十一黃金周期間，椰樹(shù)集團(tuán)開(kāi)啟直播帶貨，但直播間風(fēng)格卻引起網(wǎng)友熱議。直播間內(nèi)，四位身材凹凸有致的女主播身著緊身衣服，露出長(zhǎng)腿，在鏡頭前展示著椰樹(shù)椰汁產(chǎn)品。

有網(wǎng)友留言稱(chēng)，椰樹(shù)集團(tuán)“一直行走在擦邊前沿”“在違法邊緣瘋狂試探”;也有網(wǎng)友表示，只要椰汁“好喝就行”，與直播風(fēng)格沒(méi)有關(guān)系。

為此，記者致電海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局，相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示：“已經(jīng)關(guān)注到了這個(gè)消息，如果有相關(guān)的工作進(jìn)展，我們會(huì)在公開(kāi)的媒體或者我們的平臺(tái)上對(duì)所有媒體發(fā)布。”

抖音數(shù)據(jù)顯示，椰樹(shù)集團(tuán)分別于10月1日、2日、3日、4日、5日、8日開(kāi)啟直播。直播記錄顯示，10月5日，椰樹(shù)集團(tuán)直播數(shù)次被平臺(tái)掐斷;10月8日19時(shí)55分開(kāi)播后5分鐘，椰樹(shù)集團(tuán)直播間就被迫中斷，10分鐘后再次開(kāi)播，直播過(guò)程中多次中斷。

截至發(fā)稿前，抖音賬號(hào)“椰樹(shù)集團(tuán)”共有31.9萬(wàn)粉絲，共26個(gè)作品，獲贊33.8萬(wàn)。但櫥窗已顯示為空，已無(wú)帶貨商品。

天眼查App顯示，椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司成立于1998年2月，法定代表人為張武，注冊(cè)資本約5286萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括飲料的生產(chǎn)、銷(xiāo)售及批發(fā)等。股東信息顯示，該公司由海南椰椰實(shí)業(yè)有限公司、椰樹(shù)集團(tuán)有限公司共同持股。

隨著話題熱度不斷升高，椰樹(shù)集團(tuán)近年來(lái)多次打“擦邊球”，違反廣告法被處罰等問(wèn)題引發(fā)關(guān)注。天眼查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，2019年3月、2021年4月，該公司2次因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，被罰款20萬(wàn)元、40萬(wàn)元。

去年3月，椰樹(shù)集團(tuán)在其官方微博發(fā)布了一則招生廣告，并配文稱(chēng)“椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校第四期學(xué)員招生”“專(zhuān)業(yè)不限 只考懂寫(xiě)作”“入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、有前途，能致富”。記者注意到，該廣告當(dāng)前仍在椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)的置頂位置。據(jù)官網(wǎng)介紹，畢業(yè)后包工作，升任集團(tuán)副總后年薪108萬(wàn)，有貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)600萬(wàn)海景房、獎(jiǎng)勵(lì)1000萬(wàn)別墅、獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)。

近日記者走訪多家士多店發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市面的椰汁產(chǎn)品，除了椰樹(shù)，還有椰牛、味全等多個(gè)品牌。某士多店內(nèi)，凈含量245ml的紙盒裝椰樹(shù)椰汁售價(jià)4元，同等規(guī)格的罐裝椰樹(shù)椰汁售價(jià)5元;一款凈含量500g的椰牛果肉椰子汁售價(jià)5元;凈含量300ml的味全好喝椰椰子汁售價(jià)7.9元。

有分析稱(chēng)，近年來(lái)，椰樹(shù)集團(tuán)陷入了品牌老化的困境。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)模式還是以吸流量、吸眼光為主，在同類(lèi)飲品競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)品單一、新品接力不濟(jì)、缺乏有效創(chuàng)新。伴隨著原來(lái)的銷(xiāo)售渠道和消費(fèi)群逐漸老化，椰樹(shù)集團(tuán)急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力。

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