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中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)9月19日訊(記者 郭帥)日前，茶顏悅色新開(kāi)門店使用英文標(biāo)志“SexyTea”引發(fā)廣泛討論，被消費(fèi)者質(zhì)疑存在“打擦邊球的嫌疑”。17日中午，茶顏悅色通過(guò)官方微博發(fā)布聲明稱，將撤下門店的Sexy-Tea標(biāo)識(shí)，在確定新英文名稱后，也將對(duì)現(xiàn)有門店名稱進(jìn)行迭代。

圖源：社交媒體平臺(tái)

此前，有消費(fèi)者爆料稱，在南京新開(kāi)張的第三家茶顏悅色店鋪外墻上，“SexyTea”英文標(biāo)志被放在茶顏悅色經(jīng)典的古典女子形象logo下方一同對(duì)外展示，被消費(fèi)者認(rèn)為“會(huì)引發(fā)不好的聯(lián)想”；有消費(fèi)者認(rèn)為茶顏悅色此舉有“打擦邊球的嫌疑”。“茶顏悅色南京新店招牌引爭(zhēng)議”的話題也登上微博熱搜榜，累計(jì)獲得1.8億次閱讀。

網(wǎng)友對(duì)茶顏悅色英文標(biāo)志“SexyTea”是否合適議論紛紛，爭(zhēng)議的焦點(diǎn)并非是SexyTea的字面含義本身，而是將古典女子形象和“SexyTea”的英文放在一起是否會(huì)引發(fā)不好的聯(lián)想。部分網(wǎng)友對(duì)此持包容態(tài)度，但有網(wǎng)友指出“商標(biāo)設(shè)計(jì)要有整體思維，將‘SexyTea’的英文和女子形象放在一起有擦邊球的嫌疑”。也有網(wǎng)友稱，“完全可以用其他英文詞組替代‘SexyTea’的意思”。

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者查詢商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，茶顏悅色品牌所屬的湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司已經(jīng)提交申請(qǐng)的商標(biāo)多達(dá)1028件，其中在30類飲品、茶飲類目上也有多個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)，其中不乏“YUENN & YANG”、“滿船清夢(mèng)”、“風(fēng)棲綠桂”等觀感較好的名稱。而本次爭(zhēng)議所涉的“SexyTea”英文商標(biāo)，尚未有湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司已提交注冊(cè)申請(qǐng)的記錄。

圖源：國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站

此外，記者注意到，自然人金某曾于2018年4月在30類申請(qǐng)“SEXYTEA”商標(biāo)，但在商標(biāo)評(píng)審階段被駁回，后金某曾申請(qǐng)復(fù)審，但仍被駁回。商評(píng)委在2019年4月發(fā)布的關(guān)于該商標(biāo)駁回復(fù)審的決定書中稱，“SEXY”譯為“性感的、色情的”，其含義不健康，格調(diào)不高，指定使用在茶館等服務(wù)項(xiàng)目上易造成不良社會(huì)影響，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)所指不得作為商標(biāo)使用的情形。

9月17日中午，茶顏悅色通過(guò)官方微博發(fā)布聲明稱，“SexyTea的本意是希望顧客能從每一杯茶里感受到驚喜，希望遞到消費(fèi)者手中的每一杯作品，無(wú)論從外觀還是作品口感都能有自己的特色，與Sexy一詞‘富有魅力的’的注釋比較貼切，而因此得名?！痹诼暶髦?，茶顏悅色同時(shí)表示，將撤下門店的Sexy-Tea標(biāo)識(shí)，后期的新店中也不再使用，在確定新英文名稱后，也將對(duì)現(xiàn)有門店名稱進(jìn)行迭代。

關(guān)鍵詞： 官方微博 文化產(chǎn)業(yè) 社交媒體 申請(qǐng)復(fù)審