十二月中旬召開的中央工作經(jīng)濟(jì)會議指出“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景?！痹凇稊U(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出了“消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的持久動力”，要“著力滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求”。

國家層面對于消費(fèi)的高度重視，為所有第三產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們注入了一劑“強(qiáng)心劑”，堅(jiān)定了市場信心與社會預(yù)期。而作為實(shí)體零售的交流樞紐、城市服務(wù)的商業(yè)設(shè)施，購物中心在加速消費(fèi)回暖、刺激民生經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮著重要的引擎作用。

(相關(guān)資料圖)

大悅城控股作為購物中心的第一梯隊(duì)企業(yè)、中糧集團(tuán)旗下唯一的地產(chǎn)投資和管理平臺，積極響應(yīng)“促消費(fèi)、穩(wěn)增長”的政策號召，商業(yè)板塊憑借十五年經(jīng)營積累以及深耕城市消費(fèi)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)成績，依托自身完備的產(chǎn)品打造能力、客戶管理能力、科學(xué)運(yùn)營能力、平臺聯(lián)結(jié)能力、文化構(gòu)建能力，綱舉目張做好消費(fèi)促進(jìn)與消費(fèi)提質(zhì)工作，推動商業(yè)回暖，為喚醒城市經(jīng)濟(jì)活力按下快進(jìn)鍵。

美好十五，同潮共悅

大悅中國開門紅點(diǎn)燃冬季消費(fèi)熱情

今年十二月正值大悅城品牌十五周年之際，大悅城控股商業(yè)以“美好十五，同潮共悅”為主題，以全國量級原創(chuàng)IP“大悅中國開門紅”為載體，在北京、上海、天津、成都、武漢、西安等10余個城市的超20個項(xiàng)目開展消費(fèi)促進(jìn)活動，為億萬消費(fèi)者帶來了大規(guī)模、多節(jié)奏、強(qiáng)力度的冬季歡愉盛會。通過總部與區(qū)域、線上與線下、內(nèi)部與外部縱橫聯(lián)合，大悅城控股商業(yè)挖掘消費(fèi)復(fù)蘇的內(nèi)生動力，全面助燃商業(yè)回暖升溫，振奮市場環(huán)境，引領(lǐng)城市消費(fèi)提質(zhì)升級。

本次“大悅城品牌十五周年暨大悅中國開門紅”活動，設(shè)置了悅潮展、悅購券、悅粉節(jié)三大版塊。從12月初開始，貫穿冬至、元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，引領(lǐng)中國人過新潮美好的中國年。大悅城控股商業(yè)同時聯(lián)合中糧集團(tuán)端、政府端、行業(yè)端、戰(zhàn)略合作伙伴、品牌方等資源，發(fā)揮商業(yè)生態(tài)的協(xié)同力量，為本次活動注入嶄新內(nèi)容與體驗(yàn)，激活年末消費(fèi)市場活力。

其中，“悅潮展”板塊，全國商業(yè)項(xiàng)目落地40余檔特色I(xiàn)P展、主題展等潮趣活動，強(qiáng)化吸客能力，并巧妙融入品牌15周年元素場景，傳遞大悅城品牌價值與態(tài)度；中茶、蒙牛、中糧可口可樂等多個品牌落地市集活動，豐富生活煙火氣場景，引導(dǎo)消費(fèi)者在最尋常的柴米油鹽中感知生活中的美好?！皭傎徣卑鍓K，全國范圍內(nèi)預(yù)計(jì)派發(fā)億元悅購券，為消費(fèi)者提供團(tuán)購、滿返、贈禮等購物權(quán)益；同時商業(yè)與住宅板塊聯(lián)動，推出消費(fèi)滿額即贈專屬紅運(yùn)禮?！皭偡酃?jié)”板塊，重磅啟動會員感恩回饋，以積分抵現(xiàn)加磅、高凈值會員答謝等方式進(jìn)一步提升積分價值，促進(jìn)會員消費(fèi)轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)會員滿意度，同時還將持續(xù)發(fā)力悅商城、悅直播，構(gòu)筑24小時陪伴消費(fèi)場景。

內(nèi)外兼修，創(chuàng)新聚合

大悅消費(fèi)生態(tài)圈集聚高潛消費(fèi)勢能

深耕商業(yè)的十五年間，大悅城控股商業(yè)憑借對市場的敏銳嗅覺、對專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，在消費(fèi)促進(jìn)與消費(fèi)引領(lǐng)上發(fā)揮堅(jiān)實(shí)作用。針對全年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)，除了本次“大悅中國開門紅”這一原創(chuàng)IP，還有“大悅嗨新節(jié)”、“大悅瘋搶節(jié)”、“大悅消費(fèi)季”等，共同組成了IP營銷矩陣，收到了市場與消費(fèi)者的雙重好評與認(rèn)可。

