支付能力的提升只是第一步，中國消費(fèi)者選擇的逐步多元化才是消費(fèi)升級的更顯性表現(xiàn)。在首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，新科技、新理念、新消費(fèi)給與會(huì)者帶來前所未有的體驗(yàn)。

消費(fèi)升級不僅是支付能力的提升

11月的上海，一場迄今為止世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國際級展會(huì)橫空出世，從設(shè)計(jì)驚艷的“國家館”到以主題分類的七大展區(qū)，30萬平方米的空間內(nèi)，各種科技與創(chuàng)意元素、傳統(tǒng)與現(xiàn)代雜糅出了一曲消費(fèi)狂想。

“熱量與治愈”，結(jié)合上下文，你猜得出原意嗎?

“可以現(xiàn)在就買嗎?”這是記者在人聲鼎沸的進(jìn)博會(huì)場館內(nèi)聽到頻次最高的一句話，展會(huì)上，進(jìn)場的人們都在急匆匆地尋覓著潛在的采購對象。

“招募當(dāng)?shù)剡M(jìn)口經(jīng)銷商”的貼紙出現(xiàn)在一家賣日本梅子酒的小型攤位上，一些參展人士被瓶身上的漫畫人物吸引。店主用蹩腳的中文告訴記者，他們的產(chǎn)品尚未進(jìn)入中國市場，特別希望在為期6天的展會(huì)上找到中國合作伙伴。

中國的消費(fèi)增長無疑是巨大的。根據(jù)商務(wù)部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)， 2018年上半年，最終消費(fèi)支出對GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到了78.5%，同比提高14%。這一數(shù)字自2014年開始便持續(xù)上升，這也成為消費(fèi)在近年來成為中國經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動(dòng)力之一的最好佐證。

中國國際商會(huì)、德勤中國研究中心、阿里研究院近日共同發(fā)布的報(bào)告顯示，中國消費(fèi)市場分級發(fā)展逐步走向成熟階段，不斷擴(kuò)充的中等收入人群和高收入人群正成為消費(fèi)市場的核心力量。

消費(fèi)升級源于向往更高質(zhì)量的生活

改革開放40年以來，從消費(fèi)體驗(yàn)、支付手段到物流都發(fā)生了翻天覆地的變化。人們從單一的“買買買”，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅禺a(chǎn)品的品質(zhì)、品牌以及服務(wù)。

在參展商眼中，中國消費(fèi)者的購買行為并不僅僅是獲得商品本身，而是成為搭建美好生活的重要元素之一?；蛘哒f，中國消費(fèi)者更看中商品背后承載的歷史、情懷、理念等。

咖啡機(jī)是一個(gè)有趣的話題。記者來到位于5.1號(hào)館的消費(fèi)電子及家電展區(qū)，不少參會(huì)人士熱衷于品嘗最新型家用咖啡機(jī)磨出來的鮮咖啡。

作為一個(gè)近年來銷售激增的小家電品類，咖啡機(jī)原本是一種重度依附于場景和社交需求的商品類別，而如今，這一小眾市場正在被更多人接受。

“吃貨”之間的共鳴是永恒的。不論是哥斯達(dá)黎加的咖啡豆、西班牙的紅酒還是捷克的玻璃杯。

意大利德龍電氣集團(tuán)董事總經(jīng)理宗延平在進(jìn)博會(huì)上告訴記者，中國的咖啡機(jī)市場顯然是一個(gè)高速增長的市場，同時(shí)消費(fèi)者也更趨理性選擇更加適合自己的產(chǎn)品。

“相比國外市場，中國消費(fèi)者更加注重家具智能化的普及，”美國企業(yè)舒達(dá)中國區(qū)董事副總經(jīng)理何寶芝說，全球企業(yè)都在享受中國市場的益處。

近年來，中國通過擴(kuò)大進(jìn)口、降低關(guān)稅等一系列措施，讓更多外企探尋進(jìn)而植根于中國市場。而不論是國內(nèi)的企業(yè)還是整個(gè)行業(yè)，都將在這樣的競爭環(huán)境下不斷成長，也正是技術(shù)與創(chuàng)新的進(jìn)一步升級，才能更好地適應(yīng)消費(fèi)升級的需求。

“一切都是全新的體驗(yàn)”，一現(xiàn)場受訪者說，“新的意味著更好的。”

關(guān)鍵詞： 進(jìn)博會(huì) 近觀察