2022年第二季度，根據(jù)最新國際數(shù)據(jù)公司(IDC)平板電腦季度跟蹤報告，中國平板電腦市場出貨量約729萬臺，同比增長1.9%，且延續(xù)第一季度的增長勢頭。2022年第二季度全球平板電腦出貨量同比增長0.3%，達(dá)到4050萬臺，盡管增長率未能達(dá)到去年同期的水平，但全球平板電腦市場在經(jīng)歷連續(xù)三個季度同比下降后首次增長。

IDC中國表示，2022年第二季度中國消費(fèi)者對于平板電腦的需求一定程度上得到了推動，特別是學(xué)生群體(含K12教育和大學(xué)生)在短期內(nèi)出現(xiàn)的剛性購買需求得到了釋放。在平板電腦主要供應(yīng)鏈方面，平板電腦與手機(jī)部分主要關(guān)鍵物料具有互補(bǔ)替代性，同時在平板電腦主要物料和整機(jī)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)所受到影響并不明顯。從生產(chǎn)供應(yīng)鏈上有力地保證了供應(yīng)端可以完全滿足消費(fèi)者的購買需求。

2022年第二季度中國平板電腦消費(fèi)市場總出貨約673萬臺，同比增長13%。且在榮耀、小米之后，OPPO和vivo等主流消費(fèi)電子品牌切入平板賽道推動行業(yè)競爭，新進(jìn)入品牌帶動了平板電腦產(chǎn)業(yè)在中國的持續(xù)增長，同時也加速了平板電腦的行業(yè)洗牌價格下探。2022年第二季度中國平板電腦市場平均銷售單價均價環(huán)比下降9.4%，加速了產(chǎn)品由1-2-3線城市向4-6級市場的普及。

但在中國平板電腦消費(fèi)市場增長的同時，商用市場則出現(xiàn)下滑。與消費(fèi)市場相對應(yīng)的，2022年第二季度中國平板電腦商用市場出貨量只有57萬臺，同比下降52%。今年上半年的大量采購項(xiàng)目被推遲，乃至取消。IDC預(yù)測，2022年的商用市場情況可能還需要經(jīng)歷一段沉寂期。對于行業(yè)市場的拓展，應(yīng)把主要精力聚焦在增長勢頭良好的行業(yè)領(lǐng)域?qū)で笤鲩L機(jī)會，如軍工、公用事業(yè)、綠色能源等行業(yè)的拓展。

從2022年二季度主流品牌的市場表現(xiàn)看各有變化，聯(lián)想實(shí)現(xiàn)環(huán)比快速增長，蘋果、華為、榮耀、vivo、OPPO實(shí)現(xiàn)環(huán)比穩(wěn)步增長。隨著行業(yè)參與者的增加，市場競爭不斷加劇，相比2022年一季度，平板電腦市場在第二季度均價環(huán)比下降9.4%，而“性價比”仍是2022年下半年各家新品的主要賣點(diǎn)，3000元以下產(chǎn)品仍將成為消費(fèi)重點(diǎn)。并且隨著消費(fèi)人群城市層級的下沉，可以預(yù)見的是，整體價格仍將繼續(xù)下探。

雖然中國平板電腦市場整體表現(xiàn)不錯，但I(xiàn)DC認(rèn)為，平板電腦作為消費(fèi)電子行業(yè)的分支短期的增長仍然受到消費(fèi)大盤的影響，平板電腦行業(yè)在2022年下半年須保持謹(jǐn)慎。從行業(yè)層面來看，2022年第二季度平板電腦在國內(nèi)的加速普及，以及最重要的學(xué)生群體(K12和大學(xué)及研究生)的剛性購買需求得到釋放，這對平板電腦行業(yè)短期內(nèi)獲客會帶來一定的積極影響。至于廠商層面，現(xiàn)有產(chǎn)品同質(zhì)化問題越來越突出，廠商應(yīng)深度挖掘用戶在使用平板電腦時的痛點(diǎn)，在用眼健康、多任務(wù)協(xié)同處理、移動會議、更輕便酷炫的產(chǎn)品形態(tài)，以及更豐富的接口技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈深度合作，來滿足用戶在居家、辦公、戶外以及駕駛過程中對產(chǎn)品新的需求和期望，從而推動行業(yè)更加健康發(fā)展。

作為一個增量市場，在行業(yè)參與者不斷增加和重視程度加強(qiáng)的大環(huán)境下，IDC相信2022年的中國平板市場仍可以延續(xù)過去三年的增長勢頭。

關(guān)鍵詞： 中國平板電腦市場出貨量 平板電腦 平板電腦市場 中國消費(fèi)者