“池塘邊的榕樹(shù)上，知了在聲聲叫著夏天……”67歲的羅大佑還在唱《童年》，39歲的王心凌又跳起了《愛(ài)你》……這個(gè)夏天，大家集體陷入青春的回憶，懷舊經(jīng)濟(jì)也悄然升溫，長(zhǎng)沙街頭開(kāi)出多家懷舊主題商鋪，從裝修到商品無(wú)不透出濃濃的“復(fù)古潮”“懷舊潮”，吸引人們消費(fèi)、打卡，回憶舊時(shí)光。

現(xiàn)場(chǎng)：復(fù)古風(fēng)格明顯 懷舊元素隨處可見(jiàn)

8月10日，記者來(lái)到黃興廣場(chǎng)附近一家懷舊零食店，店門(mén)口營(yíng)造出80、90年代的濃濃氛圍：墻上掛著文明班級(jí)的“流動(dòng)紅旗”，老式自行車，黑白電視機(jī)、“拳王游戲機(jī)”等更是將記憶拉回20年前的童年時(shí)光。

踏進(jìn)小店，琳瑯滿目的小商品更是讓顧客“一秒穿越”，滿筐酸梅粉、辣條、陳皮、跳跳糖，擺放整齊的雪花膏、護(hù)膚脂，做舊復(fù)古的搪瓷杯碗……墻上充滿年代感的海報(bào)及標(biāo)語(yǔ)，更是為這片景象增添了濃濃的往昔情懷。

“都是小時(shí)候常見(jiàn)的東西，在這里可以找到兒時(shí)的回憶。”正在店里采購(gòu)的劉女士表示，無(wú)意間發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)內(nèi)的“懷舊商店”，置身其間好像回到了小時(shí)候?qū)W校門(mén)口的雜貨鋪。

“店內(nèi)有多少種物品?”記者以顧客身份拋出這一話題時(shí)，工作人員笑著說(shuō)，“店里零食有300多種。”

販賣懷舊情懷的商家不單僅限于此，在五一廣場(chǎng)、泊富國(guó)際廣場(chǎng)等人流集中的商業(yè)區(qū)，也有類似商店，主題布置、環(huán)境和服務(wù)都與“80后”、“90后”的成長(zhǎng)經(jīng)歷有關(guān)。

觀察：有的為情懷買單，有的被價(jià)格“勸退”

記者在多家懷舊主題店觀察發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買人群中，一部分是專門(mén)來(lái)打卡的，一部分是沖著體驗(yàn)來(lái)的，還有不少是家長(zhǎng)帶著小朋友來(lái)的。

“太久沒(méi)玩過(guò)發(fā)條青蛙了，都忘記怎么使用了。”正在玩具貨架前挑選商品的“90后”羅女士正和丈夫打量著“新鮮”玩意兒，“發(fā)條在這兒呢，扭幾圈就好。”“腦洞大開(kāi)”的夫妻二人激活了多年回憶，開(kāi)心地告訴記者，打算挑點(diǎn)拿回家給孩子見(jiàn)識(shí)一下，讓他也玩玩父母小時(shí)候的玩具。

不過(guò)，也有很多人購(gòu)買過(guò)一次或是看過(guò)價(jià)格標(biāo)簽后，就被“勸退”。“以前幾毛錢(qián)一包的東西，價(jià)格翻了好幾番，劃不來(lái)。”一位剛結(jié)賬完的女士對(duì)記者說(shuō)，她就簡(jiǎn)單挑了四五樣零食，花了30多元。

記者注意到，雖然童年零食店的零食、玩具包裝還是記憶中的模樣，但價(jià)格并不是。例如印象里5毛錢(qián)一包的無(wú)花果，門(mén)店標(biāo)價(jià)2.9元;5毛錢(qián)一包的辣條，標(biāo)價(jià)1.8元;2元一瓶的陳皮，門(mén)店標(biāo)價(jià)7。

而在淘寶等平臺(tái)上，這些懷舊零食的價(jià)格便宜不少，幾乎接近小時(shí)候。不過(guò)，不同于線下門(mén)店的單包出售，淘寶等平臺(tái)上的懷舊零食，一般都是2包或者5包以上打包銷售。

“進(jìn)店的人不一定都會(huì)下單，很多年輕人只是在店內(nèi)拍照留念。”有店員向記者坦言，多數(shù)年輕人被商店裝潢吸引進(jìn)店，拍照打卡是標(biāo)配，如果真正想購(gòu)買的話，可能多數(shù)人會(huì)優(yōu)先選擇電商平臺(tái)。

建議：仍需回歸商業(yè)本質(zhì)

近期懷舊經(jīng)濟(jì)不斷升溫，這種“激活回憶”的營(yíng)銷成為重要商業(yè)技巧被廣泛使用。從周杰倫到王心凌，從奧比島到可達(dá)鴨，這些經(jīng)典IP再次翻紅。不少人表示，自己懷念的不是具體的某個(gè)事物，而是在懷念過(guò)去的自己。

“這種店鋪既然存在就說(shuō)明有市場(chǎng)，但商家還需要結(jié)合當(dāng)下特色創(chuàng)新，回歸商業(yè)本質(zhì)。”長(zhǎng)沙理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授王健康認(rèn)為，懷舊經(jīng)濟(jì)能否長(zhǎng)久，取決于懷舊和復(fù)古元素的創(chuàng)新，消費(fèi)人群的情感激起和共鳴以及經(jīng)營(yíng)模式等。懷舊店鋪里的商品貨物是基本，但是不能僅僅簡(jiǎn)單地停留在這些場(chǎng)景上，還需要深刻理解與把握時(shí)代的脈絡(luò)，開(kāi)發(fā)與挖掘復(fù)古的情感元素以及塑造文化背景，同時(shí)在商品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量上下功夫，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展下去。

關(guān)鍵詞： 長(zhǎng)沙街頭 懷舊主題商鋪 復(fù)古舊物 懷舊零食店