2023年，影視行業(yè)在不斷帶來驚喜的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭也變得尤為激烈。究其本質(zhì)而言，在流量效應(yīng)逐漸失效的當(dāng)下，內(nèi)容的差異化已儼然成為影視企業(yè)的制勝關(guān)鍵。

在此背景下，市場對(duì)于影視作品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)以及深層次的核心指標(biāo)將得到持續(xù)優(yōu)化，眾多影視公司也由此迎來“考驗(yàn)期”。整體來看，影視行業(yè)波動(dòng)向上的趨勢已更明晰，長期前景值得期待。

(資料圖)

在筆者看來，短期的波動(dòng)并不影響信心，那些能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、具備長期價(jià)值創(chuàng)造能力的企業(yè)必定兼具穩(wěn)定性和成長性，并有望獲得核心競爭優(yōu)勢，形成估值修復(fù)乃至重估機(jī)會(huì)。

而關(guān)于這點(diǎn)，其實(shí)早在領(lǐng)先的劇集制片商和發(fā)行商稻草熊娛樂集團(tuán)（02125.HK，下稱“稻草熊娛樂”或“公司”）身上得到了印證。

好的內(nèi)容才能贏得人心

2023年上半年，在影視市場復(fù)蘇顯著、行業(yè)競爭加劇的背景下，稻草熊娛樂實(shí)現(xiàn)營收約為人民幣（下同）4.621億元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤約為1390萬元，依舊保持了自2016年以來的盈利態(tài)勢，經(jīng)營韌性凸顯。

具體來看，隨著影視市場邁入尋求高質(zhì)量增長的新階段，播出平臺(tái)也在持續(xù)探索更為長效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，“降本增效”和“提質(zhì)增效”兩個(gè)主題貫穿近兩年的影視市場發(fā)展過程。而在行業(yè)“降本增效”的傳導(dǎo)效應(yīng)下，各類播出平臺(tái)為進(jìn)一步優(yōu)化成本控制，壓縮了采購劇集的預(yù)算并減少對(duì)A級(jí)及以下劇集的采購需求，大多數(shù)影視制作公司不得不根據(jù)市場需求調(diào)整業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，并進(jìn)一步對(duì)其劇集制作以及銷售收入帶來不可避免的影響。

不過，筆者認(rèn)為，隨著播出平臺(tái)的競爭格局逐漸穩(wěn)定以及“內(nèi)容為王”的理念重回市場，影視市場中的泡沫逐步擠出。伴隨行業(yè)出清，能夠持續(xù)產(chǎn)出精品的頭部企業(yè)將有望斬獲更多的市場機(jī)遇。

這對(duì)稻草熊娛樂而言無疑是有利的。發(fā)展至今，稻草熊娛樂始終堅(jiān)持以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長期主義為發(fā)展策略，并憑借其最為人稱道的平臺(tái)型運(yùn)營模式，著力構(gòu)建以自源性IP為核心進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)及制作的全流程生態(tài)體系，源源不斷地向市場輸送多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在激烈復(fù)雜的市場競爭中持續(xù)保持自身核心競爭力，頭部效應(yīng)凸顯。

“我們的目標(biāo)從來沒有變過，每一年都一樣，持續(xù)穩(wěn)定的生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，稻草熊娛樂董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官劉小楓表示。

今年以來，稻草熊娛樂一如既往地聚焦精品內(nèi)容，持續(xù)深化平臺(tái)型運(yùn)營模式，不斷整合優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作流程和內(nèi)容生產(chǎn)體系，實(shí)現(xiàn)劇集質(zhì)量和生產(chǎn)效率的雙提升。通過擁有制片管理及品質(zhì)控制能力的“大中臺(tái)”，稻草熊娛樂將編劇、制作人、導(dǎo)演及演員、制作工作室、品控專家及發(fā)行渠道等關(guān)鍵資源要素整合至完整的生態(tài)系統(tǒng)，為各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中優(yōu)秀的參與者提供全方位的商業(yè)服務(wù)，形成了穩(wěn)固的生態(tài)體系閉環(huán)。

回顧上半年的劇集表現(xiàn)便可看出，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)的持續(xù)性和穩(wěn)定性方面，稻草熊娛樂已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)不可忽視的存在。

今年上半年，稻草熊娛樂實(shí)現(xiàn)播映《夏花》《今日宜加油》《心想事成》《你好，我的對(duì)面男友》《白色城堡》等多部劇集，并取得了良好的播映效果和市場口碑。

其中，由毛曉彤、張儷等主演的都市情感劇《心想事成》作為北京市廣播電視局扶持重點(diǎn)項(xiàng)目，入選了中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布的2023“大劇看總臺(tái)”電視劇片單并在中國視聽大數(shù)據(jù)發(fā)布的2023年1月-5月“央視· 黃金時(shí)段收官電視劇收視率Top 10”中位列Top 8；由鄭愷、陳鈺琪、王鶴棣等主演的職場輕喜劇《今日宜加油》在CSM Media Research“不同類型電視劇視聽率排名”中排名喜劇Top 3；由彭冠英、涂松巖等主演的都市醫(yī)療劇《白色城堡》播出期間19次登頂衛(wèi)視全網(wǎng)收視榜。

截至報(bào)告期，由周翊然及莊達(dá)菲主演的青春愛情劇《白日夢我》已于2023年8月12日播映。根據(jù)公開信息顯示，《白日夢我》自開播以來，僅三天芒果TV站內(nèi)播放量即破億，拿下了站內(nèi)今年最好的播放成績。播出期間頻登云合、骨朵等行業(yè)影視數(shù)據(jù)平臺(tái)榜單高位；在微博、抖音等社交平臺(tái)熱度與聲量持續(xù)穩(wěn)漲。截至目前，電視劇《白日夢我》全平臺(tái)熱搜總數(shù)500+，其中微博最高位登熱搜主榜TOP1，抖音最高位登熱點(diǎn)榜TOP2。得益于在芒果tv的優(yōu)秀播出成績，《白日夢我》也將于8月30日起在湖南衛(wèi)視黃金檔上星播出，也是稻草熊娛樂首創(chuàng)“先網(wǎng)后臺(tái)”的播出模式之后又一次良好印證。

