中國網財經3月30日訊(記者 張紫祎)鄉(xiāng)村旅游逐漸成為消費熱點，是很多人游玩的熱門選擇。

近日，農業(yè)農村部舉辦2023中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行(春季)推介活動，聚焦“春觀花感受和美鄉(xiāng)村魅力”，現場發(fā)布56條春季精品線路。地方政府也動作頻頻，緊抓機遇，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)。

(資料圖)

此外，鄉(xiāng)村旅游相關企業(yè)也在快速增長。有數據顯示，截至目前，我國鄉(xiāng)村旅游相關企業(yè)達49.4萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)9.5萬余家，新增注冊企業(yè)增速24.7%。

多地出手，積極推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

今年的中央一號文件明確提出，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質升級。政府工作報告指出，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)，拓寬農民增收致富渠道。

記者注意到，3月23日，農業(yè)農村部舉辦了2023中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行(春季)推介活動，聚焦“春觀花感受和美鄉(xiāng)村魅力”，現場發(fā)布皖源潛山花海休閑之旅、福建上杭生態(tài)云上游等56條春季精品線路，以及190個精品景點。

此外，地方政府也動作頻頻。

3月20日，四川省舉行新聞發(fā)布會，會上提到將實施《天府度假鄉(xiāng)村實施導則》，引導各地推進鄉(xiāng)村旅游從觀光向觀光休閑度假并重轉型發(fā)展，加快培育鄉(xiāng)村度假型旅游業(yè)態(tài)和服務產品，打造獨具四川特色的鄉(xiāng)村“微度假”旅游目的地。

3月17日，2023寧波鄉(xiāng)村旅游季暨奉化水蜜桃文化節(jié)開幕，并發(fā)布推廣了全市鄉(xiāng)村旅游精品線路。據悉，3月至6月，寧波市34個重點旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)將舉辦運動休閑、田園采摘、鄉(xiāng)野尋味、美食盛宴、文化節(jié)慶等5大類活動，持續(xù)帶熱鄉(xiāng)村休閑旅游市場，有效帶動農戶增收。

昌邑市近日以“鄉(xiāng)約美麗昌邑 暢游濰水畫卷”為主題，借第十四屆山陽梨花節(jié)開幕之機，全面啟動2023年昌邑市鄉(xiāng)村旅游節(jié)系列活動。其中，4月至10月將相繼舉辦第十四屆山陽梨花節(jié)、第六屆桑葚采摘節(jié)、第三屆絲綢文化節(jié)、第六屆大陸梨棗節(jié)等9個鄉(xiāng)村文化節(jié)會，為鄉(xiāng)村旅游熱點持續(xù)加溫。

“鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游業(yè)上具有自己獨特的資源優(yōu)勢?！鄙綎|社會科學院農村發(fā)展研究所現代農業(yè)研究室主任許英梅在接受中國網財經采訪時表示，鄉(xiāng)村擁有豐富的自然資源和獨特的民風民俗、村落特色、生態(tài)植被，讓游客放松身心的同時，還可以感受傳統(tǒng)文化、民俗風情的獨特魅力。

來自北京的旅游愛好者木易(化名)對記者說：“優(yōu)美的田園風光可以讓人逃離大城市的壓力，讓快節(jié)奏的生活在這一刻慢下來，更好去親近大自然，感受身邊的美好。”

宏村是湖北黃先生最愛的傳統(tǒng)村落之一。他告訴記者，自己是冬季去的宏村。“那時候的宏村少了熙攘的人群，多了一份寧靜。清晨出村，可以看到枝頭上未化的雪和遠處的裊裊炊煙?！秉S先生說，這里的慢生活很舒服，可以緩解精神焦慮，讓人在愜意中卸下煩惱與壓力。

快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游相關企業(yè)超49萬家

近年來，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展越來越紅火，鄉(xiāng)村旅游在經濟社會發(fā)展中的綜合效益不斷凸顯，成為鄉(xiāng)村振興的新力量。

