12月20日,2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典在上海盛大舉行,正式揭曉"2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)力量"獲獎(jiǎng)企業(yè)及品牌,吉家寵物(瘋狂小狗)、網(wǎng)易傳媒、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)、奧特萊斯等獲評(píng)“年度增長力”企業(yè)。

聚焦"尋找消費(fèi)的下一個(gè)增長點(diǎn)" , CBNData 消費(fèi)大數(shù)據(jù)發(fā)布

作為目前國內(nèi)極具影響力的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)盛事,連續(xù)舉辦三年的第一財(cái)經(jīng)盛典在今年進(jìn)行了干貨升級(jí),聚焦"尋找消費(fèi)的下一個(gè)增長點(diǎn)",CBNData聯(lián)合淘寶、天貓、瘋狂小狗、嗶哩嗶哩、快手、飛豬、故宮宮廷文化等30余家數(shù)據(jù)源合作伙伴,發(fā)布了年度消費(fèi)趨勢風(fēng)向標(biāo)——《2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》,從新人群、新流量、新爆款三大維度出發(fā),解析本年度互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的生態(tài)格局與變化。

瘋狂小狗: 兼具品質(zhì)及性價(jià)比,平價(jià)替代概念得到95后新新人群熱捧

數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,追求品質(zhì)成為跨越消費(fèi)能力本身的一種訴求,“好用不貴”成為一種新的消費(fèi)風(fēng)尚,尤其在95后新新消費(fèi)者中受到熱捧。聚焦到寵物經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口,爆款品牌瘋狂小狗即是從極致性價(jià)比的定位出發(fā),兼顧消費(fèi)者情感化養(yǎng)寵、精細(xì)化養(yǎng)寵的需求,從寵物主糧向零食、營養(yǎng)品、用品等品類迅速延伸,提供好用不貴的商品,受到95后偏愛。瘋狂小狗總裁尚耀庭會(huì)上表示:“瘋狂小狗雖然只有五年的歷史,卻完成了國外品牌在中國二十多年的發(fā)展,我們認(rèn)為增長從來都只是一個(gè)結(jié)果,而不是目的,如果想要持續(xù)增長,必須構(gòu)建自己的增長內(nèi)核,對(duì)于瘋狂小狗來說,高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品是核心。”

數(shù)據(jù)來源:CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

存量時(shí)代,尋找 C位新人群

在下午的圓桌論壇上,瘋狂小狗總裁尚耀庭先生回答了關(guān)于如何與Z世代溝通及私域流量轉(zhuǎn)化的問題。他表示,瘋狂小狗作為一個(gè)年輕品牌,主流的消費(fèi)群體是90后、95后,非常注重與Z世代人群的溝通,并與B站進(jìn)行合作,更好地響應(yīng)年輕人群的需求,為他們提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù);關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作,瘋狂小狗積累了上萬小時(shí)的視頻內(nèi)容,并與國內(nèi)最好的機(jī)構(gòu)合作,創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,服務(wù)于年輕用戶;關(guān)于存量時(shí)代私域流量的管理,尚總認(rèn)為,私域流量其實(shí)可以視為對(duì)用戶全生命周期的管理,從數(shù)據(jù)的分析可以發(fā)現(xiàn),中國的寵物消費(fèi)需求也在隨著時(shí)間而改變,隨著寵物老齡化的到來,新的需求將會(huì)誕生,因此瘋狂小狗在美國設(shè)立了研發(fā)中心,更好地做研發(fā),以滿足未來寵物領(lǐng)域的產(chǎn)品需求。

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