“懶人經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展，衍生出了許多新興行業(yè)，其中，能夠深度清潔且省時(shí)省力的洗地機(jī)備受青睞，僅用3年時(shí)間，洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模就突破了百億元，展現(xiàn)出驚人的增幅。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年1季度，洗地機(jī)以37.8%占比成為清潔電器第一大細(xì)分類目。

洗地機(jī)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，吸引越來(lái)越多的品牌進(jìn)入，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前洗地機(jī)行業(yè)有接近200個(gè)品牌，除了持續(xù)深耕清潔市場(chǎng)的添可、石頭等品牌，以美的、海爾等為代表的傳統(tǒng)家電品牌以及小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，紛紛扎堆洗地機(jī)市場(chǎng)，各種類型的洗地機(jī)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，平均每個(gè)月至少有24款新品上市。但洗地機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品數(shù)量雖多，性能品質(zhì)卻良莠不齊，用戶對(duì)高性能產(chǎn)品倍加期待。5月19日，石頭科技便發(fā)布了洗地機(jī)新品A10 Ultra，主打一機(jī)搞定全屋清潔，提出要以全能實(shí)力推動(dòng)洗地機(jī)從能用到好用的進(jìn)化。

洗地機(jī)行業(yè)潛力巨大，將進(jìn)入快速洗牌期

【資料圖】

洗地機(jī)行業(yè)的狂飆仍在繼續(xù)，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2022年清潔電器行業(yè)全品類零售額達(dá)322億元，同比增長(zhǎng)4.0%，其中洗地機(jī)全年零售額達(dá)99.7億元，同比增長(zhǎng)72.5%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)整體。在2023年，洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)132億元。

與洗地機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模野蠻生長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比的是滲透率，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)清潔電器市場(chǎng)中，吸塵器品類的滲透率為 11%，洗地機(jī)滲透率僅約 3%-4%。這意味著在大多數(shù)消費(fèi)者看來(lái)，洗地機(jī)在他們的購(gòu)買(mǎi)決策中還無(wú)法和日常清潔的剛需產(chǎn)品劃上等號(hào)。

影響消費(fèi)者選購(gòu)洗地機(jī)的最大阻力有兩個(gè)，一是行業(yè)缺乏規(guī)范化管理，大量雜牌、白牌產(chǎn)品以貼牌的方式進(jìn)入搶市場(chǎng)，缺乏核心技術(shù)，產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)偏低，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于洗地機(jī)的清潔效果缺乏信賴；二是缺少真正意義上的高性能產(chǎn)品作為支撐，消費(fèi)者無(wú)法從傳統(tǒng)營(yíng)銷中，直觀的獲取洗地機(jī)能給他們的清潔工作帶來(lái)什么樣的體驗(yàn)升級(jí)。

在此情況下，消費(fèi)者在面對(duì)洗地機(jī)新品時(shí)開(kāi)始回歸理性，這也將加速洗地機(jī)行業(yè)進(jìn)入快速洗牌期，行業(yè)門(mén)檻將被推高，低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品面臨出局，企業(yè)想要搶占市場(chǎng)所依賴的必然是科技創(chuàng)新和專業(yè)品質(zhì)，最終拼的將是創(chuàng)新力、產(chǎn)品力和市場(chǎng)力，有實(shí)力有能力的企業(yè)將在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中快速崛起。

品牌亂斗，技術(shù)創(chuàng)新成新增長(zhǎng)點(diǎn)

洗地機(jī)品類格外需要科技創(chuàng)新的支撐，來(lái)不斷滿足消費(fèi)者對(duì)家庭清潔的高訴求，有意在競(jìng)爭(zhēng)中走到最后的品牌們掀起了軍備競(jìng)賽，戴森洗地機(jī)玩起模塊化、米博首創(chuàng)無(wú)滾布、石頭首創(chuàng)雙滾刷......洗地機(jī)品牌們各顯其能，在品類、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等方面展開(kāi)新一輪較量，洗地機(jī)產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)由清潔力到全能體驗(yàn)的全面躍升。

在這個(gè)階段，更加考驗(yàn)品牌的技術(shù)底蘊(yùn)和實(shí)力，以近期剛剛發(fā)布新品的石頭科技為例，其在2021年才切入洗地機(jī)市場(chǎng)，但通過(guò)每年一代產(chǎn)品的迭代更新，已經(jīng)成長(zhǎng)為洗地機(jī)賽道的TOP玩家?？v覽石頭科技的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，他的崛起離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察以及對(duì)科研的高度重視。

