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蔣菡與同事參加IP授權(quán)對(duì)接會(huì) 受訪者供圖

隨著文化市場的繁榮、博物館熱的興起，越來越多新鮮有趣的展覽、獨(dú)具匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)、走進(jìn)人們的日常生活。博物館等文化機(jī)構(gòu)面向社會(huì)、品牌開展IP授權(quán)，成為方興未艾的行業(yè)新現(xiàn)象，而文創(chuàng)IP授權(quán)專員這一新興職業(yè)也就隨之誕生。

江蘇省蘇州博物館文創(chuàng)部主任蔣菡和她的兩名同事，就在從事著文創(chuàng)IP授權(quán)的工作。從與一家授權(quán)書店聯(lián)名合作千片拼圖《奇遇蘇博》，到與某護(hù)膚品品牌合作以蘇州市市花——桂花為香型的護(hù)手霜，蔣菡和她的同事們已經(jīng)把控、運(yùn)營了許多項(xiàng)目，推出了很多廣受認(rèn)可的文創(chuàng)產(chǎn)品。在這背后，是文創(chuàng)IP授權(quán)專員如履薄冰的謹(jǐn)慎、深耕細(xì)作的專業(yè)、文化至上的堅(jiān)守。

與傳統(tǒng)從事文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)等崗位相比，文創(chuàng)IP授權(quán)專員是更上游、更具全局性的工作，要對(duì)合作品牌進(jìn)行背景調(diào)查、判斷品牌調(diào)性，找到合適的館藏文物IP與之合作，與合作品牌碰撞出火花，滿足人們對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。文創(chuàng)IP授權(quán)專員不直接從事具體創(chuàng)作，但是，從提出方案、確定設(shè)計(jì)思路到與合作品牌對(duì)接溝通，再到產(chǎn)品生產(chǎn)、后期宣發(fā)等，都少不了文創(chuàng)IP授權(quán)專員的參與和把關(guān)。

文創(chuàng)IP授權(quán)專員要時(shí)常與版權(quán)代理方打交道，也常有品牌直接找過來，同時(shí)自己也會(huì)主動(dòng)出擊，尋找合適的項(xiàng)目。蔣菡回憶，她第一次有意識(shí)地做文創(chuàng)IP授權(quán)是2016年與某知名電商平臺(tái)和三個(gè)服裝品牌的合作，取得了很好的效果。接下來的幾年，她積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)于文創(chuàng)IP授權(quán)專員來說，追求社會(huì)效益是第一位的，在此基礎(chǔ)上要兼顧經(jīng)濟(jì)效益。文創(chuàng)IP授權(quán)專員的核心職責(zé)聚焦“監(jiān)修”，即監(jiān)督修改。有時(shí)候，合作品牌對(duì)文物的理解存在偏差，也不甚清楚文物IP的解讀邊界，可能會(huì)出現(xiàn)諸如惡搞、調(diào)侃等錯(cuò)誤詮釋，文創(chuàng)IP授權(quán)專員及時(shí)糾偏就顯得格外重要，以此確保雙方合作推出的產(chǎn)品具備相當(dāng)?shù)奈幕肺?，契合博物館的社會(huì)使命和長期利益，向公眾傳播積極正向的文化價(jià)值。關(guān)于文創(chuàng)IP授權(quán)工作的要點(diǎn)，蔣菡時(shí)常提及一個(gè)概念：博物館倫理。

蔣菡說，博物館倫理的內(nèi)涵很難三言兩語說清楚，它既是指對(duì)社會(huì)效益的追求，又指向某種學(xué)術(shù)邊界、文化品格，說得具體一些，博物館倫理也經(jīng)常表現(xiàn)為對(duì)文物IP的解讀與使用規(guī)范。“文創(chuàng)IP授權(quán)、雙品牌合作的模式，立足點(diǎn)是文化傳播，目的是通過文創(chuàng)產(chǎn)品讓公眾了解博物館、了解文物，既提升博物館的社會(huì)影響力，又以文化力量為合作品牌賦能，實(shí)現(xiàn)‘1+1＞2’的效果?！笔Y菡說。

出于對(duì)文物的尊重和對(duì)博物館倫理的堅(jiān)守，蔣菡深感文創(chuàng)IP授權(quán)的從業(yè)過程頗不輕松，時(shí)常要與合作品牌“斗智斗勇”，反復(fù)進(jìn)行“認(rèn)知糾偏”，而這份職業(yè)的價(jià)值也正在于此。多年來，蔣菡合作過很多品牌，盡管幾乎每次合作都難免費(fèi)些周折，但每當(dāng)傾注了心血的文創(chuàng)產(chǎn)品問世，總是感到成就感滿滿。當(dāng)然，蔣菡也拒絕過很多品牌，其中不乏非常知名的品牌?！氨热纾畴娔X品牌曾提出在包裝盒上印制某文物的形象，以這種方式與我們合作，我們果斷拒絕了?！笔Y菡說，“這樣的合作理念停留在較為表淺的層面，文物的文化內(nèi)核與呈現(xiàn)方式、產(chǎn)品之間存在明顯的割裂感，這對(duì)于文物、對(duì)于博物館的品牌來說，并非滋養(yǎng)、而是消耗。”而對(duì)于真正看重博物館與文物的文化價(jià)值、愿意拿出精力宣傳推廣相關(guān)產(chǎn)品的合作方，博物館方面則會(huì)下調(diào)授權(quán)費(fèi)，促成合作，讓承載豐厚文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品被更多人了解、關(guān)注。

不難發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)IP授權(quán)工作對(duì)從業(yè)者要求很高，不僅需要在業(yè)務(wù)知識(shí)層面對(duì)文物、對(duì)博物館有深刻認(rèn)識(shí)，具備優(yōu)秀的識(shí)別、溝通能力，更需要一顆敬畏文化之心。蔣菡和她的同事出身博物館學(xué)、藝術(shù)學(xué)等相關(guān)專業(yè)，專業(yè)素養(yǎng)過硬，從業(yè)過程中對(duì)博物館倫理的堅(jiān)守與實(shí)踐，則令其職業(yè)道路走得更好、更遠(yuǎn)。

據(jù)蔣菡了解，目前，國內(nèi)大約有七八家博物館正在有規(guī)模地開展文創(chuàng)IP授權(quán)，也有的博物館不設(shè)專門崗位，而是以“一事一議”的方式實(shí)際從事著相關(guān)工作，推出了相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。“過去，國內(nèi)的IP授權(quán)主要集中在玩具、動(dòng)漫等領(lǐng)域，目前已經(jīng)日趨走向多元化發(fā)展?！笔Y菡表示，從國外經(jīng)驗(yàn)及有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)來看，文化藝術(shù)類IP授權(quán)在各類IP授權(quán)中所占比例約為3%，社會(huì)對(duì)此有較為穩(wěn)定的需求。就國內(nèi)情形而言，盡管受新冠肺炎疫情影響而放緩了腳步，但文創(chuàng)IP授權(quán)仍呈現(xiàn)較為清晰的規(guī)?；l(fā)展趨勢(shì)，今后將為人們帶來更多有新意、有品位、有價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。

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