聊天機(jī)器人和AI生成的視頻顯示了該技術(shù)的可能性。但更陰險(xiǎn)的是決定什么受歡迎的黑匣子算法——直接影響要講述哪些故事以及如何講述。在非虛構(gòu)領(lǐng)域，人工智能的介入是可怕的。

【資料圖】

地球上的每一位創(chuàng)作者現(xiàn)在都感受到了人工智能的介入。

在社交媒體上，抖音博主們因根據(jù)精心設(shè)計(jì)的算法定制內(nèi)容以觸發(fā)觀眾的多巴胺釋放而獲得了大量瀏覽量。在好萊塢，制片人因開發(fā)項(xiàng)目而獲得利潤(rùn)豐厚的電影交易，這些項(xiàng)目為電影公司和流媒體平臺(tái)的黑匣子人工智能提供信息，從而將寶貴的上座率/收視率數(shù)據(jù)洞察留給自己。該數(shù)據(jù)是通過(guò)推薦引擎創(chuàng)建的反饋循環(huán)構(gòu)建的，而推薦引擎首先通過(guò)它們塑造的觀眾行為來(lái)加強(qiáng)。價(jià)值創(chuàng)造越來(lái)越被機(jī)器所取代，在抖音和流媒體平臺(tái)之間，允許以人為本的創(chuàng)新的寶貴空間正在縮小。

美國(guó)編劇協(xié)會(huì)（The Writers Guild）推動(dòng)針對(duì)人工智能的保護(hù)措施是正確的，但這些保護(hù)措施在紀(jì)錄片和非虛構(gòu)領(lǐng)域最為緊迫。

賭注很高，創(chuàng)造性的職業(yè)生涯懸而未決。但是，環(huán)境機(jī)械對(duì)更廣泛的文化構(gòu)成的最大威脅并不是自下而上的人工智能生成的藝術(shù)在社交媒體上流行（想想：韋斯·安德森執(zhí)導(dǎo)的星球大戰(zhàn)）。這是自上而下的、由人工智能驅(qū)動(dòng)的藝術(shù)平臺(tái)，我們已經(jīng)在媒體領(lǐng)域看到了這一點(diǎn)——算法在全球范圍內(nèi)決定要講述哪些故事以及如何講述——它在非小說(shuō)領(lǐng)域尤其陰險(xiǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)很高，創(chuàng)意人員的職業(yè)生涯懸而未決。但機(jī)器環(huán)境對(duì)更廣泛文化構(gòu)成的最大威脅并不是社交媒體上自下而上的人工智能生成的藝術(shù)品（想想：韋斯·安德森執(zhí)導(dǎo)的《星球大戰(zhàn)》）。而是一種自上而下的、人工智能驅(qū)動(dòng)的藝術(shù)平臺(tái)化，我們已經(jīng)在媒體領(lǐng)域看到了——算法在全球范圍內(nèi)決定講述哪些故事以及如何講述——這在非虛構(gòu)領(lǐng)域尤其危險(xiǎn)。

“AI在紀(jì)錄片創(chuàng)作、實(shí)際制片方面的風(fēng)險(xiǎn)較小，風(fēng)險(xiǎn)大的是策劃方面”MRC公司非虛構(gòu)類作品執(zhí)行副總裁阿米特·戴伊（Amit Dey）表示，該公司斯萊·斯通（Sly Stone）和魯?shù)稀ぶ炖材幔≧udy Giuliani）執(zhí)導(dǎo)的非劇情類紀(jì)錄片正在制作中?！叭绻嗽祀娪霸谑袌?chǎng)上與機(jī)器人制作的電影競(jìng)爭(zhēng)，那是一回事。當(dāng)人工智能形式的數(shù)據(jù)或?qū)Ｓ兴惴ㄓ绊懭祟愂鼙娝佑|內(nèi)容的決策時(shí)，這就完全是另一回事了。換句話說(shuō)，這些決定了買什么以及什么時(shí)候買；平臺(tái)化的內(nèi)容和上架位置；講了什么故事?！?/p>

剛剛在MIPTV擔(dān)任總裁的資深媒體人兼制片人埃文·夏皮羅（Evan Shapiro）表示，外包問責(zé)制是好萊塢歷史悠久的傳統(tǒng)?！皬膿芴?hào)測(cè)試到焦點(diǎn)分組再到‘我的孩子不喜歡它’，某些類型的電視高管長(zhǎng)期以來(lái)一直將他們的批準(zhǔn)決定讓給一系列第三方安全網(wǎng)，這些安全網(wǎng)保護(hù)他們免于實(shí)際自己做出選擇，”夏皮羅說(shuō)，“這些設(shè)備讓高管們可以在播放成功時(shí)獲得榮譽(yù)，而在他們不成功時(shí)輕松推卸責(zé)任。人工智能只是最新最時(shí)尚的借口?！?/p>

