我市于1986年即獲得國家歷史文化名城稱號，近年來，鎮(zhèn)江持續(xù)加大旅游業(yè)投入，不斷拓展旅游市場，但對照周邊城市發(fā)展的新態(tài)勢，我市旅游業(yè)發(fā)展仍面臨不少挑戰(zhàn)，亟需擴大旅游業(yè)的競爭力和影響力。今年市兩會期間，代表、委員們就如何加快提升旅游業(yè)競爭力和影響力積極建言獻策。

市人大代表、鎮(zhèn)江雨泰茶業(yè)有限公司總經理馬淳沂表示，針對旅游產品持續(xù)創(chuàng)新能力不強和旅游與文化、體育等產業(yè)融合度不夠深等問題，建議強化放大歷史文化名城效應，深入挖掘文化遺產資源，并將其串點成線集聚客流，如將鎮(zhèn)江核心城區(qū)的西津渡、上河邊、金山公園、北湖景區(qū)等景點串聯起來，打造精品游線路；將焦山、南山等景區(qū)共同推廣，打造一條文化與生態(tài)休閑相結合的精品線路；將大西路伯先路周邊古街巷與云臺山京畿嶺等有歷史文化淵源的老街區(qū)進行改造后合力推廣，打造一條追尋歷史遺跡的精品線路。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，不斷開發(fā)文化體驗旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游等新產品；在時點旅游上，大力開發(fā)全天候、全季節(jié)旅游產品；在產業(yè)融合上，大力開發(fā)旅游+文化+體育+生態(tài)等旅游融合產品。

“鎮(zhèn)江與常州相比，具有獨特的自然資源和歷史文化資源。常州旅游市場的火紅，離不開先進的旅游資源開發(fā)和市場營銷理念?！眮碜葬t(yī)藥衛(wèi)生界的市政協委員陳建紅建議，轉變市場營銷理念，加強旅游信息推介，特別要注重打造旅游新業(yè)態(tài)，加強生態(tài)旅游的開發(fā)，打造一批具有特色山水、田園風光的美麗鄉(xiāng)村，滿足市民的休閑旅游；打造一批生態(tài)民宿旅游點，依山傍水，留得住游客；適應自駕游旅游新業(yè)態(tài)，在道路建設、標識引導、民宿管理、信息發(fā)布上做足文章，學習長興、宜興、溧陽等地成功經驗，吸引南京、常州、揚州等周邊地區(qū)游客光臨。

來自經濟界的市政協委員劉軍表示，旅游業(yè)是綜合性產業(yè)，是拉動經濟發(fā)展的重要動力。鎮(zhèn)江市早在“十五”規(guī)劃中,就將旅游業(yè)確定為經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。他建議，加快推進度假區(qū)建設，實現由觀光旅游向休閑度假轉變。進一步挖掘各景點的文化內涵，并采用不同種類的創(chuàng)新表達豐富游客游玩體驗。當前，網絡新媒體已成為旅游宣傳的另一大陣地，政府相關部門可以適當調整宣傳策略，加強新媒體的宣傳，進一步吸引客源。

同樣來自經濟界的市政協委員黃文江建議，加大對景點硬件設施的改造和日常維護。加大旅游文化的推廣，從內容營銷、體驗營銷、口碑營銷走出鎮(zhèn)江市，通過新媒體等平臺打造鎮(zhèn)江旅游文化的IP，擴大鎮(zhèn)江旅游文化的影響力。

自2020年新冠疫情發(fā)生以來，對文旅產業(yè)市場影響巨大。在市人大代表、句容茅山風景區(qū)黨工委書記貢月明看來，疫情也在悄然改變著老百姓的出行和消費習慣，短途出行、縮減消費支出也逐步成為一種新常態(tài)，對文旅行業(yè)所期盼的后疫情時代爆發(fā)性需求和市場恢復，產生諸多不確定因素。對此，他建議，加快研究制定文旅產業(yè)資源釋放政策，特別是旅游景區(qū)類文化和自然資源釋放政策，為文旅企業(yè)以資源為資本搭乘其他產業(yè)發(fā)展快車提供政策支撐。強化區(qū)域文旅資源整合，在更高層級搭建文旅產業(yè)信息平臺，減少文旅信息產品研發(fā)成本，為助力新產品研發(fā)、人工智能應用提供更多基礎數據支撐。通過實施項目組合戰(zhàn)略，引導促進“N+文旅”跨界融合發(fā)展，如茅山風景區(qū)打造以旅游為主導的現代服務業(yè)集聚區(qū)以及創(chuàng)建鎮(zhèn)江中小學研學實踐教育基地和國家級綜合性勞動教育實踐基地等就屬于典型的新型融合業(yè)態(tài)。（記者 胡建偉 林蘭）

關鍵詞： 自然資源 生態(tài)旅游 旅游產品