摩拜，終成共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)史的注腳。

1月23日，美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁王慧文發(fā)布內(nèi)部信，宣布摩拜已全面接入美團(tuán)APP，摩拜單車將成為美團(tuán)LBS平臺(tái)單車事業(yè)部，由他本人兼任事業(yè)部總經(jīng)理。

在內(nèi)部信中王慧文表示，目前美團(tuán)APP和摩拜APP均支持掃碼騎車，未來(lái)摩拜單車品牌將更名為美團(tuán)單車，美團(tuán)APP將成為其國(guó)內(nèi)唯一入口。

ofo走入絕境，摩拜美團(tuán)化完成，共享單車“紅黃大戰(zhàn)”的故事徹底落幕，但共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的愛(ài)恨情仇還在繼續(xù)。

10個(gè)月，摩拜使命終結(jié)

將時(shí)間拉回2018年在4月3日晚間，摩拜召開股東會(huì)議，經(jīng)過(guò)一番博弈，表決通過(guò)美團(tuán)收購(gòu)案。

美團(tuán)以35%美團(tuán)股權(quán)、65%的現(xiàn)金收購(gòu)摩拜單車，其中3.2億美元作為未來(lái)流動(dòng)性補(bǔ)充，A、B輪投資人及創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)以7.5億美金現(xiàn)金出局。

收購(gòu)摩拜單車的消息落地后，王興也對(duì)外強(qiáng)調(diào)，摩拜的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)不會(huì)出局，仍然保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。但誰(shuí)都明白，美團(tuán)以27億美元全資收購(gòu)摩拜之后，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)出局只是時(shí)間問(wèn)題。

然而不到一年時(shí)間里，摩拜已經(jīng)徹底“美團(tuán)化”，當(dāng)初的承諾，也成了“空頭支票”。鈦媒體梳理摩拜被收購(gòu)后的一些重要人事等變動(dòng)時(shí)間線：

2018年4月當(dāng)月，摩拜聯(lián)合創(chuàng)始人王曉峰因個(gè)人原因，卸任CEO。

2018年11月27日，摩拜運(yùn)營(yíng)主體“北京摩拜科技有限公司”正式完成股東工商變更。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)中的胡瑋煒、王曉峰、夏一平以及投資人李斌全部退出，美團(tuán)創(chuàng)始人王興成為大股東，占股95%，美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO穆榮均占股5%。

2018年12月23日，摩拜創(chuàng)始人胡煒宣布卸任CEO一職，由劉禹接任CEO。

2019年1月23日，摩拜全面接入美團(tuán)App，并改名美團(tuán)單車。同時(shí)現(xiàn)任CEO劉禹將離開摩拜去創(chuàng)業(yè)。

滿滿十個(gè)月。

在十個(gè)月時(shí)間里，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)摩拜全面的接管，摩拜也完成自己的使命，更名也是順理成章。 　　收購(gòu)摩拜不僅加劇美團(tuán)的債務(wù)危機(jī)，也成為美團(tuán)招股書不太亮眼的一頁(yè)。雖然美團(tuán)不急于摩拜盈利，不過(guò)在美團(tuán)的管理下，摩拜也告別了擴(kuò)張的戰(zhàn)略，回歸到理智的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理階段。

在2018年12月，胡瑋煒在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，過(guò)去7個(gè)月摩拜幾乎沒(méi)有投入新車，但訂單在上漲。

以杭州為例，杭州市共享單車總量由年初的88.27萬(wàn)輛，減少至四季度減量后的39萬(wàn)輛，包括摩拜在內(nèi)，都在減少車輛投放。在過(guò)去半年里，摩拜在杭州下城區(qū)的車輛淤積情況下降了55%，人力、物力、運(yùn)力也得到了更好的調(diào)度。

在消減運(yùn)營(yíng)成本，告別高速擴(kuò)張下，裁員也是不可避免。

在2018年12月25日，摩拜就曝出大規(guī)模裁員，人數(shù)近100人。據(jù)報(bào)道稱，這次裁員由美團(tuán)進(jìn)行操作，涉及業(yè)務(wù)部門，技術(shù)、地方站、市場(chǎng)部。此外，摩拜現(xiàn)有的財(cái)務(wù)、人事等部門將直接由美團(tuán)對(duì)應(yīng)部門接管。不過(guò)摩拜官方回應(yīng)稱，屬正常的業(yè)務(wù)調(diào)整，部分崗位仍在招聘中。

美團(tuán)App將成為國(guó)內(nèi)摩拜單車唯一入口

摩拜更名、創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)全部退出、摩拜北京員工遷到美團(tuán)集團(tuán)總部，10個(gè)月里，摩拜這個(gè)品牌就這樣成為了歷史。然而對(duì)于美團(tuán)這個(gè)超級(jí)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，野心似乎不止于此。

優(yōu)化整合后，共享經(jīng)濟(jì)會(huì)是下一個(gè)增長(zhǎng)引擎嗎? 　　摩拜單車終于更名“美團(tuán)單車”，王興的目的，不僅僅是擁有對(duì)摩拜的絕對(duì)控制權(quán)。

對(duì)于美團(tuán)而言，上市只是不過(guò)2018年的階段性目標(biāo)。無(wú)論是收購(gòu)摩拜，還是與滴滴在網(wǎng)約車、外賣業(yè)務(wù)上的對(duì)攻，都體現(xiàn)了美團(tuán)對(duì)超級(jí)平臺(tái)的執(zhí)念。

