阿里新零售又有新舉動(dòng)。以戰(zhàn)略入股分眾傳媒為信號(hào)，阿里媽媽正在引領(lǐng)線上線下數(shù)字一體化的“廣告業(yè)的新零售”。

2018年7月18日，分眾傳媒(Focus Media Information Technology)發(fā)布公告，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾。未來(lái)雙方將共同探索新零售大趨勢(shì)下數(shù)字營(yíng)銷的模式創(chuàng)新。

新?tīng)I(yíng)銷一向被看作新零售的內(nèi)核，阿里巴巴集團(tuán)在一年半前就提出了Uni Marketing 全域營(yíng)銷方法論，這一新?tīng)I(yíng)銷模式正在引領(lǐng)全球營(yíng)銷的變革。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式和工作模式被重新定義，“新?tīng)I(yíng)銷”正全面助力品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

多年來(lái)，阿里巴巴通過(guò)先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)為品牌和商家提供了極具價(jià)值的市場(chǎng)洞察。作為阿里巴巴旗下的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)，阿里媽媽在其中扮演著重要角色。無(wú)論是與優(yōu)酷商業(yè)團(tuán)隊(duì)合并后的全域媒體業(yè)務(wù)中心，還是全域代理商工作臺(tái)Uni Desk，都在嘗試以全鏈路和實(shí)時(shí)優(yōu)化的方式，為品牌帶來(lái)新的營(yíng)銷空間。

對(duì)分眾的戰(zhàn)略投資，被視為阿里巴巴全域營(yíng)銷矩陣的重要延伸。公開(kāi)信息顯示，分眾傳媒是全球最大的城市生活圈媒體，中國(guó)最具品牌引爆力的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)，目前覆蓋逾300個(gè)城市的2億城市中產(chǎn)。中期目標(biāo)覆蓋500個(gè)城市的500萬(wàn)個(gè)終端，日覆蓋5億城市新中產(chǎn)，觸達(dá)中國(guó)城市絕大部分的主流消費(fèi)力。

阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略入股分眾傳媒后，將運(yùn)用阿里新零售的基礎(chǔ)設(shè)施能力和數(shù)據(jù)科技能力與分眾廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，為用戶和商家?guī)?lái)全新體驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值，實(shí)現(xiàn)線上線下互通的“廣告業(yè)的新零售”。這同時(shí)意味著分眾線下龐大的終端網(wǎng)絡(luò)都將被數(shù)字化，建立基于數(shù)據(jù)技術(shù)的精準(zhǔn)廣告分發(fā)系統(tǒng)。

未來(lái)，雙方將共同推動(dòng)線上線下媒介和數(shù)字營(yíng)銷一體化，利用數(shù)據(jù)科技的力量實(shí)現(xiàn)品牌成長(zhǎng)，幫助品牌更高效完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新?tīng)I(yíng)銷體系的升級(jí)，也將助力阿里新零售對(duì)商業(yè)領(lǐng)域各個(gè)環(huán)節(jié)繼續(xù)升級(jí)和重構(gòu)。

關(guān)鍵詞： 股分 阿里 矩陣