蘋果的首款MR Apple Vision Pro揭開面紗，資本市場也隨之波動。

(資料圖)

6月7日，MR概念股反彈，A股方面杰普特漲超10%，億道信息漲停，榮旗科技、立訊精密、長盈精密、美迪凱等紛紛沖高，港股方面高偉電子股價(jià)漲幅達(dá)4.86%，大部分企業(yè)股價(jià)相比6月6日發(fā)布會后的表現(xiàn)有所回彈。

果鏈的動蕩伴隨著的是業(yè)界與市場的大量爭議。毫無疑問，Apple Vision Pro承載著蘋果的新野心，蘋果CEO庫克在發(fā)布會上直言“Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代”。這背后也有著多重意義，作為庫克時(shí)代的全新硬件，能否繼續(xù)引領(lǐng)范式創(chuàng)新?在低迷的電子消費(fèi)市場上，蘋果能否開啟下一個(gè)十年的計(jì)算平臺?在幾番起伏的XR賽道，蘋果究竟能否定義虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的未來模樣?

有聲音稱，這款MR頭顯設(shè)備的發(fā)布是科技行業(yè)的一次全新變革，從技術(shù)的全面整合到人機(jī)交互的創(chuàng)新，都帶來了新解決方案。但也有不少觀點(diǎn)認(rèn)為，產(chǎn)品低于業(yè)界預(yù)期，比如使用場景比較有限、續(xù)航和內(nèi)容方面存在不足，而高昂的價(jià)格也不利于產(chǎn)品普及。

無論如何，蘋果在軟硬件一體化上的能力、強(qiáng)大的芯片能力、細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)能力，都備受肯定。而從價(jià)格看，Meta的MR新品價(jià)位在500美元，蘋果的MR超過了3000美元，兩者屬于定位完全不同的產(chǎn)品。目前來看，蘋果在MR應(yīng)用場景的策略是，先從B端試水，先面向開發(fā)者、企業(yè)級用戶，再逐步往C端個(gè)人消費(fèi)級市場拓展。

以蘋果強(qiáng)大的品牌號召力和繁榮的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，MR也將吸引龐大的開發(fā)者在平臺上創(chuàng)新，未來的進(jìn)化依然值得期待。

MR新品引爭議

蘋果對Apple Vision Pro重度研發(fā)投入了7年之久，也為XR產(chǎn)業(yè)帶來新風(fēng)。從現(xiàn)場媒體、測評人的反饋來看，不少創(chuàng)新的體驗(yàn)讓他們感受到了產(chǎn)品的“革命性”。

有媒體在使用了Vision Pro一段時(shí)間后認(rèn)為，它將開啟“空間計(jì)算”時(shí)代，而且，和過去一樣，蘋果很可能至少領(lǐng)先競爭對手兩年;也有媒體稱，頭顯設(shè)備佩戴舒適，但是30分鐘后，乃至更長時(shí)間的佩戴仍會感到疲憊;有專業(yè)測評者表示，戴上頭顯后3D的視覺體驗(yàn)頗為驚艷，手指和目光的控制交互非常舒適，在很多細(xì)節(jié)上，蘋果基于當(dāng)前的技術(shù)確實(shí)優(yōu)化了諸多體驗(yàn)。

當(dāng)然，目前蘋果展示出頭顯設(shè)備的使用場景，主要還是集中于線上辦公以及影音娛樂兩方面，蘋果能否讓MR產(chǎn)品在日后中成為生活中不可或缺的新設(shè)備，Apple Vision Pro的實(shí)際使用體驗(yàn)是否如測評媒體人們所描述的那般具有革命性，仍需要結(jié)合其他虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)商的未來表現(xiàn)，再進(jìn)一步觀察。

在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果MR產(chǎn)品的發(fā)布帶來了行業(yè)的興奮，但也有人表示產(chǎn)品低于預(yù)期。一位VR資深從業(yè)者向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者評論道：“目前它主要體現(xiàn)的是2D巨幕，而并非完全沉浸式交互，偏向高清晰觀影+輕交互。而大屏幕的體驗(yàn)還是要看工作習(xí)慣，并不是每個(gè)人都需要多屏幕且大屏的工作環(huán)境。同時(shí)，因?yàn)闆]有手柄，純靠手勢無法完成復(fù)雜的交互?！?/p>

他還表示：“硬件品質(zhì)和設(shè)計(jì)沒問題，但是傳達(dá)的理念有點(diǎn)過于單一。我們相信它能做得好，但是需要開發(fā)者充分利用到它提供的那么多攝像頭和傳感器?！?/p>

除了過高的產(chǎn)品體驗(yàn)預(yù)期，Vision Pro 3499美元的定價(jià)也成為產(chǎn)品的主要爭議點(diǎn)之一，比起其他消費(fèi)級VR頭顯設(shè)備五百美元左右的定價(jià)，蘋果在頭顯設(shè)備上的高昂定價(jià)約是各競爭對手的七倍左右。

