近年來，科技公司之間的終端硬件“戰(zhàn)爭”愈演愈烈，手機(jī)之外的可穿戴、辦公產(chǎn)品、智能家居等能力圈比拼一直在持續(xù)。

5月18日晚間，華為在夏季全場景新品發(fā)布會上推出了十多款終端產(chǎn)品。本場發(fā)布會上，手機(jī)不是主角，聚光燈聚焦在平板筆記本等PC類辦公生產(chǎn)力工具、手表等可穿戴品類、智慧屏等智能家居乃至全屋智能解決方案。

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一方面，全場景的生態(tài)已經(jīng)成為手機(jī)品牌們的必備基礎(chǔ)，華為、蘋果等都在“全家桶”的完善和更迭中增強(qiáng)用戶粘性和可持續(xù)性;另一方面，隨著終端的不斷增多，多終端融合也成為重要話題，互聯(lián)互通的體驗是各家必談的競爭點(diǎn)。

IDC方面向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者總結(jié)道，2023年中國智能終端市場的一個趨勢是從“手機(jī)+X”到“人+X”，即構(gòu)建“人+X”分布式入口將成為終端設(shè)備的發(fā)展方向，更加強(qiáng)調(diào)用戶在場景流轉(zhuǎn)和設(shè)備轉(zhuǎn)換間的主體作用，信息隨人走，而連接重點(diǎn)也從過去的“強(qiáng)調(diào)速度”發(fā)展到“強(qiáng)調(diào)無縫連接”。

這也意味著，綜合硬件能力將是終端品牌們的新壁壘。對于華為而言，盡管供應(yīng)鏈面臨著挑戰(zhàn)，但其在終端矩陣上的探索并未停止，繼續(xù)在產(chǎn)品線上出擊。

平板加碼高端市場

此次發(fā)布會上，率先登場的平板類產(chǎn)品是焦點(diǎn)之一。此次華為發(fā)布了平板家族新品類MatePad Air，定位輕旗艦平板，功能上主打移動協(xié)同辦公，瞄準(zhǔn)中高端市場。

辦公生產(chǎn)力的競爭已經(jīng)從手機(jī)“卷”向平板、筆記本等全場景的移動終端。而作為輕辦公的代表的平板，華為、蘋果等巨頭也在加速迭代，尤其針對多終端互聯(lián)、跨屏協(xié)同等核心需求點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化。

比如，華為MatePad Air搭載了HarmonyOS 3.1系統(tǒng)，在智慧辦公與多設(shè)備協(xié)同的場景再次升級，華為PC和平板之間的文件可以互相拖拽共享，平板還可以與非屏類設(shè)備如打印機(jī)、耳機(jī)、音箱、眼鏡、手表，實現(xiàn)互聯(lián)協(xié)同。同時，MatePad Air搭載了PC應(yīng)用引擎，用戶可以在平板中體驗PC級CAJViewer、WPS的生產(chǎn)力。

類似的，蘋果也能夠?qū)崿F(xiàn)iPad和Mac電腦之間的互聯(lián)，例如通過觸屏滑動可以將iPad中的圖片傳至MacBook中。

目前在國內(nèi)平板市場上，蘋果和華為占據(jù)半壁江山，形成兩強(qiáng)相爭之勢，馬太效應(yīng)更加凸顯。根據(jù)IDC向記者提供的最新數(shù)據(jù)，2023年一季度的中國平板市場上，蘋果和華為兩家的整體市場份額已達(dá)到60.6%。

從行業(yè)情況看，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國平板電腦市場出貨量約669萬臺，同比下降約1.1%，其中消費(fèi)市場同比與去年同期持平。在全球消費(fèi)電子大盤仍然相對低迷的環(huán)境中，中國平板電腦行業(yè)開局相對穩(wěn)健。

在IDC看來，主要原因有兩點(diǎn)，其一是相對全球發(fā)達(dá)市場，中國平板電腦市場需求依然較明確;其二是主流品牌更注重用戶體驗，在屏幕規(guī)格、易用性等方面推出了具有創(chuàng)新屬性的產(chǎn)品，穩(wěn)定了消費(fèi)市場大盤。IDC中國高級研究經(jīng)理甘淼表示，2023年中國平板電腦行業(yè)仍處在加速普及和蓄勢增長階段。

