11月接近尾聲，中國(guó)北方大部分省份進(jìn)入旅游淡季，景區(qū)、民宿、酒店等經(jīng)營(yíng)受到不同程度影響，客流下滑、人氣減弱，加上今年受新冠疫情的影響，人們對(duì)待出行更加謹(jǐn)慎。

在煎熬中復(fù)蘇的文旅業(yè)如何持續(xù)回溫?怎樣讓冬游“淡季不冷”?“好客山東”積極籌劃行動(dòng)，圍繞特色制造“爆點(diǎn)”，策劃線路“安利”精品，盤活冬季旅游資源，并借文旅惠民消費(fèi)季聚攏人氣，將“冷消費(fèi)”烘成“熱經(jīng)濟(jì)”。

圖為青州云門山四季滑雪場(chǎng)吸引高校學(xué)子前來(lái)上滑雪課?！≮w曉 攝

冰雪溫泉組合發(fā)力 休閑康養(yǎng)備受追捧

滔滔湯泉，熱氣氤氳。記者近日跟隨“文旅惠民冬游齊魯”媒體采訪行走進(jìn)濰坊弘潤(rùn)溫泉小鎮(zhèn)，在現(xiàn)場(chǎng)看到，藥浴、精油浴、花瓣浴……50余個(gè)特色溫泉湯池分布在室外的青蔥山林中，給游客帶來(lái)豐富的“泡湯”體驗(yàn)。

“我們夏天有水上樂(lè)園，冬天主打溫泉泡浴，客流主要來(lái)自于家庭親子、商務(wù)出游。”弘潤(rùn)溫泉小鎮(zhèn)總經(jīng)理韓永國(guó)向記者介紹說(shuō)，為豐富賓客的健康養(yǎng)生體驗(yàn)，他們今年新增免費(fèi)的艾灸服務(wù)，讓人們?cè)阢逶厝?，再感受艾灸理療，順便普及養(yǎng)生知識(shí)，讓更多人意識(shí)到健康是一種生活態(tài)度與方式。

韓永國(guó)說(shuō)，他們以健康養(yǎng)生為理念，堅(jiān)持“品質(zhì)+效益”雙驅(qū)動(dòng)，培訓(xùn)每位工作人員懂中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)，了解溫泉理療的作用，于細(xì)微之處為賓客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。“未來(lái)我們?nèi)詴?huì)側(cè)重開(kāi)發(fā)與健康養(yǎng)生相關(guān)的文旅產(chǎn)品，提供靈活的組合套餐，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。”

催熱山東冬游經(jīng)濟(jì)的不僅有溫泉，還有滑雪游。位于青州云門山四季滑雪場(chǎng)既受到周邊各地滑雪愛(ài)好者的歡迎，同時(shí)吸引中小學(xué)生、高校學(xué)子前來(lái)上滑雪課。

資料圖：圖為濰坊弘潤(rùn)溫泉小鎮(zhèn)?！∈茉L單位供圖

據(jù)該滑雪場(chǎng)總經(jīng)理吳剛云介紹，滑雪場(chǎng)現(xiàn)已探索出“文旅+教育”的新模式，與青州市及周邊縣市區(qū)中小學(xué)、幼兒園和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)展研學(xué)課程，并與高校簽訂合作協(xié)議，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園。“我們每周平均開(kāi)課12節(jié)，已培訓(xùn)高校學(xué)生2萬(wàn)人次，下一步打算增加戶外拓展基地，對(duì)配套設(shè)施進(jìn)行提檔升級(jí)。”

察覺(jué)到冬游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)空間廣闊，同在青州的九龍峪景區(qū)也欲“分一杯羹”。山東九龍峪旅游有限公司總經(jīng)理邊永勝在接受采訪時(shí)說(shuō)，盡管該景區(qū)現(xiàn)在有高空玻璃橋、叢林漂流、主題樂(lè)園等多樣化旅游資源，但每到冬季，仍會(huì)出現(xiàn)游客稀少的現(xiàn)象。“為保11月到2月的淡季客流不斷，我們計(jì)劃明年推出溫泉洗浴、山體滑雪場(chǎng)等冬游產(chǎn)品，結(jié)合康養(yǎng)文化，讓游客在這里靜享慢生活。”