此外，在第28屆上海電視節(jié)中，由其參與制作的《大考》入圍了白玉蘭獎(jiǎng)“最佳中國電視劇”名單，進(jìn)一步見證了稻草熊娛樂作為中國內(nèi)容企業(yè)講好“中國故事”的決心。

一部好作品能夠穿越時(shí)間和空間。對(duì)于稻草熊娛樂而言，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心已經(jīng)成為刻在骨子里的基因，如今的佳作頻出也是其多年來不斷修煉的結(jié)果。就目前來看，逐步提升的內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量、清晰的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃以及穩(wěn)定的企業(yè)運(yùn)營能力，稻草熊娛樂顯然已經(jīng)走上了一條量、質(zhì)雙提升的增長路徑。

多維拓寬業(yè)務(wù)邊界

除了已經(jīng)播映的劇集外，稻草熊娛樂還有多部劇集正待播映，包括由孫儷主演的懸疑劇《烏云之上》，由張黎導(dǎo)演、王小槍編劇、秦昊、楊冪主演的諜戰(zhàn)劇《哈爾濱1944》，由景甜、張凌赫主演的仙俠劇《四海重明》，由陳建斌、董勇、郝平等主演的警偵題材劇《三叉戟2》，由黃景瑜、修睿等主演的警匪動(dòng)作喜劇《斗賊》，由黃景瑜、辛芷蕾等主演的近代諜戰(zhàn)劇《孤戰(zhàn)》，由喬杉、楊子姍等主演的當(dāng)代都市劇《乘風(fēng)踏浪》等，為公司帶來了較強(qiáng)的短中期變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

不僅如此，后續(xù)的IP儲(chǔ)備也充滿想象空間。截至2022年底，稻草熊娛樂已聘請(qǐng)編劇根據(jù)初步構(gòu)思撰寫20余份原創(chuàng)IP，以及根據(jù)被許可IP撰寫30余份改編IP，包括《兩京十五日》(馬伯庸所著小說改編劇集項(xiàng)目)等頭部IP，在題材方面實(shí)現(xiàn)了職場劇、懸疑劇、D2C等多賽道布局，為業(yè)績的長期增長奠定可靠根基。

今年以來，稻草熊娛樂繼續(xù)發(fā)力IP開發(fā)的品質(zhì)及數(shù)量，公司通過利用自身資源優(yōu)勢積極尋找優(yōu)質(zhì)資源，加強(qiáng)內(nèi)容評(píng)估團(tuán)隊(duì)的評(píng)估維度及市場敏銳度；同時(shí)加強(qiáng)自主創(chuàng)作及研發(fā)，在IP開發(fā)源頭與行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀編劇團(tuán)隊(duì)合作，為優(yōu)質(zhì)IP的系列化、品牌化運(yùn)營打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在內(nèi)容深耕之外，稻草熊娛樂也在探索和捕捉新的商業(yè)機(jī)遇。公司計(jì)劃進(jìn)一步開啟IP的平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，通過線上線下實(shí)景互動(dòng)等業(yè)務(wù)拓展，對(duì)精品IP進(jìn)行多方位開發(fā)，探索出更多維度的價(jià)值變現(xiàn)。

此外，稻草熊娛樂也在積極擁抱AI等新技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)科技進(jìn)步與劇集制作的有機(jī)結(jié)合。公司在劇集的生產(chǎn)、研發(fā)環(huán)節(jié)適當(dāng)應(yīng)用AIGC產(chǎn)品和技術(shù)，包括輔助劇本創(chuàng)作、生產(chǎn)高質(zhì)量虛擬場景、特效、制作配樂、字幕以及宣傳材料等。

目前，稻草熊娛樂已嘗試使用虛擬拍攝技術(shù)進(jìn)行拍攝，在上半年播映的當(dāng)代都市劇《心想事成》中就有部分拍攝場景由LED屏幕虛擬制作，這種拍攝方式涉及流程再造、降本增效、視覺體驗(yàn)升級(jí)等影視制作的各個(gè)層面，可以為演員提供更真實(shí)的表演場景和氛圍，也給觀眾帶來了更具沉浸感的觀看體驗(yàn)。

按照計(jì)劃，未來稻草熊娛樂將結(jié)合該種拍攝方式積極探索更加高效的生產(chǎn)方式及成本控制體系，比如把同類型的劇集按照分賬劇制作的成本管理體系進(jìn)行多項(xiàng)目并行拍攝，識(shí)別影視制作中各項(xiàng)流程的交接點(diǎn)、時(shí)間控制點(diǎn)，并通過共享項(xiàng)目統(tǒng)籌、AI智能切換拍攝場景等方式，實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)目交互制作，以進(jìn)一步縮短制作周期，減少項(xiàng)目成本。

綜上不難得出，在行業(yè)和市場都提出了更高要求的當(dāng)下，如何迅速反應(yīng)時(shí)代要求、做出符合觀眾口味的精品之作，稻草熊娛樂對(duì)此可以說已經(jīng)匠心獨(dú)出。伴隨后續(xù)市場樂觀預(yù)期不斷升溫，疊加公司價(jià)值釋放加速實(shí)現(xiàn)以及更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目邁入收獲期，相信稻草熊娛樂在業(yè)績表現(xiàn)和資本市場方面都將提供長遠(yuǎn)價(jià)值。

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