(美團(tuán)迄今為止的業(yè)務(wù)布局)

此前，王慧文在一次演講中就強(qiáng)調(diào)，單業(yè)務(wù)公司無(wú)論什么業(yè)務(wù)都會(huì)到天花板，要避免這個(gè)事情發(fā)生，并不是堅(jiān)守用戶體驗(yàn)就行，而是要在已有的業(yè)務(wù)達(dá)到天花板之前要開始新業(yè)務(wù)。

“如果(公司)已經(jīng)到了天花板，到100億美金到1000億美金區(qū)間的時(shí)候再開辟新業(yè)務(wù)就來(lái)不及了”。王慧文說(shuō)。

以美團(tuán)上市后的情況來(lái)看，在外賣、到店酒旅業(yè)務(wù)還無(wú)法幫助美團(tuán)扭轉(zhuǎn)財(cái)報(bào)頹勢(shì)的情況下，必須在現(xiàn)有業(yè)務(wù)到達(dá)極限點(diǎn)之前尋找到新的增長(zhǎng)引擎。

共享出行這個(gè)市場(chǎng)，就很符合美團(tuán)的超級(jí)平臺(tái)擴(kuò)張目標(biāo)。

無(wú)論是摩拜所在的共享單車賽道，還是滴滴的網(wǎng)約車市場(chǎng)，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：

頭部公司的日交易筆數(shù)基本上都超過(guò)了2000萬(wàn)單。

因此，美團(tuán)對(duì)摩拜進(jìn)行改造，并納入到LBS平臺(tái)之下，一方面看中的是單車出行這一高頻“入口”，意圖實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步流量與用戶體系的打通，來(lái)減少流程提升用戶體驗(yàn);另一方面，是希望利用美團(tuán)內(nèi)部的組織溢出能力，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)約車業(yè)務(wù)等LBS平臺(tái)內(nèi)部的業(yè)務(wù)融合與互通。

不過(guò)，鈦媒體認(rèn)為，還有一個(gè)不容忽視的因素：盡管共享單車在行業(yè)層面被唱衰、網(wǎng)約車市場(chǎng)仍被滴滴壟斷，但美團(tuán)已經(jīng)避開正面競(jìng)爭(zhēng)——在另一個(gè)共享領(lǐng)域即民宿市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了逆襲。 　　1月21日，美團(tuán)旗下共享住宿品牌榛果民宿 CEO 馮威赫首度對(duì)外披露了2018年的經(jīng)營(yíng)狀況。

據(jù)其向鈦媒體披露的一組數(shù)據(jù)：去年榛果民宿日均間夜量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2018下半年對(duì)比2017下半年消費(fèi)間夜增速2500%。

據(jù)鈦媒體了解，美團(tuán)的民宿業(yè)務(wù)誕生于2017年4月。從規(guī)模而言，并非行業(yè)頭部品牌，但增速較快。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，截止到2018年4月，榛果民宿的房源只有15萬(wàn)，遠(yuǎn)低于行業(yè)領(lǐng)頭的途家、小豬短租與Airbnb。

(圖中黃色柱狀數(shù)據(jù)為榛果民宿。圖片來(lái)源：美團(tuán))

但馮威赫告訴鈦媒體，“依靠著行業(yè)的增長(zhǎng)與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)流量的供給，榛果民宿的在線房源量有350000，覆蓋城市超過(guò)300個(gè)，在線房東80000名。”

榛果民宿方面稱，11月和12月的間夜量已超過(guò)了Airbnb中國(guó)，并與途家在最后一個(gè)月的間夜數(shù)相當(dāng)。

美團(tuán)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)公布榛果民宿的成績(jī)，與為摩拜更名一樣，頗有深意。

就目前來(lái)看，在美團(tuán)APP的最新產(chǎn)品主界面上，打車(上海)、單車(北京)與民宿都已經(jīng)成為重要入口。

盡管美團(tuán)在上海的網(wǎng)約車業(yè)務(wù)上由于一些客觀原因暫時(shí)受困，美團(tuán)方面在財(cái)報(bào)中也承認(rèn)，網(wǎng)約車的拓展也是導(dǎo)致虧損的主要因素之一，據(jù)美團(tuán)此前披露的招股書顯示，美團(tuán)將不再拓展網(wǎng)約車業(yè)務(wù)。

但美團(tuán)已經(jīng)在前不久獲得了北京地區(qū)牌照，加上尚未開城但已經(jīng)擁有的杭州、成都、溫州牌照，可以預(yù)見，2019年美團(tuán)仍然不會(huì)放棄網(wǎng)約車業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。

伴隨著單車業(yè)務(wù)的融入，與短租民宿的快速增長(zhǎng)，美團(tuán)已經(jīng)開始搭建一個(gè)共享出行、住宿領(lǐng)域的生態(tài)體系。 　　而能否將出行業(yè)務(wù)的頹勢(shì)扭轉(zhuǎn)，與短租民宿一道，讓共享經(jīng)濟(jì)成為美團(tuán)新的增長(zhǎng)引擎，將是2019年美團(tuán)面臨的巨大考驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 摩拜 美團(tuán)單車