牌企業(yè)給予重點(diǎn)支持。進(jìn)一步加大“品牌煙臺(tái)”的宣傳力度，營造有利于品牌成長的社會(huì)氛圍。采取政府主導(dǎo)與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的辦法，通過舉辦國際性、區(qū)域性的產(chǎn)品博覽會(huì)或展銷、交流會(huì)、推介會(huì)等多種形式和渠道，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的推介和品牌的打造。注重引導(dǎo)企業(yè)重視企業(yè)文化建設(shè)和核心價(jià)值觀的錘煉，打造各具特色的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。