如今，移動端成了搜索亂象“重災(zāi)區(qū)”，有知名搜索引擎手機客戶端被曝輸入疾病名稱卻搜到定制廣告和山寨鏈接，不當(dāng)競價排名也重新抬頭?；ㄥX買排名，競價推廣無底線;輸入關(guān)鍵詞，山寨鏈接跑前面;一次搜索后，廣告“轟炸”惹人嫌……移動搜索漸成搜索“黑洞”，極大地引發(fā)了網(wǎng)民的不信任感。

雖然互聯(lián)網(wǎng)競價排名是一種存在已久的商業(yè)運營模式，在國外也有比較成熟的廣告模式，但前提是要按照相關(guān)法律、行業(yè)道德規(guī)范等，把握好競價的度，必須標(biāo)識清楚廣告;并且不能壓倒自然搜索結(jié)果，尤其對醫(yī)療、教育、銀行、政府機構(gòu)等民生高度關(guān)切領(lǐng)域應(yīng)采取特殊處理，“善待”公眾搜索中的剛需。

況且移動搜索端與PC端不同，它集合了更多的個人數(shù)據(jù)，比PC端更容易精準(zhǔn)抵達用戶，不夸張地說，用戶的每次點擊都有可能被存檔。正因此，在醫(yī)療、教育、招聘、生活類信息搜索中涉及的個人敏感信息，更容易被搜集進而實施精準(zhǔn)營銷或廣告轟炸。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)日益繁榮，相關(guān)法規(guī)也接連出臺，比如，首個搜索引擎行業(yè)管理的部門規(guī)章《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》，明確界定搜索引擎廣告的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等。這些法規(guī)為搜索引擎乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)范、健康、有序發(fā)展提供了保障，但對不當(dāng)競價排名和虛假廣告的處罰力度仍然比較弱，難以對相關(guān)違法違規(guī)行為形成威懾力。

據(jù)相關(guān)調(diào)查報告顯示，2018年一季度中國移動搜索用戶規(guī)模增至6.66億人。如此巨大的流量對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言的確是豐厚的市場，但在強調(diào)經(jīng)濟利益的同時，這些企業(yè)更要承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，堅守底線，提高搜索質(zhì)量。