在11月初舉行的2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”啟動(dòng)儀式上，山東省文化和旅游廳廳長(zhǎng)王磊曾表示，該廳將大力出臺(tái)一批優(yōu)惠政策，著力豐富一批冬游產(chǎn)品，創(chuàng)新推出一批線路活動(dòng)，結(jié)合春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，線上線下齊發(fā)力，形成冬季旅游連續(xù)爆點(diǎn)，掀起文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇的新高潮。

圖為溫泉小鎮(zhèn)的工作人員向綠茶湯池內(nèi)加入綠茶?！≮w曉 攝

文旅消費(fèi)讓利于民 帶動(dòng)企業(yè)“破冰回暖”

為期4個(gè)月的2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”在本月初拉開(kāi)帷幕后，山東不僅陸續(xù)推出溫泉康養(yǎng)、滑雪健身、文化體驗(yàn)、民宿打卡等10大特色主題、100多條精品線路，還繼續(xù)加大文旅消費(fèi)優(yōu)惠力度，讓民眾共享文旅融合發(fā)展新成果的實(shí)惠，并為景區(qū)、劇院、旅行社等招攬人氣，幫扶文旅企業(yè)度過(guò)“寒冬”。

記者跟隨媒體采訪團(tuán)一行來(lái)到山東省首家繪本劇場(chǎng)——夢(mèng)工場(chǎng)“不大不小繪本劇場(chǎng)”。該教育劇場(chǎng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)總監(jiān)侯棟介紹，今年年初受疫情影響，他們不得不暫停所有線下演出，但創(chuàng)作的步伐沒(méi)有停止。“3月初，我們把演出轉(zhuǎn)移到線上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播給疫情期間宅家的孩子們帶去妙趣橫生的故事。”

“疫情形勢(shì)穩(wěn)定后，人們出門看演出的意愿也不是很強(qiáng)烈?；菝裣M(fèi)券的發(fā)放給我們帶來(lái)了吸引人流機(jī)會(huì)。”侯棟說(shuō)，他們所在的濰坊夢(mèng)工場(chǎng)在6月份成為第一批文化消費(fèi)季簽約商戶，暑期演出由原計(jì)劃的10場(chǎng)增加至35場(chǎng)，劇場(chǎng)票價(jià)50元/100元/200元(人民幣)通過(guò)活動(dòng)打5折，整個(gè)消費(fèi)季安排演出124場(chǎng)次，使用省級(jí)消費(fèi)券近13萬(wàn)元。

圖為夢(mèng)工場(chǎng)“不大不小繪本劇場(chǎng)”的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)總監(jiān)向記者介紹有關(guān)情況。　趙曉 攝

連續(xù)四年參加文旅惠民消費(fèi)季活動(dòng)的山東全影網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司，在本屆消費(fèi)季中又做了一些有益探索和創(chuàng)新，策劃舉辦非遺線上“云展會(huì)”活動(dòng)，通過(guò)“一主播一傳承人”的形式進(jìn)行直播帶貨，讓非遺傳承人線上呈現(xiàn)非遺產(chǎn)品手工制作過(guò)程，使更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和領(lǐng)略非遺背后的文化魅力。消費(fèi)季期間，該公司共實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)217.6萬(wàn)元，使用消費(fèi)券總額達(dá)59.5萬(wàn)元。

“山東文旅惠民消費(fèi)季為全國(guó)促進(jìn)文旅消費(fèi)探索了模式，積累了經(jīng)驗(yàn)。”山東省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)張百科表示，今年惠民消費(fèi)季有效助力疫情常態(tài)化下文旅企業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展，在推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益提升方面取得良好成效，實(shí)現(xiàn)了讓文旅消費(fèi)在疫情常態(tài)化下“動(dòng)起來(lái)”“熱起來(lái)”的效果。

消費(fèi)季期間，山東省、市、縣三級(jí)發(fā)放使用文化和旅游惠民消費(fèi)券1.5億元，直接帶動(dòng)消費(fèi)9.84億元，間接帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)115.16億元，撬動(dòng)企業(yè)線上、線下讓利17.04億元助力惠民。(作者 趙曉)

關(guān)鍵詞： 冬季旅游 冷消費(fèi)