2021年的團(tuán)體選秀綜藝對(duì)戰(zhàn)，比往年來(lái)得更早一些。2月17日晚間，《青春有你3》與《創(chuàng)造營(yíng)2021》一個(gè)率先拋出30分鐘的先導(dǎo)片，另一個(gè)則直接將第一期正片上線，瞬間點(diǎn)燃了團(tuán)體選秀綜藝的熱火。而此次的同檔開(kāi)播在讓觀眾激動(dòng)異常之外，也讓這場(chǎng)每年必將會(huì)上演的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)再次調(diào)高一個(gè)激烈等級(jí)。為了獲得觀眾的注意，無(wú)論是《青春有你3》還是《創(chuàng)造營(yíng)2021》均在導(dǎo)師安排、賽制設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了諸多布局，同時(shí)背后更有近百家經(jīng)紀(jì)公司的身影。在二虎相爭(zhēng)之下，究竟誰(shuí)能獲得更大的市場(chǎng)?

2小時(shí)正片熱度不敵30分鐘先導(dǎo)片

2月17日20時(shí)，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的對(duì)戰(zhàn)在團(tuán)體選秀綜藝市場(chǎng)中正式打響，兩檔熱門(mén)綜藝紛紛在此時(shí)拋出了自身的最新內(nèi)容。其中，《青春有你3》選擇將30分鐘先導(dǎo)片率先面向觀眾，而《創(chuàng)造營(yíng)2021》則是將2小時(shí)46分鐘的第一期正片放在了觀眾眼前。

作為每年團(tuán)體選秀綜藝中的熱門(mén)節(jié)目，《青春有你3》與《創(chuàng)造營(yíng)2021》無(wú)疑展現(xiàn)出較強(qiáng)的吸睛力，燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，節(jié)目上線后的第二日，兩檔綜藝均登上了燈塔熱度排名綜藝類(lèi)的前五位，超過(guò)了其他多部在播綜藝。

然而，燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，在《青春有你3》與《創(chuàng)造營(yíng)2021》兩檔節(jié)目第一次向觀眾亮相的對(duì)決中，截至2月18日11時(shí)24分，《創(chuàng)造營(yíng)2021》超2小時(shí)正片的熱度雖達(dá)到了135579，卻不敵《青春有你3》30分鐘先導(dǎo)片便實(shí)現(xiàn)的477887熱度值，且后者居于當(dāng)日所有綜藝節(jié)目的首位。

首戰(zhàn)對(duì)決結(jié)果無(wú)疑引得業(yè)內(nèi)議論紛紛，且值得注意的是，此次也是兩檔團(tuán)體選秀綜藝開(kāi)播時(shí)間最為相近的一年，因此對(duì)戰(zhàn)結(jié)果更為受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。公開(kāi)資料顯示，2019年，《青春有你1》與《創(chuàng)造營(yíng)2019》的上線時(shí)間分別為當(dāng)年的1月、4月，而2020年《青春有你2》與《創(chuàng)造營(yíng)2020》則分別選擇了當(dāng)年的3月和5月正式上線，中間均相差了2-3個(gè)月的時(shí)間。但此次，《青春有你3》與《創(chuàng)造營(yíng)2021》則同時(shí)選擇了2月17日這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

電視評(píng)論人孫禹認(rèn)為，兩檔熱門(mén)節(jié)目同時(shí)開(kāi)播，能夠集合各自的市場(chǎng)影響力提升該類(lèi)綜藝整體的熱度，但強(qiáng)手同檔過(guò)招之下，觀眾同一時(shí)間的注意力是有限的，這或許也會(huì)對(duì)每檔節(jié)目自身的市場(chǎng)影響力帶來(lái)反向的影響，因此后期究竟會(huì)呈現(xiàn)出何種競(jìng)爭(zhēng)情景還需要持續(xù)觀察。

導(dǎo)師陣容換血引眾說(shuō)紛紜

為了迎接正面開(kāi)戰(zhàn)，兩檔團(tuán)體選秀節(jié)目也拿出了自己的看家本領(lǐng)，在節(jié)目模式和特色上不斷調(diào)整，而導(dǎo)師陣容上的變化則尤為受到人們的關(guān)注。

以《創(chuàng)造營(yíng)2021》為例，據(jù)此前公開(kāi)的節(jié)目模式介紹，在節(jié)目模式上，此次《創(chuàng)造營(yíng)2021》調(diào)動(dòng)了前幾季的資源與熱度，讓R1SE和硬糖少女303擔(dān)當(dāng)海選推薦官，所有練習(xí)生均需先得到推薦官的認(rèn)可，才有機(jī)會(huì)走進(jìn)節(jié)目。

而在嘉賓陣容上，《創(chuàng)造營(yíng)2021》更是不走尋常路，選擇了鄧超、寧?kù)o、周深、劉逸云、周震南、鄭乃馨等嘉賓，不僅涉及演員、歌手等多個(gè)領(lǐng)域，多位嘉賓還擁有國(guó)內(nèi)外的生活工作經(jīng)歷。企鵝影視天相工作室群總經(jīng)理邱越曾對(duì)外表示，節(jié)目定位于用國(guó)際化的方式組隊(duì)，做出差異化，“節(jié)目將打造中國(guó)第一個(gè)本土誕生的國(guó)際男團(tuán)”。

