搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，寧波品牌逐漸在網(wǎng)絡(luò)銷售中占領(lǐng)一席之地。

我市部分企業(yè)通過與國際名企戰(zhàn)略合作，成為領(lǐng)域內(nèi)大牌。

多年來，在茶葉行業(yè)，“7萬家茶企不及英國一家立頓品牌”這句業(yè)內(nèi)老話始終在茶人心中揮之不去。不產(chǎn)茶葉的英國，通過收購中國及東南亞的原茶，打碎加工裝袋后，以品牌營銷占據(jù)了全球茶葉市場一半以上的份額。品牌兩字背后的分量，不言而喻。“只有自主品牌的崛起，才能在全球競爭中擁有更多的市場主動權(quán)與溢價能力。”這是中國茶人的覺醒，也是寧波眾多企業(yè)家的共識。

在中國首屆自主品牌博覽會即將召開之際，作為制造業(yè)和外貿(mào)之都，“寧波品牌”被寄予了更多的期待。

抓住“品”字牛鼻子

這款抽油煙機性能怎么樣?先炒500公斤的辣椒再看!在需求瞬息萬變、產(chǎn)品快速迭代的當下，一款家電產(chǎn)品能熱賣兩年已屬罕見，但方太“風魔方”系列吸油煙機在市場上足足火了四年之久。“奧秘就在這‘品’字標識上!”工作人員笑著指向了logo旁邊乍看并不起眼的“品”字。

為了拿下這個標識，方太公司動用了100臺工程試驗測試樣機，通過300次模擬嚴酷環(huán)境試驗，經(jīng)過78次用戶調(diào)研及走訪、24次工藝方案測試與優(yōu)化。最終，穩(wěn)定的性能成為迎娶“品”字的關(guān)鍵。之后，在省質(zhì)監(jiān)局舉行的“浙江制造”品牌認證的評測中，方太吸油煙機在氣味降低度和噪音表現(xiàn)兩個指標上同時獲得第一，成為打敗德國制造的中國品牌。

“早在企業(yè)創(chuàng)立初期，方太就確立了‘三不原則’(不上市、不打價格戰(zhàn)、不欺騙)，就是為了維持方太高端品牌的定位。”方太董事長兼總裁茅忠群表示，我相信，一個真正的高端品牌應(yīng)該是經(jīng)得起時間考驗的。

誠然，品牌建設(shè)是一個循序漸進的過程，沒有哪一個品牌，能一夜深入人心。衡量一個品牌，最基本的指標則是“知名度、美譽度、忠誠度與品牌聯(lián)想度”。市發(fā)改委相關(guān)負責人坦言，政府要做的就是正確引導。以“品”字標為例，它不僅代表了“浙江制造”的一流水準，更是“國內(nèi)一流、國際先進”的中國制造業(yè)標桿品牌符號，寧波要做的就是緊抓品牌的牛鼻子，讓它成為眾多甬企心之所系，跑出寧波質(zhì)量品牌建設(shè)的加速度。

從引進到輸出，從代工制造到自主品牌，從生產(chǎn)制造到知識產(chǎn)權(quán)再到生活的方方面面，在重定賽道、再次起航的關(guān)鍵時刻，寧波再一次走在了時代前列。我市在浙江省內(nèi)率先專設(shè)“浙江制造品牌推進辦公室”，統(tǒng)籌推進全市品字標“浙江制造”品牌建設(shè)，建立了市、區(qū)縣(市)兩級共同推進和政府、協(xié)會、企業(yè)共同建設(shè)的工作聯(lián)動機制。

與此同時，我市通過深入實施商標品牌戰(zhàn)略，全面推進商標注冊、運用、管理和保護工作。市知識產(chǎn)權(quán)局局長勵永惠表示，截至目前，全市擁有有效注冊商標18.3萬件、省級專業(yè)商標品牌基地11個、馳名商標86件、國際商標1038件、地理標志證明商標28件，國際商標和地理標志證明商標數(shù)量位居全省之首。2017年寧波專利申請量和授權(quán)量分別為62104件和36993件，每萬人發(fā)明專利擁有量達25.9件，高于全國、全省平均水平。

給出全省最大力度

今年2月，荷蘭阿姆斯特丹RAI展覽中心舉行了一場全球頂級專業(yè)視聽展覽會——ISE國際視聽系統(tǒng)集成展，來自全球的1100多家視聽及系統(tǒng)企業(yè)代表屏住呼吸，等待主辦方宣布“國際固定安裝最佳設(shè)備”獎得主。最終，音王集團旗下頂級數(shù)字調(diào)音臺CDC7以壓倒性優(yōu)勢順利奪魁。