然而，人工智能已經(jīng)在電影制片的各個(gè)層面上努力工作。

在為Apple TV+拍攝魔術(shù)師約翰遜的紀(jì)錄片《魔術(shù)師傳奇》（They Call Me Magic）的XTR公司的首席執(zhí)行官布林·穆澤（Bryn Mooser）建立了一個(gè)名為“Rachel”的專有算法來(lái)幫助指導(dǎo)他的項(xiàng)目開發(fā)過(guò)程。他稱之為“時(shí)代精神機(jī)器”，它通過(guò)社交媒體梳理以了解趨勢(shì)，然后將他的開發(fā)重點(diǎn)放在基于這些信號(hào)的項(xiàng)目上。

“我聽到了很多關(guān)于它的廢話，”穆澤說(shuō)，“然后ChatGPT出現(xiàn)了，世界一夜之間發(fā)生了變化。我們一直認(rèn)為它是一種工具，而且作為一種工具，它非常有用?？梢宰屛覀冎朗裁词勤厔?shì)，人們?cè)谡務(wù)撌裁础Ｎ覀儤?gòu)建它是為了將其與紀(jì)錄片業(yè)務(wù)中的歷史數(shù)據(jù)疊加起來(lái)。清楚什么有效，什么無(wú)效。它作為一個(gè)增強(qiáng)電影制片能力的工具是非常強(qiáng)大和重要的。我希望它能被接受?！?/p>

的確，人類高管仍然在這些平臺(tái)上做出最終的批準(zhǔn)決定，但隨著人工智能生成的數(shù)據(jù)觀察的財(cái)富和力量不斷增長(zhǎng)——數(shù)據(jù)觀察已被證明可以推動(dòng)觀眾參與，無(wú)論好壞——高管愿意死在自己（人類）意見正在消退的路上。為什么要在更新穎的概念上冒險(xiǎn)，例如，根據(jù)數(shù)據(jù)，真正的犯罪類型是市場(chǎng)必殺技？這是人的天性，尤其是在這個(gè)就業(yè)市場(chǎng)上，高管會(huì)掩飾自己。也不能怪他們中的任何一個(gè)。但在好萊塢猖獗的自保文化（CYA culture）中，現(xiàn)在由人工智能驅(qū)動(dòng)決策，高管們可能會(huì)掩飾自己的存在。

如果沒有聰明的（人為的）行政干預(yù)，挑戰(zhàn)我們作為觀眾的基本本能，不懈地點(diǎn)擊洗腦視頻，大多數(shù)這些平臺(tái)的收視率還那么好嗎？對(duì)于抖音而言，也許吧。從更復(fù)雜的美學(xué)角度來(lái)看，為最大限度地提高觀眾參與度而進(jìn)行的不受限制的競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)逐底競(jìng)爭(zhēng)。更糟糕的是，從新聞道德的角度來(lái)看，在非劇情領(lǐng)域，這是一場(chǎng)無(wú)知和妄想的競(jìng)爭(zhēng)。

2021年，電影制片人摩根·內(nèi)維爾（Morgan Neville）使用AI在紀(jì)錄片《流浪者：一部關(guān)于安東尼·波登的電影》（Roadrunner：A Film About Anthony Bourdain）中重現(xiàn)了安東尼·波登的聲音，此舉遭到了強(qiáng)烈反對(duì)。就他而言，摩根只是從已出版的波登采訪中提取了真實(shí)的引述，并使用deepfake技術(shù)“讓他們活了過(guò)來(lái)”。去年，網(wǎng)飛的系列紀(jì)錄片《安迪·沃霍爾：時(shí)代日記》（The Andy Warhol Diaries）涉足了類似的領(lǐng)域，重新創(chuàng)造了沃霍爾的聲音來(lái)敘述。這種類型的爭(zhēng)議在2023年感覺不那么激烈了，人工智能技術(shù)已經(jīng)取得進(jìn)步，可以使用完全虛假的音頻、視頻或照片看起來(lái)像真實(shí)生活一樣。