此時(shí)，《青春有你3》也較以往有所調(diào)整，這從該節(jié)目LOGO由扁平化轉(zhuǎn)變到立體化便可見(jiàn)一斑。同時(shí)，該節(jié)目的嘉賓也較前兩季有些許差異，并由李宇春擔(dān)任青春PD，李榮浩、Lisa和潘瑋柏?fù)?dān)任導(dǎo)師，虞書(shū)欣擔(dān)任青春助教。

從觀眾反饋來(lái)看，調(diào)整后的導(dǎo)師陣容率先受到觀眾的議論。觀眾于渃云認(rèn)為，兩檔節(jié)目比較而言，《青春有你3》的導(dǎo)師變化相對(duì)較小，不僅因?yàn)槔顦s浩與Lisa此前便曾在前兩季節(jié)目中出現(xiàn)過(guò)，其他導(dǎo)師也經(jīng)常出現(xiàn)在選秀節(jié)目中，所以陌生感相對(duì)較小，而《創(chuàng)造營(yíng)2021》的導(dǎo)師陣容變化較大，甚至是有些出乎意料，現(xiàn)階段暫時(shí)還未從第一期節(jié)目中看出該陣容能有哪些效果。

“嘉賓的選擇是選秀節(jié)目能否獲得市場(chǎng)的影響因素之一。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，嘉賓的選擇一方面代表著節(jié)目專(zhuān)業(yè)性和市場(chǎng)定位，另一方面，在選秀綜藝中，練習(xí)生往往是新人或是出道后還未形成名氣的藝人，這時(shí)便需要嘉賓先帶動(dòng)節(jié)目熱度，同時(shí)通過(guò)配合在節(jié)目中挖掘出練習(xí)生的吸睛之處，以推高節(jié)目的市場(chǎng)影響力，因此有時(shí)嘉賓也會(huì)成為選秀節(jié)目能否脫穎而出的關(guān)鍵一環(huán)。

二虎相爭(zhēng)花落誰(shuí)家

隨著2月17日晚間兩檔節(jié)目正式邁出第一步，《青春有你3》與《創(chuàng)造營(yíng)2021》之間的正面對(duì)決便已打響。二虎相爭(zhēng)之下，究竟誰(shuí)能最終拔得頭籌?

在曾榮看來(lái)，此前人們常說(shuō)“二虎相爭(zhēng)，必有一傷”，這放在當(dāng)下的場(chǎng)景也尤為引人注意，如果當(dāng)下的市場(chǎng)空間足夠兩檔節(jié)目同時(shí)開(kāi)局，那么《青春有你3》和《創(chuàng)造營(yíng)2021》或許能夠在互為推動(dòng)的作用下，獲得更高的熱度，但如若空間有限，那便會(huì)導(dǎo)致?lián)p害的情況出現(xiàn)，“從現(xiàn)階段的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，好的地方在于部分綜藝已從初期開(kāi)播進(jìn)入到平穩(wěn)播放期，且近段時(shí)間暫時(shí)沒(méi)有超高熱度的爆款綜藝上線，市場(chǎng)渴求更多新作品，但這一空間是否能夠容納兩檔被視為種子選手的綜藝上線，背后仍存在著風(fēng)險(xiǎn)”。

不可否認(rèn)的是，如今，選秀綜藝已經(jīng)來(lái)到了競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)期。據(jù)藝恩發(fā)布的《2020年中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017-2020年由選秀網(wǎng)綜延伸出來(lái)的衍生節(jié)目與偶像團(tuán)綜共計(jì)70檔，由網(wǎng)綜到衍生節(jié)目、由選秀偶像到團(tuán)體綜藝，網(wǎng)綜與偶像互哺共贏，不斷延伸網(wǎng)綜偶像價(jià)值鏈。

此外，選秀綜藝不僅從以往的歌唱選秀延伸至演技、配音、舞蹈等更多領(lǐng)域，各檔節(jié)目所瞄準(zhǔn)的選手也覆蓋了新人、從業(yè)多年的老藝人和跨界藝人，使得選秀節(jié)目的賽道愈發(fā)擁擠。而走到了第三年的《青春有你3》和《創(chuàng)造營(yíng)2021》，除了應(yīng)對(duì)來(lái)自外界市場(chǎng)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)外，也面臨著自己的挑戰(zhàn)。

孫禹認(rèn)為，從某個(gè)角度來(lái)看，選秀綜藝實(shí)際也是一檔消耗資源的節(jié)目類(lèi)型，特別是針對(duì)新人的選秀，原因便在于市場(chǎng)是否有足夠優(yōu)秀的新人供給來(lái)完成諸多選秀，這除了需要節(jié)目制作方有善于發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才的眼光，也需要有能挖掘出新人亮點(diǎn)的能力，此外，節(jié)目制作的標(biāo)準(zhǔn)也要同時(shí)保持，甚至需要為了滿足觀眾的要求而逐步提升，以上每一點(diǎn)均是選秀節(jié)目需要跨過(guò)的挑戰(zhàn)。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