當(dāng)前平板市場存在結(jié)構(gòu)性的增長機(jī)會點(diǎn)，包括高端突圍、升級互聯(lián)體驗等。華為也正在從多條路徑突圍平板市場，一方面，MatePad Air作為華為輕旗艦新系列的首次嘗試，是華為持續(xù)上探高端市場的體現(xiàn);另一方面，華為也預(yù)判了消費(fèi)趨勢，MatePad Air強(qiáng)化了輕辦公的終端協(xié)作能力。Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka表示，在混合工作方式的趨勢中，提高平板在可互操作設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)中的重要性，對幫助廠商保持增長勢頭尤為重要。

展望未來，Canalys預(yù)計，平板電腦的整體需求將在2023年下半年迎來復(fù)蘇，并在2024年加速增長，出貨量將保持在疫情前的水平之上。

可穿戴和全屋智能的新空間

辦公場景之外，可穿戴和全屋智能也是近幾年華為終端發(fā)力的大賽道。

從手表產(chǎn)品看，健康管理功能依然是新品的主打特色。近年來，智能手表的角色持續(xù)發(fā)生變化，從最初的時間呈現(xiàn)、運(yùn)動數(shù)據(jù)記錄、再到“健康管家”的角色，手表和手機(jī)的定位愈發(fā)區(qū)隔開，尤其在專業(yè)的健康監(jiān)測維度構(gòu)建了技術(shù)和服務(wù)壁壘。

此次華為發(fā)布了HUAWEI WATCH 4星球系列手表，并且在血糖健康領(lǐng)域邁出第一步。據(jù)華為介紹，由鼓樓醫(yī)院、協(xié)和醫(yī)院、中國醫(yī)療保健國際交流促進(jìn)會聯(lián)合發(fā)起的高血糖風(fēng)險評估研究，配合華為WATCH 4系列，用戶授權(quán)參加研究后連續(xù)佩戴7天以上，可以篩查出有高血糖風(fēng)險的人群。同時，手表還新增一鍵微體檢，60秒快速測量10項健康指標(biāo)。

華為之外，蘋果、三星等公司也都在強(qiáng)化智能手表的健康屬性。蘋果正把其智能手表視為醫(yī)療設(shè)備，Apple Watch也深入健康領(lǐng)域，今年早些時候就有報道稱蘋果研發(fā)的無創(chuàng)血糖檢測技術(shù)取得突破，未來將在Apple Watch上搭載這個功能。

IDC認(rèn)為，盡管2023年全球終端市場增長也面臨著挑戰(zhàn)，但是局部市場還是有很多發(fā)展機(jī)會。比如在亞太地區(qū)，預(yù)計2023年智能手機(jī)依然有1%的增長，智能音頻、藍(lán)牙耳機(jī)、智能手表預(yù)計都有非常明顯的增長。

再看全屋智能領(lǐng)域，華為此次發(fā)布了華為全屋智能4.0，據(jù)悉，新版解決方案在核心交互和子系統(tǒng)上進(jìn)行了升級，推出空間穿越屏智能中控屏S2、交互家族新朋友智能MINI，超級快控及智慧語音新升級。同時，全屋智能的無縫連接也基于華為的鴻蒙生態(tài)。當(dāng)前，已經(jīng)有超過2300個品牌入駐HarmonyOS家庭，5800多個智能單品可以接入全屋智能。

有華為全屋智能合作方向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，今年智能家庭的相關(guān)需求有所回升，同時隨著傳感技術(shù)的進(jìn)一步精進(jìn)，也為照明等領(lǐng)域帶來結(jié)構(gòu)性的增量。

IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲向記者表示：“今年中國市場面臨著和全球市場類似的挑戰(zhàn)，成熟產(chǎn)品比如手機(jī)、PC、平板等增速放緩，短期有不同程度的收縮。但是一些具有一定規(guī)模的新興產(chǎn)品能夠帶動市場增長，比如智能安防設(shè)備、智能照明、VR、AI、智能大小家電、藍(lán)牙耳機(jī)、智能手表等。一定程度上，它們在中國市場還是小幅增長的，所以市場的持續(xù)增長還是需要新興產(chǎn)品技術(shù)帶動。”

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