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國(guó)貨崛起勢(shì)不可擋！中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng)者”稱號(hào)的的紅豆股份(股票代碼：600400)，正處于快速?gòu)?fù)蘇進(jìn)程中，公司旗下紅豆舒適男裝的新店正火速鋪開(kāi)。4月26日，紅豆股份發(fā)布2023年第一季度報(bào)告，2023年一季度實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)22.06%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，高端化轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效。

在行業(yè)發(fā)展不景氣外部大環(huán)境下，紅豆股份能夠取得如此亮眼成績(jī)實(shí)屬不易。以舒適戰(zhàn)略領(lǐng)航開(kāi)啟新征程，以高端化轉(zhuǎn)型為強(qiáng)引擎，紅豆股份方方面面煥發(fā)著新生。面對(duì)三年疫情期間部分門(mén)店暫停營(yíng)業(yè)、物流不暢等情況，紅豆股份得益于紅豆男裝重新定位、舒適戰(zhàn)略推行和0感舒適襯衫單品的突破，公司2022年度服裝營(yíng)收創(chuàng)三年來(lái)新高，且紅豆男裝2022年度毛利率實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)至50.87%，線上銷(xiāo)售達(dá)5.3億元，均創(chuàng)歷史新高。

紅豆舒適男裝研發(fā)的高端經(jīng)典襯衫——紅豆0感舒適襯衫熱銷(xiāo)突破50萬(wàn)件，無(wú)錫新開(kāi)門(mén)店躍升商圈頭部......諸多現(xiàn)象疊加背后，凸顯紅豆股份在戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、門(mén)店模式創(chuàng)新和數(shù)字化能力等等的投資，正為強(qiáng)勁的長(zhǎng)期發(fā)展做好充分準(zhǔn)備，打開(kāi)的是“持續(xù)性長(zhǎng)紅”的局面。

2023年，紅豆股份打出了一系列“組合拳”，以品牌快閃、明星探店、網(wǎng)紅打卡、新品舒適秀等形式，抓住中高端消費(fèi)客群穩(wěn)定的消費(fèi)力，獲得了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注和認(rèn)可。5月12日，HeiQ海屹科集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Carlo Centonze一行到訪紅豆舒適男裝總部參觀交流，雙方圍繞技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品創(chuàng)新、未來(lái)合作方向等方面進(jìn)行細(xì)致的探討，并正式達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。5月19日，廣東溢達(dá)與紅豆股份就舒適與高科技功能性服裝簽署合作，雙方將圍繞舒適與高科技功能性服裝開(kāi)展一系列課題研究及探討交流。5月21日，紅豆男裝舒適體驗(yàn)官袁成杰所在的徐州云龍萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)紅豆男裝店，吸引一眾市民前往打卡……

動(dòng)作頻頻的背后，是紅豆股份夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的表現(xiàn)，更是歷經(jīng)韌性后的快速回彈。此外，從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看也勢(shì)頭初顯，據(jù)公司財(cái)報(bào)披露，其一季度營(yíng)收、凈利雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；五一期間紅豆舒適男裝37店連開(kāi)，GMV、單店店效同期增幅雙雙超50%，高端化、高質(zhì)量發(fā)展邁向新征程！

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