首先，在切入洗地機(jī)市場(chǎng)之前，石頭科技已經(jīng)是掃地機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)，對(duì)于市場(chǎng)需求的洞察有著天然優(yōu)勢(shì)，針對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)及消費(fèi)者新的需求，能夠做到快速響應(yīng)。其次，石頭科技一直保持著在研發(fā)上的高投入，據(jù)石頭科技2022年財(cái)報(bào)顯示，石頭科技的研發(fā)投入一直在持續(xù)增長(zhǎng)——2022年，石頭科技研發(fā)投入高達(dá)4.89億元，同比增長(zhǎng) 10.85%，研發(fā)人員數(shù)為 493 人，新增獲得境內(nèi)外授權(quán)專利 417 項(xiàng)。

在大量研發(fā)費(fèi)用投入下，石頭科技不斷推出突破性技術(shù)，例如雙滾刷系統(tǒng)、智能洗烘及全鏈路抗菌、智能臟污檢測(cè)、自動(dòng)投放清潔液等，使洗地機(jī)產(chǎn)品在功能、掃拖質(zhì)量和智能化水平上飛躍發(fā)展，拓寬了技術(shù)護(hù)城河。研發(fā)帶來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也助力石頭智能清潔產(chǎn)品進(jìn)入歐洲、北美、日韓等全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)市占率也不斷攀升，其在全球超過(guò)14個(gè)國(guó)家或地區(qū)的市占率均已進(jìn)入前三。

聚焦用戶痛點(diǎn)，高性能產(chǎn)品成市場(chǎng)新寵

在此之前，洗地機(jī)產(chǎn)品本身還存在一些“硬傷”，例如很難處理空間死角、污漬難拖干凈、洗地殘留水漬、濕垃圾不好處理、滾刷自清潔藏污納垢等等，大大拉低了用戶對(duì)于洗地機(jī)清潔能力的好感度。針對(duì)用戶痛點(diǎn)，品牌們也紛紛研發(fā)高性能產(chǎn)品，以除菌自清潔、高溫蒸汽殺菌、恒壓活水清潔等功能，推動(dòng)洗地機(jī)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

石頭科技剛剛發(fā)布的智能洗地機(jī)A10 Ultra，針對(duì)消費(fèi)者日常清潔痛點(diǎn)，帶來(lái)三大技術(shù)突破。其中，自研T形雙滾刷，真正實(shí)現(xiàn)雙側(cè)零貼邊，解決其它品牌滾刷存在邊角距離，難以清潔墻邊角落的難題；此外，A10 Ultra的全鏈路緩釋銀離子，行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)從清水箱到刷頭、濾網(wǎng)以及污水箱的全鏈路抗菌，在所有清潔模式下均可實(shí)現(xiàn)抗菌功能，從開(kāi)機(jī)使用到用完關(guān)機(jī)，真正實(shí)現(xiàn)全天候抗菌，而其它品牌只能在自清潔模式下才能實(shí)現(xiàn)抗菌；最后是三維熱風(fēng)烘干，滾刷免拆洗，免晾曬，先離心甩再熱風(fēng)烘，烘干率高達(dá)99%，即使在低溫高濕的回南天也能高效烘干，解決其它品牌因烘干不完全造成的霉?jié)n與異味問(wèn)題。

其它方面，石頭智能洗地機(jī)A10 Ultra還采用多合一設(shè)計(jì)，能夠滿足地板洗地、地毯吸塵、手持除蟎、縫隙吸塵等多個(gè)場(chǎng)景的清潔需求；并通過(guò)“LED顯示屏+智能UI交互+智能語(yǔ)音助手”的組合，極大降低了洗地機(jī)產(chǎn)品的使用門(mén)檻，對(duì)老人小孩等群體更友好。

從洗地機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，兩極分化趨勢(shì)日趨明顯。一方面，聚焦低價(jià)市場(chǎng)的品牌因?yàn)楫a(chǎn)品性能劣勢(shì)，只能依賴薄利多銷，低利潤(rùn)將促使這些品牌逐漸退出；另一方面，以石頭為代表的洗地機(jī)品牌們，在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中憑借著自身過(guò)硬的實(shí)力和不斷創(chuàng)新的理念，憑借高性能產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)發(fā)展壯大，有望開(kāi)辟洗地機(jī)行業(yè)全新格局。

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