除了深厚的營銷“外功”，大悅城控股商業(yè)在產(chǎn)品打造的“內(nèi)功”修煉上，亦不斷突破自我，以創(chuàng)新力和聚合力為驅(qū)動不斷迭代，形成了一個聚合美好生活方式的大悅消費(fèi)生態(tài)圈。

自品牌創(chuàng)立伊始，大悅城就錨定城市青年客群，持續(xù)回應(yīng)年輕消費(fèi)者“個性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求”。大悅城的商業(yè)空間是集零售空間、社交空間、休閑空間、娛樂空間為一體的多元化綜合空間，商業(yè)與藝術(shù)、文化、時尚、娛樂在其中無界融合；大悅城作為商業(yè)中樞，向上牽引資源，向下?lián)肀M(fèi)者，以此方式源源不斷地為城市經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造長尾價值。

此外，大悅城通過搶占首店資源，吸納首店經(jīng)濟(jì)紅利，利用首店的模式創(chuàng)新、客流吸附能力突出等特質(zhì)，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期復(fù)購增量，實(shí)現(xiàn)客流與銷售的長效動態(tài)增長。第三季度大悅城全國共上新70余家首店、品牌定制店與旗艦店。如北京朝陽大悅城NERDY北京首店、KIRSH北京首店、Nobaday北京首店、CHUMS北京首店、series；urban generation大陸首店、Smiley Tea全國首店、費(fèi)大廚北京首店、茅臺冰淇淋北京首店，北京西單大悅城Rabeanco，天津大悅城KIRSH、chuu，成都大悅城星巴克成都首家綠色門店，杭州大悅城彈力星球超級運(yùn)動中心浙江首店，蘇州大悅春風(fēng)肆野拾光等。

值得一提的是，北京朝陽大悅城的首店表現(xiàn)在全國單體購物中心之中格外優(yōu)異，在今年新進(jìn)的百余個品牌中，包含了7個全國首店，12個華北/北京首店以及17個旗艦店、定制店。通過首店引入，有效捕捉優(yōu)質(zhì)客群、強(qiáng)化競爭壁壘、樹立差異化認(rèn)知、打造鮮明的品牌標(biāo)簽。今年11月，由國際跨域藝術(shù)團(tuán)隊(duì)teamLab打造的全球首家Massless無相藝術(shù)空間亮相朝陽大悅城，是目前國內(nèi)最大的沉浸式數(shù)字藝術(shù)空間，也是teamLab在全球最大規(guī)模的美術(shù)館，其落成將成為北京市文旅微度假消費(fèi)新地標(biāo)。

深耕城市，精益發(fā)展

大悅版圖引領(lǐng)城市商業(yè)革新與消費(fèi)進(jìn)階

大悅城控股商業(yè)以滿足人民美好生活需求為核心，持續(xù)擴(kuò)張商業(yè)版圖布局，精心打造更多優(yōu)質(zhì)商業(yè)項(xiàng)目。在順應(yīng)政策導(dǎo)向、助力加快大都市圈和城市群建設(shè)等背景下，重點(diǎn)深耕布局京津冀、大灣區(qū)、長三角和成渝區(qū)域，最大化契合城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展訴求，以差異化發(fā)展、立體化布局，“悅”領(lǐng)商業(yè)繁榮發(fā)展，全方位提升城市商業(yè)價值。

2023年北京京西大悅城、成都天府大悅城、成都金牛大悅城、無錫江南大悅城、沈陽金融中心大悅城、廣州黃埔大悅匯、天津西青大悅匯將陸續(xù)啟幕，為城市帶來更多引領(lǐng)性商業(yè)標(biāo)桿，為消費(fèi)者兌現(xiàn)更多理想期許，助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

未來，大悅城控股商業(yè)將帶著過去15年前行中的行業(yè)洞察與創(chuàng)新熱情，圍繞“深耕城市、重塑產(chǎn)品、賦能品牌、精細(xì)運(yùn)營、變革組織、提速發(fā)展”的戰(zhàn)略愿景，把商業(yè)使命與城市發(fā)展緊密結(jié)合，引領(lǐng)城市商業(yè)革新與消費(fèi)進(jìn)階，以實(shí)際行動踐行“城市美好生活創(chuàng)造者”的愿景和“近者悅，遠(yuǎn)者來”的價值觀，為推動城市經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)央企力量！

關(guān)鍵詞： 城市經(jīng)濟(jì) 朝陽大悅城 購物中心 中糧集團(tuán)