如今，無(wú)論是否使用AI作為電影制片的工具，關(guān)于紀(jì)錄片工藝中不斷變化的道德標(biāo)準(zhǔn)都有很多話要說(shuō)。然而，更險(xiǎn)惡的是，這種違反道德的行為可能被認(rèn)為是普遍的，那就是可能將人工項(xiàng)目策劃交給算法，并利用數(shù)據(jù)來(lái)決定購(gòu)買哪些項(xiàng)目，甚至如何根據(jù)實(shí)際情況來(lái)塑造它們的行為基礎(chǔ)。是的，過(guò)去有焦點(diǎn)小組和市場(chǎng)測(cè)試。是的，有尼爾森數(shù)據(jù)。但這些見解背后的過(guò)程是透明的。有人類的責(zé)任。隨著行業(yè)將更多此類決策交給黑盒AI，該技術(shù)不再是簡(jiǎn)化開發(fā)和最大化利潤(rùn)的工具——它本身就成為了決策者。

這種趨勢(shì)的可怕是顯而易見的，尤其是在紀(jì)錄片創(chuàng)作中。

非虛構(gòu)故事講述塑造了我們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的理解。出于這個(gè)原因，保存人類策劃的紀(jì)錄片比其他類型的紀(jì)錄片更為緊迫。好萊塢一直試圖平衡商業(yè)主義和藝術(shù)表現(xiàn)，這使得它在歷史上能夠?yàn)榇蟊姶蛟熳约旱乃囆g(shù)品牌。但現(xiàn)在，世界與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系比歷史上以往任何時(shí)候都更加岌岌可危。虛假信息的瘟疫已經(jīng)在社交媒體上肆虐，管理級(jí)算法在很大程度上是罪魁禍?zhǔn)住?/p>

此外，為了履行其對(duì)真相的義務(wù)，非小說(shuō)類作品需要觀眾的信任——信任植根于透明度和真實(shí)性——并且它完全依賴端到端的人類控制來(lái)建立它。

以deepfake技術(shù)為例，如果觀眾不能相信他們所看到的圖像或所聽到的音頻的真實(shí)性，那么這部電影就失去了力量。與敘事電影或電視劇集不同，如果觀眾不能相信紀(jì)錄片作為非虛構(gòu)作品的真實(shí)性，它就會(huì)分崩離析。“喬·亨廷（Joe Hunting）、羅斯兄弟（The Ross brothers）、杰西卡·貝希爾（Jessica Beshir），這些電影人正在改變他們的藝術(shù)，”穆澤補(bǔ)充道，“人工智能還需要很長(zhǎng)時(shí)間才能參與競(jìng)爭(zhēng)。”

關(guān)于問責(zé)制，非虛構(gòu)類作品的管理級(jí)也是如此，電影部門主管擔(dān)任編輯角色（并且越來(lái)越多地受到AI生成的數(shù)據(jù)觀察的影響）。在人類掌舵的情況下，觀眾可以質(zhì)疑電影公司或平臺(tái)為項(xiàng)目開綠燈的動(dòng)機(jī)——無(wú)論是商業(yè)的、政治的還是兩者兼而有之——但觀眾不能質(zhì)疑向觀眾展示某些項(xiàng)目的算法的動(dòng)機(jī)，因?yàn)樗J(rèn)為內(nèi)容“流行”。

對(duì)于紀(jì)錄片公司Submarine的聯(lián)席總裁喬什·布勞恩（Josh Braun）來(lái)說(shuō)，對(duì)于打破規(guī)則的根深蒂固的渴望將我們定義為人類，這表現(xiàn)為對(duì)新鮮事物的長(zhǎng)期渴望?！斑@是AI帶來(lái)的潛在噩夢(mèng)場(chǎng)景的解藥。不管你怎么看，人們對(duì)事物都有本能的反應(yīng)。這將把最有趣的紀(jì)錄片推回到發(fā)行公司?！辈紕诙髡f(shuō)。

獨(dú)立市場(chǎng)可能是個(gè)堡壘?！叭藗兿胍母羁痰挠捌瑢⒅卣裼霸菏袌?chǎng)，”布勞恩補(bǔ)充道，“你不會(huì)在算法驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)上獲得相同級(jí)別的選擇。”

隨著行業(yè)將人工智能融入業(yè)務(wù)的各個(gè)方面，技術(shù)必須仍然是一種工具，而不是人類判斷和責(zé)任的替代品。這就是編劇協(xié)會(huì)目前在與制片人和制片公司的對(duì)峙中所推動(dòng)的。保護(hù)非虛構(gòu)故事的真實(shí)性至關(guān)重要，因?yàn)樗菫閿?shù)不多的剩余領(lǐng)域之一，在這些領(lǐng)域中，真理——以及對(duì)世界的共同理解的信任——是神圣不可侵犯的。歸根結(jié)底，無(wú)論在人工智能的影響下做什么，都必須以強(qiáng)大的道德準(zhǔn)則為指導(dǎo)，以誠(chéng)實(shí)、透明和尊重所講述故事中所涉及的人的尊嚴(yán)為指導(dǎo)。

但也許已經(jīng)太晚了。

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