TrendForce集邦咨詢進(jìn)一步表示，Apple Vision Pro硬件規(guī)格和功能設(shè)計(jì)方面，無疑會是目前最頂尖的AR/VR產(chǎn)品，然而售價(jià)高達(dá)3499美元，再加上需要外接電源才能運(yùn)作兩小時(shí)，均是影響消費(fèi)者選購意愿的不利因素。

Apple Vision Pro目前缺乏足夠的應(yīng)用，集邦咨詢認(rèn)為其初期會是偏向開發(fā)者、企業(yè)用戶采購的產(chǎn)品，讓開發(fā)者、企業(yè)能透過Vision Pro的各種創(chuàng)新的功能，進(jìn)而開發(fā)出不同類型的應(yīng)用，并不適合一般消費(fèi)者用戶，因此產(chǎn)品售價(jià)才會偏高。

同時(shí)，Apple Vision Pro其精巧設(shè)計(jì)與高性能代表著生產(chǎn)難度的提高、產(chǎn)能會有所限制，也因此2024上半年僅選擇優(yōu)先在美國發(fā)售。同時(shí)，考量產(chǎn)品售價(jià)，以及暫時(shí)還缺少必要性的應(yīng)用功能等因素，集邦咨詢預(yù)估2024年Apple Vision Pro出貨量僅約20萬臺，需要等待后續(xù)消費(fèi)款A(yù)pple Vision的推出以及Apple能否提供吸引消費(fèi)者日常應(yīng)用的功能服務(wù)，才能以此拉升整體AR市場的快速發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟中

此次Vision Pro產(chǎn)品展現(xiàn)出一貫的蘋果特色，一是本地高算力，M2和R1形成了強(qiáng)大的芯片怪獸組合;二是交互設(shè)計(jì)，去掉了VR產(chǎn)品必備的手柄，手勢、眼睛、語音的交互設(shè)計(jì)更簡潔;三是和蘋果硬件互聯(lián)，目前是和Mac聯(lián)動工作場景;四是要進(jìn)一步繁榮軟件生態(tài)，首款MR面向開發(fā)者，繼續(xù)向軟硬件一體化發(fā)展。

同時(shí)，多位業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，很多技術(shù)是現(xiàn)有的，蘋果在整合技術(shù)和體驗(yàn)感上尋求最優(yōu)解，這也是蘋果向來的策略，進(jìn)行產(chǎn)品級的創(chuàng)新。這對于新技術(shù)的商用具有推動作用，但是還需要時(shí)間培育產(chǎn)業(yè)鏈。

比如，在光學(xué)傳感領(lǐng)域，群智咨詢(Sigmaintell)副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，Apple Vision Pro的發(fā)布采用了大量的前沿技術(shù)，如自動調(diào)節(jié)瞳距、3P Pancake技術(shù)、120°視場角、配備4K分辨率的Micro OLED屏幕、眼動追蹤、面部追蹤等功能，并且內(nèi)置十余顆攝像頭傳感器和外置電池，這將一定程度上加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的創(chuàng)新進(jìn)程，國內(nèi)相關(guān)公司在光學(xué)模組、顯示等領(lǐng)域具備較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。

其中在Micro OLED領(lǐng)域，群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年全球XR產(chǎn)業(yè)中硅基OLED出貨量約為30萬片，同比上升40%，增量主要來自消費(fèi)AR市場的帶動，本次蘋果MR采用硅基OLED后將進(jìn)一步提升硅基OLED的市場增長，不過短期內(nèi)受制于硅基目前的良率和價(jià)格，真正大幅上量預(yù)計(jì)在2025年左右。

成長過程中，產(chǎn)業(yè)鏈股價(jià)也出現(xiàn)幅度不小的波動?？v觀6月6日大盤，蘋果MR產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)上市企業(yè)股價(jià)普遍下跌，A股中的長盈精密與華興源創(chuàng)，港股中的高偉電子，這三家公司當(dāng)日股價(jià)跌幅達(dá)到將近20%。但回看今年以來的股價(jià)漲跌幅情況可以發(fā)現(xiàn)，部分果鏈企業(yè)今年年初以來股價(jià)表現(xiàn)走勢仍一路向好，如工業(yè)富聯(lián)今年以來股價(jià)漲幅達(dá)到98.47%，兆威機(jī)電漲幅超過60%。

總體來看，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐步成熟、良率不斷提升，MR的成本也將進(jìn)一步下降。集邦咨詢表示，蘋果后續(xù)能針對Vision Pro各種功能的應(yīng)用情況，進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)格上的調(diào)整，以此推出與Pro版有所區(qū)隔的新品Apple Vision，除了符合一般消費(fèi)者的預(yù)算，電池的續(xù)航力也能進(jìn)一步優(yōu)化。因此，WWDC 2023是以空間運(yùn)算的概念情境與愿景為主，預(yù)估在2024 WWDC中才會有更多的實(shí)際AR應(yīng)用程序展示，并且鎖定在日常生活應(yīng)用為主，包括連接其他Apple產(chǎn)品獲取信息、下達(dá)指令等。

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