(資料圖片)

近日，互娛數(shù)字發(fā)布了《厚積薄發(fā) 篤行致遠-2023中國家庭智慧大屏消費白皮書-（OTT篇）》。白皮書顯示，到2023年，OTT終端設(shè)備將呈現(xiàn)出智能化、大屏化和場景化的產(chǎn)業(yè)特征。截至2023年上半年，中國智能電視保有量達到3.48億臺，占整體電視保有量的58%，實現(xiàn)了近2%的增長。白皮書還指出，75英寸及更大尺寸產(chǎn)品、120Hz產(chǎn)品市場份額明顯增長。盡管游戲電視多被冠以宣傳噱頭，但用戶使用場景的細分趨勢明顯。因此，針對不同場景的精準(zhǔn)內(nèi)容排播和營銷活動投放，將有助于提升用戶體驗，進而提升內(nèi)容付費轉(zhuǎn)化和營銷投放效果。此外，白皮書還對OTT行業(yè)的跨界競爭、用戶內(nèi)容消費行為特征、大屏營銷價值與潛力等進行了詳細解讀。調(diào)研分析顯示，消費能力和消費意愿較強的中高端人群是OTT終端設(shè)備的核心使用人群，其內(nèi)容付費和廣告營銷的轉(zhuǎn)化潛力值得挖掘。2022年，受冬奧會、世界杯等國際賽事的影響，大屏端優(yōu)勢明顯，大量非大屏用戶涌向大屏端，OTT廣告市場規(guī)模突破200億元，同比增幅超過30%。白皮書預(yù)測，2023年，隨著整體經(jīng)濟形勢復(fù)蘇和亞運會的助力，OTT廣告市場規(guī)模預(yù)計仍將增長，但增幅將收縮至13%，整體市場規(guī)模達到236億元。

關(guān)鍵詞：