隨著產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)變革、信息的智能化、數(shù)字化發(fā)展，也為教育行業(yè)帶來了新的增長點，在線教育課程類型豐富多元，新課程不斷涌現(xiàn)。

在激烈的市場競爭環(huán)境下，在線教育機構(gòu)如何根據(jù)市場需求進行課程設(shè)計，實行差異化戰(zhàn)略并加強自身品牌建設(shè)，成為挑戰(zhàn)， 營 銷策略的優(yōu)化是保障企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

那不懂品牌建設(shè)的教培企業(yè)在未來會死一大批，當(dāng)前在線教育營銷最離不開且能優(yōu)化的環(huán)節(jié)是什么呢？—— 內(nèi)容營銷中的軟文推廣。

(資料圖片)

曝光自己的品牌和產(chǎn)品，塑造品牌形象是破局關(guān)鍵。本期盒子就來跟大家分享：怎么產(chǎn)出教培行業(yè)的軟廣。

01 名人發(fā)言省時省力

善用名人效應(yīng)和凸顯頭銜、現(xiàn)在很多賣課推廣的機構(gòu)都會蹭熱度、也會請很多 “知名人物”助陣， 還有專家 訪談、專家過往成功案例，利用的就是大眾的權(quán)威崇拜心理。

02 大面積撒網(wǎng)不留余地

一句話體現(xiàn)自己的差異性，市面上那么多產(chǎn)品，憑什么選你？

一千個人有一千個哈姆雷特，你要把所有能想出來的好處都羅列出來，進行矩陣化運營，精準(zhǔn)匹配各渠道目標(biāo)人群。在社媒上做的不只是獲取客戶資料，更是與用戶對話！

市面上的媒體資源非常豐富，但精準(zhǔn)篩選目標(biāo)用戶降低成本，在選擇的初期很多企業(yè)不主動對媒介平臺的篩選，大大增加了后期的溝通和運營成本。線上多渠道測試投放，是結(jié)合用戶畫像和興趣行為特征投放，這對媒介平臺的實力是有要求的。

媒介盒子作為軟文營銷行業(yè)領(lǐng)先者，有30W+企業(yè)都在用，10W+媒體入駐，能滿足各行各業(yè)的軟文發(fā)稿需求，全網(wǎng)最低價，將媒體資源進行精細化分類，打通了全網(wǎng)教育行業(yè)媒體資源，更精準(zhǔn)篩選目標(biāo)用戶。

軟文內(nèi)容要契合用戶痛點，用戶對品牌的印象將直接影響到長期轉(zhuǎn)化，教育機構(gòu)要依托媒介渠道的價值能力打通教育行業(yè)全域轉(zhuǎn)化。

03 給夠情緒價值放首位

聰明的機構(gòu)都會利用成功人士的 “成功學(xué)習(xí)方法” 吸引注意力。

沒有一個人不注重長遠投資。 無論是少兒教育還是成人教育，以情動人無往不利，教育行業(yè)把社交平臺當(dāng)做 “個人進修指南”， 能給顧客帶來情緒價值，他們才更愿意買單。

目前最火爆的幾種內(nèi)容營銷模式：

①焦慮擴散式： 利用痛點調(diào)動情緒引起共鳴，吸引完整瀏覽并提供后續(xù)解決方法，闡述自身使用經(jīng)歷拉近與用戶距離，增加可信度，比如：9.9五天高性價比課程促進用戶購買產(chǎn)品。

②鼓勵引導(dǎo)式： 從自身出發(fā)介紹產(chǎn)品功能，并強調(diào)產(chǎn)品使用效果，吸引用戶好奇、獲得用戶信任，不比如“改變1個習(xí)慣只需要3天。

③共鳴激勵式： 描述獲得某種技能會對收入提升的積極作用，以目標(biāo)結(jié)果為導(dǎo)向吸引用戶點擊，進而詳細介紹產(chǎn)品內(nèi)容，并通過低價體驗課促使用戶購買體驗。

做到以上幾點，你就能產(chǎn)出優(yōu)秀的教培企業(yè)軟文內(nèi)容。

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