記者從天津經(jīng)開區(qū)獲悉，自2020年以來，經(jīng)開區(qū)直播電商異軍突起，以美圖美事、抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園和天津市跨境電子商務(wù)示范園(經(jīng)開區(qū))三家電商平臺(tái)公司為主要載體，重構(gòu)“人”“貨”“場(chǎng)”關(guān)系，全方位為直播經(jīng)濟(jì)打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

目前，天津經(jīng)開區(qū)各直播基地集聚MCN、電商機(jī)構(gòu)及跨境電商企業(yè)42家。區(qū)內(nèi)企業(yè)累計(jì)完成“1210”保稅進(jìn)口模式下的交易額達(dá)3.89億元，跨境電商B2B直接出口4680萬元。2021年全年，天津經(jīng)開區(qū)各直播基地共吸引13家MCN和電商機(jī)構(gòu)入駐，進(jìn)駐上下游相關(guān)企業(yè)50余家，合作網(wǎng)絡(luò)達(dá)人近9.2萬人，合作客戶商家691個(gè)，營收達(dá)到15億元，產(chǎn)業(yè)生態(tài)已初步形成。

(相關(guān)資料圖)

“達(dá)人”聚集地漸成

2020年底，天津經(jīng)開區(qū)成立了天津市互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，一年多以來，以該聯(lián)盟為紐帶，大批互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)人才通過線上線下在經(jīng)開區(qū)聚集。

以美圖秀秀旗下全網(wǎng)達(dá)人營銷平臺(tái)——美圖美事為例，該平臺(tái)提供達(dá)人的綜合管理服務(wù)、種草自助服務(wù)、精準(zhǔn)營銷服務(wù)以及整合創(chuàng)意營銷服務(wù)，2021年全年，美圖美事合作的全網(wǎng)達(dá)人就達(dá) 8.9萬人之多。

而抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園通過引進(jìn)時(shí)光公會(huì)、煎餅公會(huì)、廣善公會(huì)等三家頭部公會(huì)，以及蛋殼科技、梓溪文化等優(yōu)質(zhì)電商機(jī)構(gòu)和本土多垂類頭部機(jī)構(gòu)，每日線上進(jìn)行直播的主播達(dá)到500人。

此外，多家產(chǎn)業(yè)園還與天津美院、科技大學(xué)等高等院校合作“專業(yè)+直播”定制班培養(yǎng)的模式，定向培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，與天津外國語大學(xué)開展合作拓展Tiktok海外市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研有益成果在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)落地轉(zhuǎn)化，為直播經(jīng)濟(jì)人才提供有力保障。

“直播+”賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

直播電商對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的賦能拉動(dòng)作用極為明顯。截至目前，郁美凈、正興德、中石油昆侖好客、武夷山礦泉水、華油集團(tuán)、利達(dá)糧油、津農(nóng)精品、蘆花海鹽等多家天津知名品牌企業(yè)與抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園達(dá)成1000余萬元合同額的業(yè)務(wù)合作。

借助直播電商，郁美凈連續(xù)7個(gè)月抖音電商母嬰賽道排名第一，月均線上銷售額150萬元，凈利潤率達(dá)到8%；利達(dá)糧油則通過直播，將7個(gè)產(chǎn)品推上了抖音爆款榜單；美圖美事孵化的金睿優(yōu)選，更是與貴州茅臺(tái)、五糧液、五常大米、心相印、阿道夫等全國品牌達(dá)成了長期合作。

沉浸式環(huán)境+流量加持，提供直播“強(qiáng)磁場(chǎng)”

良好的生態(tài)，為經(jīng)開區(qū)直播企業(yè)帶來高速發(fā)展支撐。依托“產(chǎn)業(yè)帶+數(shù)字樓宇”模式，經(jīng)開區(qū)為直播公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)、KOL達(dá)人提供“一站式”直播辦公的設(shè)施、場(chǎng)景和服務(wù)。充分挖掘原于家堡環(huán)球購商業(yè)載體，打造出6000平米，30余個(gè)共享直播間，2000平方米品牌館和供應(yīng)鏈選品中心的全沉浸式電商直播環(huán)境。同時(shí)，憑借抖音的大數(shù)據(jù)分析，建立抖音好物排行榜和好物推薦榜，圍繞Tiktok等海外流量平臺(tái)發(fā)掘出海創(chuàng)新模式，為參與主體提供流量支持和增值服務(wù)，形成電商經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展閉環(huán)。

以園區(qū)內(nèi)自貿(mào)環(huán)球購海外旗艦店為例，實(shí)際運(yùn)營短短5個(gè)月，直播帶貨銷量就名列抖音跨境電商年度第6位，成為北方地區(qū)唯一入榜前10的直播間。

關(guān)鍵詞： 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 昆侖好客 科技大學(xué) 累計(jì)完成