此前一部《頭號玩家》的熱映，曾再度引發(fā)業(yè)界對VR(虛擬現(xiàn)實)體驗的熱切期待，但從現(xiàn)實情況來看，VR行業(yè)顯然已經(jīng)暫時作別幾年前的新鮮感，而逐漸迎來了冷卻期。

日前，據(jù)相關(guān)外媒報道稱，IMAX正繼續(xù)縮小其在VR領(lǐng)域的投資，近日已再次關(guān)閉其在紐約的另一家VR中心。據(jù)了解，此番最新關(guān)閉的VR中心，位于紐約AMCKipsBay多功能影院內(nèi)，于2017年6月份開業(yè)，由12個VR吊艙組成，可為消費者提供多種VR游戲及體驗。

在業(yè)界看來，IMAX在VR上的布局堪稱領(lǐng)先。公開資料顯示，其VR中心提供的體驗包括《疾速追殺：編年史》、《星戰(zhàn)：塔圖因試煉》、《木乃伊》等影片，以及《JobSimulator》、《TiltBrush》等游戲項目。

往前追溯，早在2017年1月份，IMAX就在洛杉磯開設(shè)了第一家VR體驗中心，此后更是在多倫多、上海、東京、曼徹斯特等城市布局。根據(jù)彼時營MAX方面的表述，這或?qū)⑹瞧浯笠?guī)模全球計劃的第一步。

但是好景不長，今年6月份，IMAX宣布關(guān)閉其在紐約的一家VR中心;此后在7月份，再次關(guān)閉了其在上海的一家VR中心。至此，IMAX已關(guān)閉三家VR中心。而在此番位于KipsBay的VR中心關(guān)閉之后，IMAX目前仍在運營中的VR中心僅剩4家。

在業(yè)界看來，此番調(diào)整事實上早已有跡可循。

公開資料顯示，在今年第一季度財報會議上，IMAX首席執(zhí)行官RichardGelfond曾針對VR業(yè)務(wù)表態(tài)稱，“消費者的反饋非常積極，但就是沒有營收”。據(jù)他表述，彼時7間營業(yè)的VR中心中，只有一間能滿足公司的財務(wù)預(yù)期。同時，在該會議上，公司方面已經(jīng)就關(guān)閉部分VR中心釋放信號。

而根據(jù)最新消息顯示，目前IMAX方面有高管明確表態(tài)稱，沒有繼續(xù)在VR領(lǐng)域追加投資的計劃。IMAX首席財務(wù)官PatrickMcClymont在第三季度財報電話會議上向投資者表態(tài)稱，“我們不是在尋找新的商業(yè)項目，而將關(guān)注核心業(yè)務(wù)，這也是明年的趨勢”。

事實上，RichardGelfond此前曾表示，“試點階段的目標(biāo)是想選擇不同地區(qū)開始體驗店，以便我們能夠確定這個商業(yè)模式在哪些地方有效，哪些地方?jīng)]戲。這真的是一個學(xué)習(xí)的過程”。

目前來看，這一過程并不順利。而除了關(guān)閉VR中心，公開資料顯示，IMAX已經(jīng)停止與谷歌合作的相關(guān)用于影院VR捕捉的高端相機項目。

有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士私下向記者表示，隨著院線票房收入增長出現(xiàn)停滯，希望借由新技術(shù)提振電影市場的想法被諸多公司所接納。但在他看來，構(gòu)建好的VR體驗需要“內(nèi)容、資金和傳播程度”等多方面因素，但有別于前些年的熱度，目前VR行業(yè)已經(jīng)開始冷靜。

他提到，目前來看，VR的發(fā)展還缺乏成熟的沉浸式敘事體系，仍未突破傳統(tǒng)的電影思維。“很多VR作品并沒有太大的藝術(shù)價值，這就導(dǎo)致觀眾并沒有重復(fù)體驗的必要”，他表示，“內(nèi)容體驗、全新的創(chuàng)意是關(guān)鍵“，不應(yīng)試圖以技術(shù)吸引用戶，而是應(yīng)該以內(nèi)容取勝。

關(guān)鍵詞： VR影視熱潮 IMAX關(guān)閉VR中心