【資料圖】

6月29日，以“營領重啟”為主題的2023年第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典，在上海隆重舉行。在這場“更關注轉化與效果”的營銷盛會上，來自值得買科技旗下科學消費指南“什么值得買”的四大營銷案例，從由675家企業(yè)報送的3052件案例中脫穎而出，斬獲4項“TopDigital創(chuàng)新營銷獎”：“國貨營銷”年度專項獎、“新品上市營銷”年度專項獎、“整合營銷-食品酒飲行業(yè)”銀獎，以及，“整合營銷-3C數(shù)碼行業(yè)”銅獎。

其中，在近兩年備受關注的國貨賽道，什么值得買收獲了“國貨營銷”年度專項獎。在國內國際品牌激烈競爭的市場環(huán)境中，如何幫助米家清潔家電快速嶄露頭角？什么值得買的經(jīng)驗是，持續(xù)通過“主打多場景內容種草，強化用戶心智”、“達人內容+視頻輸出，加速用戶決策”等方式密集輸出內容，快速建立起站內用戶對該產(chǎn)品的“高性價比”認知，并最終借助618大促的高流量，通過“秒殺”活動實現(xiàn)高效轉化，達成了“品效合一”的營銷效果。

新品上市是品牌營銷的最重要場景之一。2022年4月，什么值得買為米家凈飲機的新品發(fā)布，策劃了“必看活動、新品發(fā)售”等PGC內容對產(chǎn)品進行賣點分析，并優(yōu)選生活家居領域達人，針對具體應用場景持續(xù)產(chǎn)出UGC內容，同時根據(jù)新品發(fā)布周期打造了“首發(fā)權益”等多種玩法，在提升產(chǎn)品認知度的同時，有效直接引流。該案例最終斬獲“新品上市營銷”年度專項獎。

在快消領域，什么值得買也帶來了自己的案例——為雀巢量身打造的“咖啡啟蒙君：種草-拔草品效合一傳播”營銷方案，并榮獲“整合營銷-食品酒飲行業(yè)”銀獎。在2022年第四季度的雙11、雙12、年貨節(jié)等重大營銷節(jié)點上，什么值得買通過“內容種草+營銷轉化”的全鏈路服務（以官方種草內容影響用戶心智，讓更多值友認可品牌；通過多重好價內容直擊消費者，刺激用戶下單轉化），幫助品牌完成了高效的營銷轉化。

3C數(shù)碼作為什么值得買的優(yōu)勢品類，此次也斬獲了“整合營銷-3C數(shù)碼行業(yè)”銅獎。獲獎的“鉅惠爆品打造”項目，由什么值得買為知名游戲本品牌量身定制。2022年雙11期間，什么值得買通過創(chuàng)作“游戲本購買攻略、使用體驗”等多層次、場景化的專業(yè)內容，直擊消費者“如何選購游戲本、如何評估游戲本使用效果”等核心決策痛點，輔以熱門搜索詞、優(yōu)惠日歷、雙11主會場廣告、品牌專區(qū)等強曝光形式，幫助品牌有效構建了從站內種草到圈定目標及潛在用戶，再到最終電商消費決策的完整鏈路。

2023年的TopDigital創(chuàng)新營銷盛典顯示，當下，企業(yè)越來越關注轉化與效果，營銷人正面臨長效經(jīng)營與快速轉化的雙重壓力。在此背景下，值得買科技和什么值得買將基于持續(xù)深入的“消費內容、營銷服務、消費數(shù)據(jù)”三大業(yè)務布局優(yōu)勢，更有效地提升品牌、商家與消費者之間的連接效率，更直接地幫助企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務增長，開啟未來發(fā)展新藍圖。

關鍵詞：