8月30日晚，今年最大滿月“超級(jí)藍(lán)月亮”天文奇觀如期現(xiàn)身。天文學(xué)上，“藍(lán)月亮”并不是指藍(lán)色的月亮，而是指在一個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)的第二個(gè)滿月。而當(dāng)月球位于近地點(diǎn)附近時(shí)，此時(shí)月亮比普通滿月視覺(jué)上體積增大約14%，被叫做“超級(jí)月亮”。當(dāng)兩者在同一天發(fā)生，此次滿月就是“超級(jí)藍(lán)月亮”。

作為一種超罕見(jiàn)的天文現(xiàn)象，“超級(jí)藍(lán)月亮”的現(xiàn)身引起了全網(wǎng)關(guān)注。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞等眾多主流媒體都開(kāi)啟“曬月”模式。同時(shí)，“超級(jí)藍(lán)月亮”相關(guān)話題迅速登上微博、抖音熱搜，引發(fā)網(wǎng)友廣泛參與，全網(wǎng)上演了一場(chǎng)“曬月”潮。有意思的是，不少網(wǎng)友由“超級(jí)藍(lán)月亮”聯(lián)想到與其同名的日化品牌藍(lán)月亮，紛紛曬起了自家的“藍(lán)月亮”產(chǎn)品。

與此同時(shí)，藍(lán)月亮在抖音、微博等多個(gè)平臺(tái)發(fā)起活動(dòng)，邀請(qǐng)大家一起來(lái)“拍一拍超級(jí)藍(lán)月亮”，創(chuàng)作屬于自己的“超級(jí)藍(lán)月亮”大片，引發(fā)眾多網(wǎng)友熱情參與。

(資料圖片)

挑戰(zhàn)賽全網(wǎng)播放量破10億 藍(lán)月亮再次“破圈”

8月28日，藍(lán)月亮在抖音發(fā)起了“拍一拍超級(jí)藍(lán)月亮”活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友以“超級(jí)藍(lán)月亮”天文現(xiàn)象和藍(lán)月亮產(chǎn)品為素材，拍攝腦洞大開(kāi)、創(chuàng)意滿滿的“超級(jí)藍(lán)月亮”大片?；顒?dòng)啟動(dòng)后，受到網(wǎng)友們的高度關(guān)注，互動(dòng)量不斷提升。截至9月7日，拍一拍超級(jí)藍(lán)月亮話題在抖音平臺(tái)的視頻播放量高達(dá)10.7億次，超過(guò)3萬(wàn)名用戶參與其中。

眾多網(wǎng)友的積極參與，涌現(xiàn)出海量的創(chuàng)意作品：有的網(wǎng)友玩起了重名梗，稱“‘超級(jí)藍(lán)月亮’用來(lái)許愿很合適，就是不能洗衣服”；有的網(wǎng)友因?yàn)樘鞖庠驔](méi)拍到月亮美圖，于是用制圖軟件把家里的藍(lán)月亮放在了夜空中；有的網(wǎng)友巧妙借助白T恤、紙板、鏡子等日常用品，在宿舍為藍(lán)月亮產(chǎn)品拍攝廣告大片……各類奇思妙想層出不窮。

除抖音平臺(tái)外，“拍一拍超級(jí)藍(lán)月亮”活動(dòng)于8月30日在微博上線。同時(shí)，藍(lán)月亮還與央視新聞“超級(jí)藍(lán)月亮”慢直播聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)大家前往祖國(guó)各地的最佳觀測(cè)點(diǎn)賞月。在不同地方拍到的同一個(gè)月亮，因光線、天氣、遠(yuǎn)近等各種原因呈現(xiàn)出萬(wàn)般景象，格外震撼。

目前，抖音、微博等新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為消費(fèi)者互動(dòng)交流的主流平臺(tái)，為品牌搭建了與用戶深度聯(lián)結(jié)的橋梁?！芭囊慌某?jí)藍(lán)月亮”系列活動(dòng)在新媒體平臺(tái)獲得的超高關(guān)注度與參與度，進(jìn)一步拉近了藍(lán)月亮品牌與用戶的距離。與此同時(shí)，“拍一拍超級(jí)藍(lán)月亮”系列活動(dòng)多元且高品質(zhì)的互動(dòng)玩法，還進(jìn)一步加深品牌與消費(fèi)者之間的感性鏈接，增加了消費(fèi)者對(duì)藍(lán)月亮品牌內(nèi)涵的認(rèn)知。

踐行知識(shí)營(yíng)銷 助力消費(fèi)者體驗(yàn)潔凈升級(jí)

自成立以來(lái)，藍(lán)月亮秉持著“為用戶，更卓越”的價(jià)值觀，始終堅(jiān)持知識(shí)營(yíng)銷，通過(guò)洗滌知識(shí)科普，幫助消費(fèi)者解決日常洗滌難題，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、科學(xué)方法能真正為消費(fèi)者所用，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，從而建立更深層次聯(lián)結(jié)。

“藍(lán)月亮節(jié)”則是藍(lán)月亮踐行知識(shí)營(yíng)銷的重要途徑之一。據(jù)悉，藍(lán)月亮節(jié)是一個(gè)每年貫穿三、四季度，通過(guò)邀請(qǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)新產(chǎn)品和服務(wù)，向消費(fèi)者傳遞科學(xué)洗滌知識(shí)和潔凈生活方式的品牌活動(dòng)。

作為第十一屆藍(lán)月亮節(jié)的系列活動(dòng)之一，在“拍一拍超級(jí)藍(lán)月亮”活動(dòng)中，也處處可見(jiàn)藍(lán)月亮踐行“知識(shí)營(yíng)銷”的細(xì)節(jié)。比如，用戶可以通過(guò)抖音“拍一拍超級(jí)藍(lán)月亮”話題頁(yè)，進(jìn)入藍(lán)月亮潔凈無(wú)憂直播間，觀看主播介紹至尊生物科技洗衣液、預(yù)涂·手洗雙用型洗衣液等產(chǎn)品使用知識(shí)以及“干衣預(yù)涂法”等衣物洗護(hù)知識(shí)，還有機(jī)會(huì)獲取潔凈產(chǎn)品體驗(yàn)，切實(shí)感受潔凈升級(jí)帶來(lái)的美好。

除“拍一拍超級(jí)藍(lán)月亮”活動(dòng)外，第十一屆藍(lán)月亮節(jié)后續(xù)將繼續(xù)通過(guò)多場(chǎng)景、多渠道的互動(dòng)體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者更多的潔凈知識(shí)和驚喜好禮。其中，藍(lán)月亮連續(xù)十年攜手央視和湖南衛(wèi)視打造的兩臺(tái)中秋晚會(huì)最為值得期待。作為第十一屆藍(lán)月亮節(jié)的高潮，藍(lán)月亮將在兩臺(tái)秋晚播出期間，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與線上互動(dòng)、贏取潔凈好禮，陪伴觀眾歡度佳節(jié)。

作為中國(guó)專業(yè)的家庭清潔解決方案提供商，未來(lái)，藍(lán)月亮將繼續(xù)堅(jiān)持“一生相伴，潔凈無(wú)憂”的品牌理念，通過(guò)多元化的產(chǎn)品以及獨(dú)特的“知識(shí)營(yíng)銷”體系，助力消費(fèi)者潔凈升級(jí)，讓每個(gè)家庭都收獲潔凈、健康的美好生活。

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