“幾乎沒有懸念!”音王集團市場部工作人員劉雅蘭笑著說，繼在北京奧運會、上海世博會、西安世界園藝博覽會、G20峰會、廈門金磚五國會議五個世界頂級盛會亮相，以及成功為2018年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會提供擴聲支持，音王又一次用自己獨有的“聲音”和服務(wù)向世界呈現(xiàn)寧波精彩。這款產(chǎn)品還入選了新認定的浙江名牌產(chǎn)品。

近年來，寧波深入實施“品牌強市”戰(zhàn)略，引導企業(yè)堅持走品牌發(fā)展之路，以品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。市質(zhì)監(jiān)局積極修訂《寧波工業(yè)名牌評價指標》，建設(shè)寧波名牌管理系統(tǒng)，實現(xiàn)寧波名牌網(wǎng)絡(luò)申報。今年初，浙江名牌戰(zhàn)略推進委員會發(fā)布公告，新認定2017年度浙江名牌產(chǎn)品276個。其中，我市的音王調(diào)音臺等27個產(chǎn)品成功入選，約占全省新增浙江名牌產(chǎn)品總數(shù)的一成。

“目前，我市各級政府均已印發(fā)推進‘浙江制造’品牌建設(shè)的實施意見，制訂了‘浙江制造’標準提升和品牌培育的推進計劃，專設(shè)財政資金對參與‘浙江制造’品牌建設(shè)的企業(yè)給予省內(nèi)最大力度的經(jīng)濟補助。”相關(guān)負責人表示，就拿去年來說，我市為推進“中國制造2025”試點示范城市建設(shè)，專門出臺了22條新政助企業(yè)做大做強，最高獎勵達3000萬元。

隨著經(jīng)濟由高速增長逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，制造企業(yè)要突破轉(zhuǎn)型升級的“天花板”，必須轉(zhuǎn)換跑道，跳出依靠成本和規(guī)模的窠臼，實現(xiàn)高端品牌溢價。

“智能工廠投產(chǎn)后產(chǎn)品整體交付期限可縮短30%，這代表著‘中國制造2025’的現(xiàn)代化水準，也樹立了空調(diào)制造企業(yè)的智能化示范標桿。”奧克斯集團董事長鄭堅江表示，通過在工廠中引入MES+WMS+智能倉，讓工廠的人均產(chǎn)能提高30%。廠內(nèi)4套全自動

生產(chǎn)線，引入智能視覺品質(zhì)檢測，則實現(xiàn)關(guān)鍵品質(zhì)無人化。

品牌背后，“奧克斯”三個字更意味著千錘百煉：每臺空調(diào)出廠之前，必須經(jīng)過至少200道工序的檢驗，6000小時惡劣環(huán)境考驗。

鼓勵規(guī)則制定者

作為G20杭州峰會官方指定辦公用品品牌、“一帶一路”國際合作高峰論壇辦公用品供應(yīng)商、金磚國家領(lǐng)導人峰會辦公用品供應(yīng)商，近年來得力集團的產(chǎn)品頻頻在國際舞臺大放異彩。去年，得力的省力型和普通型訂書機產(chǎn)品正式打上“浙江制造”品字標。今年初，得力電子計算器也獲得了“浙江制造”認證證書。“在此之前，我們先后主導并參與制定了碎紙機、訂書機、電子計算器、商務(wù)簽字筆及筆芯四項‘浙江制造’標準。這次認證是對我們制定標準和產(chǎn)品質(zhì)量的肯定。”得力集團品質(zhì)總監(jiān)敖祖春說。將行業(yè)首張“浙江制造”認證證書收入囊中，標志著得力集團的辦公文具進入“浙江制造”時代。

“三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做標準。”市發(fā)改委相關(guān)負責人表示，在“寧波制造”品牌創(chuàng)建路上，我市通過引導行業(yè)協(xié)會和優(yōu)勢企業(yè)積極參與“浙江制造”標準體系構(gòu)建，研究、制定和實施“國內(nèi)一流、國際先進”且擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品標準，鼓勵參與“浙江制造”品牌建設(shè)的企業(yè)主導和參與國際、國內(nèi)先進標準制(修)訂，同時積極組織企業(yè)開展對標、達標活動，引導有基礎(chǔ)的企業(yè)對照“浙江制造”標準找差距、促提升。越來越多的企業(yè)開始從標準的執(zhí)行者向標準的制定者轉(zhuǎn)變。通過將專利和自主技術(shù)轉(zhuǎn)化為標準，制定產(chǎn)業(yè)規(guī)則，用標準鞏固產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升品牌優(yōu)勢。

