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文/杭瑩圖/受訪者供圖

最近，荔枝迎來收獲的高峰期，廣東茂名的田間地頭上格外熱鬧。除了采摘荔枝之外，當地的新農人、主播們把直播間開設在荔枝樹邊上，為茂名荔枝帶貨。直播間“變身”為農產品大市場，是時下的熱門新玩法——“電商助農”。隨著信息技術與農貨銷售不斷嵌入銜接，電商正成為不少農戶推銷農產品的重要渠道。

廣東是農產品的大省，從湛江徐聞的菠蘿，到茂名高州的荔枝，這片南粵大地上的優(yōu)質水果一茬接著一茬，但如何讓新鮮的水果送到全國各地的餐桌上，需要它們及時被看見、被認可。被大自然垂愛的南粵大地，不缺豐富的產品與辛勞的農人，缺的是從“田間”到“餐桌”的直通車。

全域興趣電商的出現，正好為農產品和消費者架起了一條“直通車路”。今年5月-6月，抖音電商通過產地生鮮專項活動，助力新農人和農貨商家直播帶貨，于源頭處加強產銷對接。數據顯示，截至6月下旬，廣東茂名荔枝在抖音電商的銷量同比增長高達473%，桂味、糯米糍、白糖罌等多款當地荔枝上架，供消費者選購。

一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。唐代杜牧的這首《過華清宮絕句三首》讓“妃子笑”這一荔枝品種被大眾所熟知，也讓大家明白了荔枝的保鮮時間短、需要幾天內完成從采摘到上桌的過程。但實際上，除了妃子笑之外，茂名荔枝還擁有白糖罌、桂味、糯米糍等至少60多個品種。隨著荔枝市場的不斷發(fā)展，通過政府支持及網絡和電商平臺助力，消費者逐漸了解了荔枝的不同品種，在茂名荔枝不斷走出去的同時，荔枝種植戶們也不用再面對曾經被一壓再壓的價格與不能及時賣出而爛在樹上的荔枝了。錢包鼓了，農戶們心里的滿足感也鼓了。如今，越來越多的荔枝種植戶通過網絡直播間直接面對消費者。在他們看來，電商銷售最大的優(yōu)勢就是保證了果農訂單量和收入的穩(wěn)定。

讓消費者吃上高品質的新鮮荔枝，讓農戶們的勞動有所收獲，就是抖音電商助農的社會價值體現。電商直播與傳統農業(yè)人力資源融合催生了新業(yè)態(tài)，讓更多“打工人”變成“新農人”。外出打工的茂名人開始回鄉(xiāng)成為“新農人”，通過在電商賣荔枝走上自己的致富大道。今年，茂名市電商協會開展線上預熱推廣，所創(chuàng)建的“#我和茂名荔枝有個約會”抖音話題已超過3000萬次的播放量，集結了茂名荔枝花開到荔枝上市期間相關短視頻加入話題，荔枝未熟名先紅。也有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，一周通過全域興趣電商售出30萬斤家鄉(xiāng)荔枝，還帶動了零工就業(yè)。

通過產地生鮮專項活動，抖音電商持續(xù)不斷地邀請優(yōu)質達人前往田間果園直播帶貨，于源頭處加強產銷對接，并深入茂名荔枝產業(yè)帶鏈條，借助全域興趣電商模式，進一步助力農產品品牌價值提升。如今，茂名荔枝的“名頭”越來越響，正在成為繼徐聞菠蘿之外的另一張廣東水果名片。

來源 | 羊城晚報·羊城派責編 | 汪海晏

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