隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，對于不少人而言，對生活“儀式感”的要求也在與日俱增。

不得不提的是，此前疫情對人們外出旅行路途的限制，反將周邊游帶到了最熱。而在周邊游當(dāng)中，一種時尚正在悄然成為越來越多人的選擇——帶著家人、朋友去郊游，在帳篷中幕天席地地享受大自然，露營正在讓越來越多繁忙的都市人，感到難得的片刻愜意。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)某OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，在去年“五一”期間，露營相關(guān)旅游產(chǎn)品的搜索熱度環(huán)比上漲117%。而在2022年國慶期間，露營相關(guān)的訂單更是教同期增長超過10倍，人均露營花費在650元左右。

短暫但高頻 露營已成市場消費重要經(jīng)濟構(gòu)成

露營行業(yè)的發(fā)展可謂增速空前，作為一種“周末經(jīng)濟”，它在整體旅游經(jīng)濟中做出貢獻時可以不仰賴任何小長假。機動而高頻，休閑和娛樂的效果更可以完全依照個人的興趣和習(xí)慣進行個性安排，因此不難理解露營在全國各地高速自來水式的全面鋪開了。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)機構(gòu)呈現(xiàn)的報告顯示，在國內(nèi)露營用戶畫像中，女性是露營消費的主要決策者，占比56.25%；其中20-39歲的人群是露營的最大消費群體，占比82%；在職業(yè)層面，更多為社交媒體的博主、攝影師、媒體人等，多半都是你朋友圈中的?？?，用“秀”的方式記錄生活的人，則多半與露營主力軍人群重合。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)共有露營相關(guān)企業(yè)12.1萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)達3.3萬余家，新增注冊企業(yè)增速39.6%；而從近三年(即2020-2022年)露營相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，3年的平均增速已達到33.3%。

從地域分布來看，廣東以1.3萬余家位列全國首位；隨后浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬余家以及9,620余家；從成立時間來看，44.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比27.9%，大多為“年輕企業(yè)”。

據(jù)了解，2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模已經(jīng)達到747.5億元，同比增長達62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長了58.5%。預(yù)計到2025年，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)?；?qū)⑸仙?483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。

因此，不論是疫情風(fēng)控之后的宣泄，還是來自社交媒體的不斷“種草助推”，露營經(jīng)濟的發(fā)展速度的確超乎了很多人的想象。雖然露營相關(guān)的諸多配套、周邊、設(shè)施甚至法規(guī)等很多還尚在健全過程中，但這并不妨礙露營經(jīng)濟當(dāng)下已經(jīng)悄然成為中短途游消費市場的一個重要組成部分。

不可或缺 露營地、露營裝備相關(guān)消費直線猛增

在露營的過程中，排在最首要的問題，便是去哪里露營。一個環(huán)境優(yōu)美、景色宜人、服務(wù)配套周全的露營地，成為決定一次露營成功度和愉悅指數(shù)的關(guān)鍵。相關(guān)機構(gòu)調(diào)研顯示，在多種多樣的露營地選擇中，草地型和湖畔型的露營地最受青睞。

值得一提的是，露營這項活動正在從專業(yè)的驢友人群開始走向普通大眾，山嶺峭壁、郊外河溪、公園綠地，隨著露營門檻近年來的不斷降低，人們對于露營裝備的需求，正在醞釀出多元化的需求。專業(yè)團隊要求鞋服及防護設(shè)備的安全性、性能性；大眾則更加看重輕量化和實用性；除此之外，裝備顏值、便攜度等要求也在被越來越多的消費者所重視。

在眾多露營裝備中，其中最為不可或缺的就是帳篷，就算不用來過夜居住，也可以讓露營瞬間“拉滿排面兒”。露營帳篷及帳篷周邊產(chǎn)品在近年消費需求量顯著增大，不夸張地看，“帳篷經(jīng)濟”或正在直接顯示或決定了“露營經(jīng)濟”。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)帳篷相關(guān)企業(yè)共3.2萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)630余家，新增注冊企業(yè)增速2.06%；從近三年(2020-2022年)帳篷相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，2020年增速排名靠前，達到11.4%。

從地域分布來看，浙江以4,190余家位列區(qū)域首位；河北、廣東分列二、三位，分別擁有3,520余家以及3,430余家。其中，40.2%的相關(guān)企業(yè)均成立于1-5年內(nèi)。

為何露營這樣的一個看似時間更短的戶外活動，可以重到帶動整個周邊游經(jīng)濟的沉浮呢？事實上，除了露營本身所包含的短時高頻等特點外，露營更像是一種短時的戶外生活體驗，于是同“生活”相關(guān)的一切消費，都將在消費者有意無意的決策中納入露營活動當(dāng)中。

例如，在露營的過程中不可或缺的泡茶、煮咖啡，甚至于野炊、燒烤、煮火鍋，就會將簡易茶具套裝、手沖咖啡壺、各類食材以及野外專用的炊具、鍋具等相關(guān)的產(chǎn)品消費，帶入到整個露營的過程中——露營增加了人們對生活用品的消費場景，但能夠匹配露營的生活用品也正在變得更加“露營裝備”化。

因此，露營活動本就是愛好導(dǎo)向的，消費者可以根據(jù)自己的品味和興趣，自由定制露營的項目與內(nèi)容，田園、采摘、市集、野炊、戶外運動等項目也正在日漸成為露營過程中的“標(biāo)配”。因此，露營的持續(xù)火爆無疑會繼續(xù)將更多產(chǎn)品納入到“露營裝備”的行列，隨著露營活動的持續(xù)開展和繼續(xù)火熱，露營對整個市場消費的帶動效果將會更加顯著。

文中圖片由天眼查授權(quán)中國網(wǎng)使用

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