“截至目前，全省有鄉(xiāng)村旅游景點1363處，其中國家A級旅游景區(qū)462處，全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)55個，省級320個，有天府旅游名鎮(zhèn)60個、名村60個，發(fā)展各類經營戶5.3萬余戶，上百萬群眾從鄉(xiāng)村旅游中得到受益?！彼拇ㄊ∥幕吐糜螐d副廳長游勇近日表示。

寧波市發(fā)布數據顯示，2022年，全市鄉(xiāng)村旅游累計接待游客1255萬人次，同比增長8.72%，實現旅游經營總收入77.57億元，同比增長4.95%，帶動農村就業(yè)人員7萬余人，占全市農村從業(yè)人員約19%。

鄉(xiāng)村旅游相關企業(yè)也在快速增長。

天眼查數據顯示，截至目前，鄉(xiāng)村旅游相關企業(yè)49.4萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)9.5萬余家，新增注冊企業(yè)增速24.7%；從近三年(2020-2022年)鄉(xiāng)村旅游相關企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，3年增速均超24%，增速較快；從地域分布來看，四川以4萬余家位列區(qū)域首位；山東、湖北分列二、三位，分別擁有3.4萬余家以及3.1萬余家。

許英梅表示，鄉(xiāng)村旅游將生產要素在產業(yè)之間與產業(yè)內部進行合理配置，打破傳統(tǒng)一二三產業(yè)的邊界，打造覆蓋全區(qū)域、全品類的涉農新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，有效提高鄉(xiāng)村自然資源利用效率，提升鄉(xiāng)村自然資源附加文化價值、社會價值，實現鄉(xiāng)村自然資源經濟價值的最大化，為高水平推動鄉(xiāng)村全面振興提供路徑。

“千篇一律”，同質化問題待解

不過，在鄉(xiāng)村旅游持續(xù)走熱、亮點頻現的同時，也存在著同質化、千篇一律的現象。如何打造差異化旅游品牌，更好帶動當地經濟的發(fā)展，仍是需要解決的問題。

“我去過很多古鎮(zhèn)、古街，但真正能給我留下深刻印象的并不多?！蹦疽渍f，隨處可見的鐵板魷魚、炸臭豆腐、糖葫蘆、老酸奶，還有千篇一律的小商品，就像是在復制粘貼。

不少網友也有同感。有網友吐槽表示：“哪里是什么古鎮(zhèn)？都是打著古鎮(zhèn)招牌的流水線產品，甚至連價格都是全國統(tǒng)一?！?/p>

“鄉(xiāng)村旅游在‘井噴式’發(fā)展擴張過程中，不可避免地會出現發(fā)展模式單一、發(fā)展能力不足、服務質量差、輻射帶動能力弱等一系列問題?！痹S英梅表示，這些問題的出現與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃缺位、產業(yè)融合度低、管理經營比較粗放等脫不開關系。

許英梅分析，鄉(xiāng)村旅游資源雖比較豐富，但目前鄉(xiāng)村旅游設計的產品在形式與內容上還比較單一，主要以觀光和農家樂為主，即使有瓜果采摘等活動，相對來說也比較單一，缺少對地域特色和歷史文化的挖掘，致使游客停留時間較短。

“因此，在進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時，體現當地特色十分重要?！彼ㄗh，可以通過設計多樣化以及綜合化的旅游項目，通過特色菜式、民俗服裝、地域特色裝修、別樣出行方式等多方面增加鄉(xiāng)村旅游業(yè)的吸引力，進一步拉動消費者對鄉(xiāng)村旅游及相關延伸產業(yè)的需求，加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

人才匱乏也是當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大限制。

許英梅表示，鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展需要人才支撐?？梢酝ㄟ^育才、引才、用才、留才等措施，打造一批懂政策、善經營、會管理的鄉(xiāng)村人才隊伍，為實現鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展提供智力保障。“一方面，可以根據鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際和產業(yè)化發(fā)展需求，采取有效政策措施實施‘靈活引才’。另一方面，要加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓，進行系統(tǒng)化的專業(yè)知識培養(yǎng)，造就一批在農村留得住、用得上、能帶動的‘土專家、田博士、農創(chuàng)客’，為鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展探索實踐路徑。”

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