“優(yōu)化運營、成本管理及保障流動性仍將是公司的短期的重點努力方向，以盡量減少不確定性對整體業(yè)務基本面的不利影響。”Keep在今年上半年的財報中提到。

財報數(shù)據顯示，今年上半年，Keep總收入9.85億元，同比下降2.7%。非國際財務報告準則下凈虧損2.23億元，同比下降29.7%。

【資料圖】

業(yè)績電話會議上，Keep CEO王寧提到，在未來的業(yè)務布局上，Keep會推出很多新的品類，比如會增加很多戶外新品，“隨著明年外部環(huán)境更穩(wěn)定，Keep新品上市，以及我們的智能化硬件的增長，相信能帶來更高的業(yè)績增長?！?/p>

收入9.85億元同比下降2.7%

Keep報告期總收入9.85億元，同比下降2.7%。王寧解釋稱，這主要由于健身產品收入下降所致。財報顯示，今年上半年平臺的自有品牌運動產品收入4.66億元，同比降9.5%，主要是由于健康食品產品的銷售額減少。

Keep CEO王寧在電話會議上解釋稱，今年上半年經濟還處于恢復階段，整體大盤影響業(yè)績下滑，“但整個健身品類大盤的跌幅很大，Keep已經是跌幅最小的代表公司之一?！彼硎?，面對外部不確定性，團隊選擇謹慎的品類擴張策略，重點優(yōu)化產品策略。“Keep的智能化產品仍然逆勢同比增長，但是食品品類大幅減少，主要是因為在食品品類上公司調整了渠道以及投放策略，減少了低效的食品品類和渠道，聚焦在站內主戰(zhàn)場?！?/p>

值得一提的是，得益于虛擬體育賽事業(yè)務的表現(xiàn)，Keep的會員及線上付費內容業(yè)務收入增長。財報顯示，會員訂閱及線上付費內容收入4.49億元，同比增長10%。而廣告及其他收入0.69億元，同比下滑21.4%。這主要是由于疫情對廣告客戶造成影響。營業(yè)成本則由截至2022年6月30日止六個月的5.98億元減少6.2%至今年同期的5.61億元，與同期總收入下降基本一致。

在盈利方面，Keep 2023年上半年的毛利率由去年同期的40.9%增至43.0%。非國際財務報告準則下凈虧損同比下降29.7%至2.23億元，“市場營銷及推廣活動、供應鏈管理、倉儲及物流管理的效率提升以及持續(xù)的成本優(yōu)化等措施也對我們實現(xiàn)盈利目標提供了有力支持?！蓖鯇幷f。

截至2023年6月30日，公司擁有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物為15億元。截至2023年6月30日，公司全職員工數(shù)目為1079名。截至2023年6月30日止六個月的雇員福利開支總額（包括以股份為基礎的薪酬開支）為3.35億元。

月活躍用戶2950萬同比減21.8%

財報顯示，截至今年6月30日止六個月，平臺的平均月活躍用戶及平均月度訂閱會員分別為2950萬名及300萬名，而2022年同期為3770萬名和370萬名。該兩項減少主要是由于此前疫情影響導致。

不過公司強調稱，這種影響已開始減弱，平臺在今年7月的平均月活躍用戶及平均月度訂閱會員已恢復至2022年同期水平的約9成。盡管月活躍用戶規(guī)模下降，但升級的內容及服務使會員滲透率從去年上半年的平均9.7%提高到今年上半年的10.2%。得益于虛擬體育賽事業(yè)務的持續(xù)增長，平臺每名月活躍用戶的每月平均收入同比增長24.1%。

王寧提到，這些成績的取得得益于以下這些舉措：包括平臺進一步夯實在優(yōu)質內容方面的護城河；今年上半年，平臺為付費會員提供更多錄播課的選擇，錄播課程從一年前的1391節(jié)增到現(xiàn)在的2464節(jié)，還發(fā)布更新了諸多自營課程。上半年會員課程的鍛煉次數(shù)同比增長超過200%。

2023年上半年，平臺與熱門IP合作聯(lián)名推出多個虛擬體育賽事，吸引鼓勵用戶達成各種運動任務，進而可獲得創(chuàng)意設計獎牌或其他獎品，這吸引了尋找創(chuàng)新有趣的體育運動用戶，上半年每名賽事付費用戶平均收入也同比增長約30%。

王寧還提到，平臺一直在改進Keep的智能硬件產品的功能和特性。2023年上半年，Keep智能單車的產品總交易量（GMV）同比增長超過20%，Keep手環(huán)的GMV同比增長也超過10%。

優(yōu)化運營和成本管理仍將是短期重點

在電話會議上，王寧強調稱，中國健身市場規(guī)模龐大，但發(fā)展和服務水平偏低，據灼識咨詢報告，2027年中國健身人群將達4.64億。健身滲透率與美國比仍有20%以上差距，伴隨著中國國民對更健康方式的追求，這一市場將呈現(xiàn)強大增長潛力。

但與此同時，王寧強調稱，傳統(tǒng)健身房模式門檻較高課程昂貴，并受到時間、地點的約束限制，參與度低，質量和用戶體驗更是良莠不齊，在中國低線城市還存在供給不足的問題，而Keep這樣的線上模式有效地解決了上述痛點。

在未來的業(yè)務布局上，王寧提到，Keep會推出很多新的品類，比如因為陽康后戶外運動的趨勢很明顯，平臺上會增加很多戶外新品，“隨著明年外部環(huán)境更穩(wěn)定，Keep新品上市，以及我們的智能化硬件的增長，相信能帶來更高的增長?！?/p>

Keep還提到，優(yōu)化運營、成本管理及保障流動性仍將是公司的短期的重點努力方向，以盡量減少不確定性對整體業(yè)務基本面的不利影響。

長遠而言，Keep將繼續(xù)對沉浸式、獨家、專業(yè)的內容和互動體驗進行投入，研發(fā)及應用新技術及智能功能，進一步提高用戶參與度。

新京報貝殼財經記者 孫文軒

編輯 宋鈺婷

校對 劉軍

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