我的標準我做主，成為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，掌握了市場的“話語權(quán)”，回報顯而易見。“浙江制造”在得力集團的全面推廣，產(chǎn)品質(zhì)量的提升迅速轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績的全線飄紅。最近3年，得力營業(yè)額每年增長40%。

據(jù)悉，截至目前，全市已有206家企業(yè)、302個產(chǎn)品入選本市品字標“浙江制造”品牌重點培育梯隊，數(shù)量列全省前茅，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品字標“浙江制造”品牌培育覆蓋率95%以上;共制定品字標“浙江制造”標準107項，已發(fā)布標準50項, 標準制定總數(shù)和發(fā)布數(shù)均居全省前列;獲認證證書41張。

品牌經(jīng)濟，寧波正當其時。

向世界呈現(xiàn)寧波精彩

我們經(jīng)常說，“讓世界傾聽中國的聲音”“讓世界傾聽寧波的聲音”，那么，憑什么讓世界來傾聽我們的聲音?毫無疑問，在世界經(jīng)濟發(fā)展的舞臺上，就要靠品牌!也就是說，這個聲音是由品牌去做支撐和載體的。

一說起海爾，我們知道它在青島;一提起豐田，我們知道它是日本的;很多人把玩的蘋果手機，大家都知道它產(chǎn)自美國。是品牌讓我們記住了這個企業(yè)和它的國家，記住了這個品牌價值的內(nèi)涵和企業(yè)生生不息的創(chuàng)新精神。

遺憾的是，中國有影響力的品牌還太少。在世界品牌實驗室編制的2017年度《世界品牌500強》排行榜上，美國擁有500強中的233席，幾乎占了半壁江山;法國和英國分別有40個和39個品牌上榜，分列二、三位;日本和中國分別以38個、37個品牌名列四、五位。這一方面表明世界經(jīng)濟體大國無一例外的是品牌強國，另一方面也顯示出我國所擁有的“世界品牌500強”數(shù)量與其世界第二大經(jīng)濟體地位還不相稱。寧波也是如此，多年前，我曾編發(fā)過一個稿子，說是甬企11個“最值錢”品牌及不上一個海爾。這些年來，雖然寧波的品牌建設(shè)有了飛速發(fā)展，但總體在數(shù)量和影響力上仍顯不足。

寧波鐘靈毓秀，人杰地靈。前輩們走南闖北，為寧波創(chuàng)造了不少至今仍耳熟能詳?shù)睦掀放?改革開放以來，寧波鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)迅速崛起，在這個有著深厚商業(yè)文化底蘊的土壤上紛紛開創(chuàng)新的品牌;今天，寧波新一代企業(yè)家正由“寧波制造”向“寧波創(chuàng)造”變革，走在高質(zhì)量發(fā)展之路。

一個有影響力的品牌，凝聚了創(chuàng)新理念、企業(yè)精神、文化底蘊、誠信品德等因素，它需要企業(yè)持之以恒、久久為功，需要經(jīng)歷市場風雨的無數(shù)蕩滌。我們期待更多的甬企，尤其是寧波的領(lǐng)軍企業(yè)、領(lǐng)軍企業(yè)家，堅持品牌信念，通過注重產(chǎn)品品質(zhì)、注重創(chuàng)造創(chuàng)新，向世界呈現(xiàn)寧波精彩，打造讓世界認同的中國品牌。(李國民)

我市16家企業(yè)參展 首屆中國自主品牌博覽會

首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發(fā)展國際論壇將于5月10日至12日在上海展覽中心舉辦。據(jù)介紹，此次展會主題為“中國品牌，世界共享”，旨在展示我國自主品牌發(fā)展成就，擴大自主品牌知名度和影響力，塑造中國自主品牌良好形象，樹立品牌經(jīng)濟發(fā)展理念，堅定自主品牌發(fā)展信心，拉動自主品牌產(chǎn)品消費。

市發(fā)改委牽頭會同各相關(guān)部門，聚焦“產(chǎn)業(yè)爭先”，按照企業(yè)品牌在國際、國內(nèi)有較高知名度和美譽度、占有較大市場份額、科技含量高、創(chuàng)新性強、示范帶動作用強的遴選原則，在紡織服裝、智能家電、辦公文具等領(lǐng)域遴選了13家知名自主品牌企業(yè)和3家創(chuàng)新型中小企業(yè)組團參展。他們分別是雅戈爾、廣博、奧克斯、得力、公牛、黃古林、博洋家紡、方太、海倫鋼琴、太平鳥、卓力電器、音王、先鋒電器、智軒物聯(lián)網(wǎng)、世游科技及GQY。